5月24日,億滋奧利奧攜手天貓,開啟第五詞天貓超級品牌日。圍繞周杰倫成為億滋奧利奧全新品牌大使的重磅消息,以此為爆發點,展開了一場「玩心不變,玩出無限」主題活動,並通過億滋奧利奧時尚周邊、「無與倫比」地鐵藝術展等線上線下潮酷玩法,用青春回憶殺賺了一波時代的眼淚,帶來了又一波刷屏級的營銷事件,助推億滋奧利奧全方位傳遞品牌精神。
在天貓超級品牌日的加持下,億滋天貓官方旗艦店實現成交量爆發,當日成交達到全年TOP2,周杰倫經典歌曲的黑金音樂盒更是在1秒內售罄。
玩轉周杰倫「回憶殺」 億滋奧利奧天貓超級品牌日講述玩心故事
第五次登上天貓超級品牌日,億滋奧利奧攜手天貓超級品牌日,對外官宣周杰倫成為官方全新品牌大使,通過經典品牌和經典偶像的攜手,成功引爆社交互動,全方面釋放明星的強大勢能,完成品牌認知的建立。
活動前期,天貓超級品牌日攜手億滋奧利奧持續發布與周杰倫相關的社交媒體內容,最大化利用明星效應。億滋奧利奧發起的#哎喲不錯奧利奧#話題在微博端更獲得8.5億的閱讀量,成為近期閱讀最高的營銷類話題。
作為華語樂壇的經典icon,周杰倫的音樂記錄著廣大粉絲的青春。在天貓超級品牌日期間,為了致敬經典,億滋奧利奧特別邀請到「不是美術館」的5位藝術家,在上海人流離密集的徐家匯地鐵站用5萬塊億滋奧利奧上演了一場「無與倫比藝術展」,將話題熱度延伸到線下場景,點燃大眾對於青春的追溯,讓經典品牌與經典偶像的混搭新意十足。
42幅創意設計圖案全部由超過5萬塊真實的mini億滋奧利奧拼制而成,通過藝術性的方式呈現周杰倫巨幅海報,也有他的經典專輯封面《JAY》、《葉惠美》、《我很忙》等,再現了一代人的青春記憶,促成品牌與周杰倫粉絲群體的深度溝通。
除了現場體驗,在天貓超級品牌日的加持下,億滋奧利奧還創意地打通了線上觀展體驗,讓廣大消費者在億滋天貓旗艦店體驗一場專屬於億滋奧利奧和周杰倫的「週遊站」,將億滋奧利奧黑白夾心餅乾變成故事書,用輕互動的方式持續加深體驗感。
美食與時尚的跨界 助力億滋奧利奧品牌新資產沉澱
作為一款流行百年的黑白夾心餅乾,「扭一扭、舔一舔、泡一泡」的玩法已成為億滋奧利奧的經典品牌資產。面對年輕化潮流,一直很會玩的億滋奧利奧也面臨玩法創新。根據天貓大數據顯示,億滋奧利奧官方旗艦店的目標受眾人群偏愛潮玩定製產品,同時也偏好運動服飾產品。而周杰倫的粉絲群體當中,也有眾多新銳白領及Gen Z,他們是吃著億滋奧利奧,聽著周董歌曲長大的一代人。
透過緊密溝通周董的粉絲,億滋奧利奧攜手周杰倫推出收錄了周董經典歌曲的黑金音樂盒,並首次打通非餅乾生產供應鏈,在億滋官方旗艦店推出了「周杰倫同款奶茶桶」,引發粉絲搶購。
在天貓超級品牌日期間,億滋奧利奧還推出眾多品牌周邊,包括億滋奧利奧圓餅包、復古情侶T恤、親子裝、雙面漁夫帽等聯名新品,將潮流設計與復古情懷巧妙融合,獲得消費者大讚;天貓新品創新中心TMIC還與億滋奧利奧通力合作,測試周邊產品定價與人群偏好,幫助億滋奧利奧找到最合適的消費受眾與價格區間,使新品類產品線在線上快速建立,並帶動天貓官方旗艦店流量轉化變現。
作為全網第一營銷IP,天貓超級品牌日持續推動品牌實現跨越式增長。實際上,在過去4年,億滋奧利奧天貓超級品牌日每年都獲得了亮眼的成績。立足於天貓平臺大數據能力,天貓超級品牌日攜手億滋奧利奧展開第五次合作,借著周杰倫掀起全民回憶殺,又一次實現成交爆發,達成上線多年,依然玩法翻新,助推億滋奧利奧詮釋全新品牌精神,加速品牌數位化建設。