在小米10周年發布會前夕，雷軍向粉絲宣布放棄去年9月發布的MIX Alpha環繞屏概念手機。該款手機搭載1.08億像素攝像頭，是第一款搭載三星全新光學傳感器的小米手機產品，從設計圖上看，驚豔無比。
概念手機這一營銷手段從汽車工業借鑑而來。
相比汽車工業1938年就誕生了第一款概念車，手機工業直到2018年才推出。
由vivo推出全球第一款概念手機——APEX Concept Phone，並且每年都會更迭，現在還在延續。
不論是概念手機、還是概念汽車，其主要目的在於用來演示公司對未來市場發展方向而特意設計出來的產品，通常目的不在於投放市場並獲得利潤，更主要目的是吸引消費者注意力，塑造公司強大的技術實力與優秀設計能力形象。
ZZ認為概念手機在營銷層面擁有三個層面主要功能。
第一層：豐富品牌附加價值
對於品牌的定義，ZZ最認可的是歐洲奢侈品營銷大師凱費洛對品牌的定義，即品牌是產品加上產品之外的附加價值。
概念機實際上是品牌展示自身實力的一扇「窗口」，毋庸置疑通過概念手機可以清晰的傳達公司在創新方面的積累、對未來技術、美學、交互的理解。再加上概念手機一般不量產，普通消費者無法使用，更加的給消費者「距離產生美」的幻覺，從而進一步強化品牌的科技形象。
第二層：帶動產品的熱銷
成功的概念機營銷往往與產品線共同規劃，除了向消費者「秀肌肉」外，還可以承擔著很實際的責任——促進當季產品的熱銷。
在手機產業裡，相比MIX Alpha概念手機vivo的APEX更加的成體系化，除了展示品牌對於科技的理解外，對於當季的產品已經可以起到帶動作用。例如在2018年初代APEX概念機發布之時，vivo就公開展示了升降攝像頭、半屏屏下指紋、屏幕變身揚聲器等一系列革新技術理念。
並且vivo能在很短的時間內（往往是下一代手機），讓這些看似昂貴且高端的技術成為主流配置，並下沉到自家的中端機甚至是入門機上，讓每個購買預算區間的消費者都有機會儘快體驗到先進技術，因此切實的對當季、下季手機起到拉動作用。
第三層：狙擊競爭對手
手機行業屬於典型的快速更迭的產業，消費者會在2-3年更換一次手機。對於猶豫不決的消費者而言，通過概念手機，不僅可以樹立行業的風向標，並告訴消費者：你看我這個概念手機是不是很酷？接下來你能買到的手機也這麼酷。我展示這個技術是不是挺好？接下來你能買到的手機也能用上這個技術。所以呢別著急買其他品牌，再等等我家的。
雖然雷總宣布放棄MIX Alpha概念手機，但在手機行業，MIX Alpha不是第一款概念手機，也絕不會是最後一款。因為概念手機在營銷體系當中擁有其獨有的功能。