近日，來自美國的鞋履品牌湯姆TOMS在深圳羅湖KKMall的門店開業，據了解，這是TOMS在鵬城深圳的第一家店，也是其首次進駐華南地區。這次，TOMS首次來到深圳，可謂是TOMS粉絲的大福利，喜歡TOMS的潮男潮女再也不用特地去香港淘貨了。
在TOMS深圳KKMall店內，入門便可見「我們努力為需要幫助的人們改善生活」這句話的中英雙語的標語，美麗的鮮花、周到的服務、各種最新的男女士鞋款、還有暖人心的捐贈故事，無處不在。
記者從TOMS官網上了解到，目前湯姆TOMS布鞋已在中國的廣東、北京、上海、四川、遼寧、浙江、江蘇七個省市開有12家門店，這十二家店大都選址在知名購物中心，如北京的三裡屯、來福士購物中心，成都IFS國際金融中心、瀋陽恒隆廣場、杭州的銀泰百貨等。
搭配慈善營銷迅速躥紅 以信念為核心的不可複製之路
自2006年創立以來，TOMS憑著簡單易搭的樣式與超級舒服的穿著感受而迅速躥紅，譽滿全球。能夠如此快速打響名聲，這與TOMS自身的營銷和定位有著很大的關係。
從營銷上說，TOMS成立之初，便秉持One for One」的品牌概念，賣一雙鞋，就捐一雙鞋。其後還發展出賣眼鏡的項目，用同樣的理念，賣一副眼鏡就幫助落後國家視力殘障人士，提供免費的醫療服務。
2014年3月，從來不缺乏慈善創意的TOMS又宣布開起咖啡店，每賣出一袋TOMS咖啡豆，就捐出140公升的乾淨飲用水（相當於一個人一周的飲用量），每賣出一杯咖啡，就捐出一日飲用水，給這些咖啡豆產地的人使用。
從定位上說，TOMS走的是一條別的品牌無法複製的道路，一個品牌，從設立之初竟然不是以產品為中心，而是以信念為核心，產品只不過是她實踐這個信念必要的商品。也是因為這樣，TOMS可以賣眼鏡、賣鞋、賣咖啡，如果有一天，他開始賣家電，也許也沒有人會覺得有什麼奇怪的，這也許就是信念創造的價值和奇蹟。
關於湯姆TOMS
2006年，在阿根廷的一座小村莊裡，TOMS的創始人Blake Mycoskie與一群當地的孩子成為了朋友。然後，他發現那裡鞋子稀缺，孩子們的雙腳得不到保護。由此TOMS正式被創立，取自於Tomorrow's Shoes(明日之鞋)。
TOMS致力於幫助人們改善生活，挖掘全球性需要，並創造產品來解決需求。正因為這樣的理念，TOMS不僅僅是一家公司，更是一場致力於慈善的運動，不斷蛻變。目前已經在全球60多個國家提供服務，為全球兒童送出10,000,000雙鞋。
（來源：網絡）
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