圖片來源：萬達集團微信公眾號
今日午間，萬達集團官方微信號發布文章《官宣！萬達寶貝王兒童成長樂園開放加盟》。
其實，這並不是萬達第一次宣布寶貝王開放加盟的消息。
早在今年5月29日，萬達寶貝王便在北京召開了品牌推介會，宣布推出新產品——寶貝王兒童成長樂園及兒童主題成長課程，同時宣布開放加盟，啟動輕資產發展。
其實萬達寶貝王作出開放加盟這一決定並不意外。
2014年萬達正式推出進軍兒童產業的首個自有品牌——萬達寶貝王樂園，並宣布到2020年將在全國開業200家萬達寶貝王樂園。
經過跨越式發展，截至2019年底，寶貝王集團已經開業324家樂園，覆蓋全國200多個城市；同時樂園家庭會員超過1800萬，一年接待2.8億人次。
時隔六年，增長勢頭良好的萬達寶貝王，早早就完成當初目標，但其發展瓶頸也隨之而來。
截至2019年底，萬達集團擁有及運營管理已開業萬達廣場323個，與萬達寶貝王數量相差無幾，此前萬達寶貝王主要都落位在萬達廣場作為配套業態，考慮到未來萬達廣場的開業速度，萬達寶貝王想要進一步發展，選擇開放加盟不可避免。
另一方面，有機構數據顯示中國兒童消費市場的規模已突破4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規模預計突破4600億元，未來5年的年增速也將突破30%。
如此龐大的兒童數量、旺盛的消費需求，也使得越來越多的兒童樂園入場廝殺，萬達寶貝王此時通過開放加盟佔領市場份額，快速打入更多的市場領地，增加品牌影響力十分關鍵。
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兒童樂園群雄逐鹿，萬達寶貝王的優勢在哪？
寶貝王集團是萬達集團的兒童產業板塊，以1-8歲親子家庭為服務對象，擁有寶貝王樂園、IP運營和早教三大業務版塊。
萬達寶貝王的快速增長，最初來自一部BBC熱播海洋探險動畫《海底小縱隊》(Octonauts)。
萬達寶貝王拿下這部動畫的授權後，隨即展開了線上線下的整體運營，2017年7月，以《海底小縱隊》為主題的「移動城堡」全面登陸全國170座萬達廣場，萬達集團官網稱，「人氣持續火爆，累計吸引超200萬客流前來體驗」。
在原創動漫領域，萬達從2014年就開始設計TT豬、皮皮熊、俏俏等10個動漫人物，並打算做成動畫片推向市場，但目前除了擁有或代理海底小縱隊、魔法俏佳人、悟璐璐及比得兔等多個全球知名IP以外，還未見到成功的原創IP。
在今年5月29日的萬達寶貝王的品牌推介會上，萬達寶貝王也開始推出「樂園+」的輕教育模式，試圖解決家長育兒痛點。
一方面，硬體升級，寶貝王樂園產品迭代升級為「寶貝王兒童成長樂園」，以培養兒童的8大能力為核心，將樂園變為教學場景，賦予樂園教育屬性，使之成為具有遊樂和教育雙重屬性的生態樂園。
另一方面，軟體創新，推出了寶貝王兒童主題成長課程，聚焦解決兒童8大核心能力的培養和鍛鍊，在賦能兒童成長的同時解決家長的育兒痛點。
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曾被王健林寄予厚望：有可能超過萬達電影
在2018年的萬達集團年會上，萬達寶貝王被王健林多次提及。
王健林表示相信寶貝王有可能超過萬達電影，成為萬達集團又一個新的核心企業。並給出了4大理由：
一是這個產業可以做大。中國兒童數量眾多，二胎政策後還會繼續擴大。中國家長捨得為孩子花錢，特別是在教育方面。
二是沒有競爭對手。中國沒有一個企業像寶貝王這樣把IP傳播和衍生品收入作為核心來考慮，光有資金玩不了，這就是高門檻。
三是企業高估值。寶貝王非傳統產業，而且一開始就著手線上線下融合發展，以IP傳播、衍生品銷售、教育遊樂為主要內容，這種企業在國內外估值都很高。
四是成長性看好。看了寶貝王的5年測算，非常高興，希望你們把測算變成現實。
王健林曾表示，萬達廣場就想引進一個兒童娛樂綜合公司，到美國、歐洲、日本、韓國去找，找了五、六年都沒找到。我們討論要不要自己幹，但這意味著要進入全新產業，但萬達廣場要實現全客層經營，光是年輕人喜歡不行，孩子也得喜歡，兒童意味著未來，所以下決心自己做，也是邊探索邊幹。
時隔多年，如今萬達寶貝王已經是市場佔有率最高的室內兒童樂園，但在這個充分競爭的市場，規模，還是樂園賴以生存最大的因素。
在開放加盟的消息中，萬達寶貝王表示將與中國主流商管公司戰略合作，保證選址質量，未來5年，寶貝王計劃新開業加盟樂園200至300家，預計截至2024年底寶貝王樂園門店將突破500家。據了解，目前萬達寶貝王集團已經與印力集團展開戰略合作。
附：發展歷程
2014.3.28
「萬達兒童娛樂有限公司」正式成立
2014.9.12
全國第一家寶貝王樂園在東莞東城萬達廣場開業，寶貝王品牌從此走進了中國親子家庭的生活
2016.11.18
第100家寶貝王樂園在鄭州惠濟萬達廣場開業
2017.3
萬達寶貝王與英國Silver Gate公司形成戰略合作，全面開啟國際知名動畫品牌《海底小縱隊》在中國的傳播與商業應用
2017.6.23
南寧江南、南昌西湖、湖南益陽，萬達寶貝王早教中心三店齊開，寶貝王從此開啟兒童早教行業新紀元
2017.8.11
萬達寶貝王全國首家「海底小縱隊」版樂園暨全國第146家店——諸暨樂園開業
2017.9.20
「萬達兒童娛樂有限公司」正式更名為「萬達寶貝王有限公司」
2018.3.2
「萬達寶貝王有限公司」成立集團，更名為「萬達寶貝王集團有限公司」
2018.7.27
第200家寶貝王樂園在寧夏吳忠萬達廣場開業
2018.12.28
第100家寶貝王早教中心在山西運城萬達廣場開業
2019.3.28
寶貝王集團五周年慶典
2019.9.27
寶貝王集團第一家境外成長中心在印尼雅加達盛大開業，寶貝王正式進軍國際市場
參考資料：
為什麼王健林敢拍著胸脯說，萬達寶貝王能超過影視，成為萬達新支柱？/ 娛樂資本論
商業地產觀察原創稿件，轉載請註明來源