「荒島求生」大片,還有這樣的冰箱廣告?

容聲冰箱推出了一款模擬自然生態的容聲WILL冰鮮箱，號稱「即便是失去了土壤的生鮮植物被困在這個冰箱裡，也能夠繼續野蠻生長7天」，為了展示這款冰箱具有生命力的保鮮功能，容聲冰箱特別拍攝了一部《荒島求生》大片。

男主從陌生的荒林中醒來……

慌亂之中，男主拔足狂奔，尋找出路。

然而這片荒野並沒有想像中的那麼恐怖……比如，生存的第二天男主就在這裡捕到了新鮮河魚。

第三天，吃上了掉落一地的新鮮水果。

第四天，甚至開啟耕種模式，看著小苗快速生長。

第五天，男主已經完全開啟度假模式，樂不思蜀。

第六天，男主還收穫了一群好動的小夥伴。

第七天，一隻大手將意猶未盡的男主拉回現實。

被迫回到現實的男主，對那個鮮活的世外桃源仍念念不舍。

縱觀市場上現有的冰箱廣告，大部分都較為中規中矩。第一種選擇，冰箱作為家庭中必備的大型家電，拍攝場景離不開家庭環境，情節也離不開家庭主題；第二種選擇，做一支製作精良的三維產品廣告，主要宣傳賣點，把所有的賣點都鋪開來講，但消費者能記住的賣點非常有限；第三種選擇，找明星代言。千篇一律的冰箱廣告，容易讓消費者產生審美疲勞，無法記住品牌及產品特點。

容聲冰箱這支廣告另闢蹊徑，巧妙地採用了錯位營銷的方法，用荒島求生的意象打破了原本的消費場景，生機勃勃的自然場景以及野外求生的鮮活場面與居家的溫馨氛圍形成強烈反差，令人印象深刻。同時，荒島上生意盎然的7日野外體驗呼應了WILL系列冰箱「放在冰箱裡，繼續長7天」 的slogan，讓冰鮮箱足足一周的保鮮周期更具記憶點。

廣告的創意視角也很獨特，區別於常見的外觀展示，短片深入產品內部，運用野外的自然風光來演示冰箱的內部空間。WILL冰鮮箱的主要功能賣點就在於冰箱內部模擬自然生態，為生鮮食材提供宛如大自然擁有的水分保溼、負離子淨化以及光合作用，通過荒島生存的故事情節展示，能夠讓消費者將冰箱內部與自然生態聯想起來，直觀感受到在這個內部空間裡，有著如世外桃源一般的自然環境，植物、動物都是鮮活的，植物甚至依舊在生長，正如生鮮食物放在容聲WILL冰箱裡一般。