近年來，中國經濟穩步增長，國民收入水平不斷提升，愛美意識普遍覺醒，被稱為"美麗經濟"的化妝品產業迎來快速增長。化妝品因兼具實際需求和精神需求特性，而具有較強的消費韌性，國內龐大的美麗消費人群則又刺激著化妝品消費頻次和消費檔次的不斷提升，由此中國化妝品產業在迭代更新中不斷增長。
2020年，美妝行業在多種變量因素下受到衝擊，但從長期來看，考慮到我國巨大的化妝品消費潛力，這一美麗產業的高增長態勢不會改變，而多種利好措施也將為行業發展提供持續動力。回顧上半年，不難發現依然有美妝品牌交出了不錯的成績單，而從Colorkey、姬存希、完美日記的不同發展思路，我們也可以觀察到當下化妝品行業的更多方向。
1. Colorkey：爆款單品切入 匹配核心人群
作為唇部彩妝的黑馬品牌，Colorkey的發展可謂是十分迅速，在各大美妝榜單中頻頻露面。為在競爭激烈的美妝市場迅速形成強認知，Colorkey選擇以唇釉單品切入，通過百元以下的單品定價精準匹配95後美妝消費群這一核心目標人群，打入更多年輕人的梳妝檯。
事實證明，這一思路顯然有其前瞻性，在2019年雙11當天，Colorkey爆款空氣唇釉衝頂天貓唇釉類目TOP1。
Colorkey憑唇釉單品迅速走紅
之所以能憑著一隻唇釉迅速走紅，源於Colorkey抓住了品類增長的風口，在2018年唇釉品類整體規模尚小、尚未從口紅大市場細分出來之際，率先佔領品類高地。另外，CBNData研究顯示，唇釉市場的主要消費群體之一是95後，他們消費力較弱，對價格敏感，因此，Colorkey也更加精準地瞄準了Z世代中的學生一族，以令人心動的試色和易於接受的價格，匹配核心人群，迅速打響品牌知名度。
2. 姬存希：認準高端市場 布局新奢產品矩陣
在消費升級的趨勢下，消費者養顏、精緻護膚的意識明顯提升，護膚步驟更加精細、科學，而受益於中產、富裕階級的興起，化妝品高端化趨勢明顯，中高端市場增速快於大眾市場，佔比不斷提升。隨著美妝消費需求的持續釋放，高端美妝市場將大有可為。
以"是焦點 就要璀璨"為品牌理念，姬存希在2019年登上巴黎歌劇院舉行全球戰略發布會，正式邁入時尚奢侈品行業，聚力構建新奢時尚產品矩陣，傳遞打造時尚精緻生活的品牌態度。通過從產品、品牌傳播及渠道建設等多個層面的持續投入，姬存希的新奢形象逐漸深入人心，成為被廣泛看好的奢侈品行業新面孔。
姬存希小晶鑽防曬乳獲《時尚芭莎》評選"2020年度春季最佳防曬"
2020年，姬存希新奢新品小晶鑽防曬乳和小晶鑽BB霜廣受好評。基於品牌的新奢高端調性，姬存希小晶鑽系列以擁有獨特專利的鑽石切割外觀設計，傳遞璀璨焦點觀念，而在品質上，姬存希小晶鑽防曬乳作為《時尚芭莎》評選的"2020年度春季最佳防曬"，成為暢銷防曬產品，而小晶鑽BB霜"更遮瑕更持久""妝養合一"的特性，也使其成為高人氣底妝產品。
3. 完美日記：口碑營銷出圈 走平價替代之路
提及完美日記，顯然離不開其出色的營銷矩陣。以小紅書為主要陣地，完美日記通過明星帶貨+頭部&腰部KOL美妝博主試色+素人筆記的方法，營造出全民帶貨的氛圍，完成"種草+拔草"的閉環。截至2020年8月，完美日記小紅書官方帳號下已有超19６萬粉絲和33６萬的獲贊與收藏。
完美日記小紅書口碑種草
隨後，完美日記持續拓展營銷版圖，涉足抖音、快手、微信、微博、B站的開屏廣告、內容分發、直播帶貨等多種模式，在多個平臺引流，對話更多年輕消費者。通過主打平價替代定位，同樣瞄準年輕一代的完美日記，也繼續引發著行業的廣泛關注。
從Colorkey的爆款單品策略，到姬存希的高端美妝，再到完美日記的全渠道營銷，美妝市場正基於各品牌的創新探索，持續繁榮向上。而與此同時，我們也不難發現，無論是Colorkey、姬存希、還是完美日記，都表現出了對年輕消費者的高度重視，詮釋著美妝消費年輕化的多樣可能。
事實上，隨著消費人群的迭代，Z世代在美妝消費上呈現增速快、更能買、更嘗鮮、更愛逛的特點，年輕新客成為品牌商家必爭人群。而據CBNData發布的《Z世代趨勢美妝消費洞察報告》，Z世代已經成為了美妝品類的消費主力軍，而對行業而言，對Z世代的吸引和消費轉化儼然將成為未來工作的重中之重。
CBNData發布報告，指出Z世代已經成為美妝消費主力軍
對於美妝公司而言，只有對市場變化保持敏銳度，並及時給出應對措施，才能在美妝市場競爭中擁有更好的表現。在後疫情世代，消費者決定著市場趨勢，品牌也只有從打動消費者開始，持續對話年輕消費者，由此為品牌注入活力，實現長期發展。