從B站建立之初大家就對於一個完全免費的視頻網站站點能否持續運營下去抱有疑惑,這種疑惑隨著時間的推移日漸加深,甚至在2014年逼到董事長親自下場表示絕不會在承包的番劇中添加廣告。
這個宣言不可謂不霸氣,畢竟在視頻中添加廣告已經成為了一種慣例,我至今記得愛奇藝以及油土鱉中的廣告有多麼的讓人煩躁,特別是油土鱉那五分鐘一個的廣告能把人氣到心梗,想像一下吧,在劇情進展到高超,你的注意力完全集中在那個就比你腦袋大一些的屏幕上時,突然砰出來一張大臉跟你說著。
「是兄弟就來砍我。」
「xxx洗髮水」
「XXX全家桶」
以上等等廣告時,你會不會氣的想殺人?但很可惜,如果你不買會員,你會發現這種情況幾乎無可避免,更不要提片頭那可能長達五分鐘的廣告了。
這是行業現狀,儘管大家不滿,但是大家也只能默默接受,能夠跳過廣告也成為了許多視頻網站會員的增值服務,其次就是享受高價值的原創視頻。
但是對於B站而言,這些事統統都不是問題,因為他需要解決更靠前的一個問題他才能去面對這些問題,那就是長期以來由免費觀看這一現狀培養起來的白嫖黨,這個可以說B站獨有的情況。
眾所周知,在大版權時代到來之前,在B站你能找到任何電影,任何電視劇,任何番,只要有搬運工搬運即可,這種情況從長遠角度來看既不合理也不合法,但對於用戶而言,搬運工的存在只意味著一件事,那就是這個視頻網站有著足夠多的資源,而且免費。
所以當大版權時代到來,B站也順勢推出了大會員這一服務,可想而知的B站用戶群體中爆出了多大的怨言,我清楚的記得那個時候真的是全網都在討論這個事情,我也第一時間和同事們聊了聊這個情況。
我們當時定下的基調就是,除非B站能夠再新番之外推出更多的增值服務,不然的話我們也確實想不到有什麼必須購買的必要,畢竟……說的實在些,B站看不了還有B盤,B盤看不了還有D站,D站看不了也總能有網站能頂替上來。
這裡我稍稍解釋一下這種心態的來源,首先B站是沒有廣告的,這是B站兩任老大都說過的話,在公開場合,也就是說祛除廣告這個選項在B站大會員一開始就是不存在的,公開否定這個說法會導致重大公關危機。
其二就是國內基礎設施完善,網站視頻清晰度這個事也在無意中被剔除出選項了,畢竟我們不是東方島國的N站用戶,常年遭受劣質畫面的毒害,在我印象中除了個別視頻本身就是時間久遠外,我很少在正經視頻中見到明顯的AV畫質。
在這種心態下,當我們看到最早的大會員權益時不可避免的覺得B站策劃與商務恐怕是腦子裡進漿糊了。
這裡面一圈的內容有幾個對於普通用戶而言是有價值的?也就是第一個1080P畫質,然後倒數第二個遊戲福利禮包(當然這個也挺牽強,畢竟遊戲活動間隔時間並不斷,不購買年度大會員毫無意義。)
當然這一切的怨言在搶先看這一特權中煙消雲散,某種意義上講B站這個行為既在情理之中又在意料之外,情理上講,搶先看或類似的舉動是B站為了區分大會員與普通用戶的重要一環,其他網站會員制度區分普通用戶與付費用戶的一環是消除廣告的特權。
當然其他增值服務也很重要,但是從廣義上來說,會員制度畢竟是面向所有用戶群體的,因此基本權益自然也是不分彼此的,而基本權益最大的用處就是區分最大的那一批用戶群體。
而且這一手的另一個妙點就是將付費用戶拉到了版權的這一方來,畢竟付費用戶的凝聚力是要高於白嫖黨的,只要大會員本身不出問題那麼付費用戶這個群體就會相對穩定,從16年開始關於版權的爭端就沒停過,極端白嫖黨們甚至放話說不用B站了,當然最後他們大部分也都真香了。
大會員輿論風向大轉變的開始我認為是《人生一串》的播出,相對於新番版權購買的不確定性而言(同行競爭,比如愛奇藝就多次買下了重要番劇,還有完全無法預知的和諧警告等等。),這類由B站參與並出品的紀錄片是真正的,B站自己的東西,B站獨有的東西。
這個起點是如此之高,在我看來他確實是B站的一大創舉,通過輸出自製的高水準視頻來提高大會員的含金量,從目前B站自製與合作出品的紀錄片來看,此舉還是非常成功的。
並且我們也能看到包括像機核網,山下智博等B站大up也與b站合作推出了紀錄片或旅遊VLOG,這進一步擴寬了UP主的上升空間。
在說完大會員的現狀後,我打算暢想一下B站大會員接下來的發展,首先就是B站音樂區,音頻這個欄目,這個欄目的出現可謂是極其突兀,在一個視頻網站中,突然出現了一個像是網易雲音樂的地方,大家可以看看這個界面。
然後就是手機版中右上角有這麼一個按鍵。
這個按鍵點一下後視頻就會轉入音頻模式,不需要看畫面聽聲即可。
考慮到YouTube已經上線的會員音樂相關的增值服務,我認為B站加入音樂版權大戰已經是板上釘釘的事了,但是我在這裡大膽預測一條,B站很可能會將目前B站旗下的唱見也加入其中,目前來看國內唱見有很大一部分已經具備了原創的能力,但國內有能力依靠自己的原創歌曲創收的依然是少數。
B站很可能會將部分優質原創作為大會員專享的一部分,甚至幫助唱見製作,推送自己的專輯,將唱見切實的轉化為自己的資源,以孵化器的形式,對於B站一直以來在進行的UP主偶像化這件事我其實是一直很不看好的,因為受眾群體並沒有那麼廣泛,且初始定價奇高,高到相當部分展商無法接受的程度。
但如果B站將旗下UP主以這種形式推廣的話,我還是非常喜聞樂見的,不但能夠豐富大會員內容,增加其含金量,對於培育新人以及維持老人的生活也大有裨益。
B站現在不斷擴大大會員權益已經是板上釘釘的事情了,作為他的忠實用戶我也希望這樣,畢竟B站倒了那麼對於我們來說就又回歸到荒原時代了,在此誠摯祝願B站長存。
二次元小窩作者編輯:巡門守夜