MARVEL R預售22萬起,上汽高端化這次行了嗎?

在這樣一個自主品牌純電動產品集體衝高的情況下，上汽榮威需要拿出點真東西了。

ER6面世四個月後，上汽R品牌再次迎來新成員——第二款純電動產品MARVEL R正式在廣州車展開啟預售，價格為22萬元起。此外，上汽官方還宣布MARVEL R將在明年進軍歐洲，預售價格為4萬歐元（約31萬人民幣）。

從R標的打造到MARVEL R的正式開啟預售，上汽在高端純電動車領域的打法正一點一點浮現。

「真5G」MARVEL R

作為R品牌旗下的重磅車型，MARVEL R已經醞釀良久，無論論顏值還是實力，都值得好好研究。

外觀上，新車首次在SUV上量產演繹R汽車集智設計理念，前臉以X形設計打破視覺平衡，環宇之光智能貫穿式LED燈組極具視覺衝擊力。內飾以19.4英寸全面玻璃智慧屏、12.3英寸全虛擬液晶儀表等科技感設計，打造優越的智能交互體驗。

此外，其擁有的「真5G」技術是最大賣點。

按照官方所說，MARVEL R是R品牌旗下首款5G技術量產車，可實現L3級自動駕駛輔助系統。具體而言，其採用華為5G T-Box，巴龍5000技術平臺，可實現V2X智慧出行及5G智能座艙。在自動駕駛方面，MARVEL R將首次實現智能喚車、彎道智能減速、交叉路口衝突避免等功能，並擁有高達16項的自主駕駛輔助功能。

除此之外，MARVEL R還落地智能座艙概念，以MR混合虛擬實景智能輔助系統、行業首創的聲控智假、車家互聯、整車OTA等功能，提升用戶的出行體驗。

除了智能化層面的可圈可點，上汽對MARVEL R的整個質量體系都頗為用心。根據了解，MARVEL R三電體系通過了360度電池斜柱碰測試，其阻燃電池按照美國UL-2580和ASIL D汽車電子電氣最高安全等級設計，並滿足IP69K行業最高防水等級，安全又可靠。

車展現場與MARVEL R同樣吸睛的，還有R汽車的概念車R-Aura Concept，這款「純電旗艦智能體」以其純粹雅致的外形、科技人文並存的內飾，向公眾詮釋R汽車在集智設計理念下未來的設計方向，探索純電智能時代的出行新可能。概念車R-Aura Concept基於全新純電架構打造，搭載動態車外交互系統R Language，提供行人安全交互、智能虛擬舞池等獨特模式，人車互動更愉悅。

上汽這次的高端化行了嗎？

從裡到外，從上到下，MARVEL R渾身上下都寫著：史上最強。

的確，MARVEL R是上汽最先進科技的集大成者，不論外觀內飾還是智能水平都表現出了上汽最高的水準。

然而，上一次上汽向高端產品發起衝擊時候也是這麼說的。

2018年，榮威成為國內眾多車企中較早提出向高端化發起衝擊的品牌，率先推出MARVEL X並對標豪華品牌。同MARVEL R一樣，MARVEL X傾注了上汽不少心力，幾乎是同樣代表上汽最高水準的作品。據官方介紹，MARVEL X搭載了上汽當時最新的智能電動車技術，性能水平比肩BBA。

but，從上市之今，MARVEL X並沒有蕩起太大的水花，甚至在近兩年間純電動產品鋪天蓋地的投放下，逐漸被遺忘。而之所以造成今天的結果，一部分原因在於MARVEL X 30萬元左右價格已經阻隔了一部分消費者的購買力。另一方面，以榮威在純電動領域當時的品牌力，並不具備過高的品牌溢價能力。

MARVEL X是教訓也是經驗，隨著MARVEL R的上市，上汽這次的高端化行嗎？

相同的劇目重新上演，不同的是，上汽已經為此進行了一次自我革命：

售價。MARVEL R預售價格22萬元起，定位純電動中大型SUV產品，與MARVEL X相比，這次上汽的定價顯得接地氣多了。相比同級產品，在價格和科技實力上都是碾壓統計選手的。

戰略。今年5月的品質之夜上，上汽正式宣布雙標策略，分別採用全新R標與全新獅標。二者的區別在於，新獅標凸顯年輕化、簡潔化，主要針對燃油車，而R標則是純電動車專屬的設計語言。雖然僅是標誌的改動，實際背後是一種對品牌定位策略的更新。「雙標」策略，直接讓榮威旗下燃油車與純電動車有了明顯的區別，以車標為原點的品牌形象的打造也將由此延展。

品牌。實際上，R品牌面世的時間不算長，僅有195天。但可以看的出，品牌形象正一點點樹立。首先在產品矩陣方面，R品牌已經推出ER6和MARVEL R兩款純電產品。今年8月，R品牌旗下首款純電動轎車ER6正式上市，價格16.28萬-20.08萬元。值得一提的是，上市後首月，ER6便完成1124輛的銷量成績，成為15-20萬純電轎車細分市場中的黑馬。而這也側面表明，市場對R品牌的認可程度。廣州車展預售之後，MARVEL R也將在今年年內上市。

銷售。毋庸置疑，R品牌將是上汽未來在純電領域的主要陣營。因此，在R標定調之後，上汽成立了一套全新的零售體系。例如，在上海寸土寸金的上海新天地打造R標體驗中心，成為新地標的存在。用戶可在體驗中心內舉辦親友聚會、與夥伴聯合辦公、為孩子慶生，或者隨性來訪、充電小憩等等，內容類似蔚來牛屋。

值得一提的是，在廣州車展發布會現場，還有30餘位R品牌車主前往並擔任志願者，這對一直處於傳統汽車陣營的榮威來講，是非常大的改變。

服務模式上，R標將構建覆蓋「購-用-養-換」全生命周期的新零售服務模式，加速落成R-Super Center城市旗艦店、R-Center城市中心店、R-Store城市商超店、承接售後服務的R-Station等網絡生態渠道。

我們雖然沒辦法憑藉一個預售價格評價MARVEL R的市場反應程度，但不難看出，與上一次衝高相比，上汽做了更加充足的準備，在這樣一個自主品牌純電動產品集體衝高的情況下，上汽需要拿出點真東西了。

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