如今，越來越多的國人開始買國貨、用國貨、曬國貨。
隨著中國經濟的發展和文化傳統的復興，一場新國貨崛起潮正悄然掀起。從鞋子服飾到食品酒水，從日化產品到智能家電，國貨品牌正重新回到消費者的購物車裡，煥發了前所未有的生機。
據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車裡裝著的有八成都是國貨，2019年線上中國品牌市場佔有率已達到72%。
不可否認，新國貨品牌走上快車道，固然離不開國人逐步上升的消費自信和文化自信，而網際網路和電商平臺的發展，以及越來越多人的關注，也為國貨的進化提供了強大的支撐。
6月29日，財經作家吳曉波開啟新國貨直播首秀，經過團隊的實際走訪，和「顏值在線，物美價平，不怕貨比貨」的嚴格選品，挖掘了百雀羚、九陽、梅見青梅酒、鍾薛高等26個具有代表性的國貨品牌，幫助新國貨連接消費者。
這場新國貨直播秀，吳曉波交出了一份漂亮的成績單，5個多小時裡有876.56萬觀看，獲得7827.5萬點讚。雖然是首次直播，但他的直播表現卻很亮眼，在直播梅見青梅酒這款新中式梅酒時，不僅仔仔細細介紹了產品的工藝、品質，還對青梅酒的歷史也相當了解，給人留下深刻印象。
從「舊」到「新」，國貨品牌的進化之路
近幾年，老字號的國貨品牌們紛紛主動擁抱潮流，強勢回歸公眾視野。「中國李寧」亮相紐約時裝周中國日，「故宮淘寶」 從上線彩妝開始至今已有超過10000種各式文創衍生品，大白兔推出香水、唇膏、服裝，老北京布鞋與王者榮耀聯名，時尚出圈。
與此同時，一大波實力與顏值並存的新國貨品牌也在不斷湧現，梅見青梅酒、元氣森林、完美日記、鍾薛高等新國貨，憑藉著重新定義品類、傳播文化、新奇設計、過硬品質幾方面迅速實現突圍。
就拿果酒行業來說，此前果酒一直在夾縫中求生存，雖然在我國擁有悠久的歷史文化，但始終發展緩慢，沒有形成大規模的潮流。本來起源於我國的青梅酒，很長一段時間坐冷板凳，卻在傳到日本後，被日本發揚光大，做到了千億市場。
儘管面對這樣的行業困境，梅見青梅酒卻成為果酒屆的黑馬，從0到1，逆勢突圍，格外引人注意。今年「618」期間果酒同比增長120%，梅見青梅酒一躍成為果酒銷售排行榜第一，前一小時成交額超去年雙十一全天，並在去年9月拿下香港國際葡萄酒與烈酒大賽（HKIWSC）銀獎。
梅見青梅酒成功案例的背後，其實是我國傳統梅酒文化的復興，正如吳曉波在新國貨直播首秀裡提及的，「中國古代人喝酒，是不喝烈酒的，是喝梅酒。」梅見在滿足我國消費者口感、佐餐等需求下，選用本土普寧青梅和單純高粱酒為原料，以中國味養中國胃，並在包裝設計方面調用大量中國元素，藉助新媒體傳播，搭上直播電商的快車，實現快速「種草」引爆。
在新國貨直播裡，吳曉波在介紹鍾薛高時談到，真正能夠提供好產品的才算是好品牌。以梅見青梅酒、鍾薛高為代表的新國貨品牌的出現，為國貨的長足發展帶來自信，它們追求產品品質，保留初心，為復興中國傳統文化注入能量。
國潮熱的背後，是多種力量助推的必然
新國貨的發展蒸蒸日上，究其原因，其實離不開消費者、國貨產品、消費市場三方面的變化。
1、消費需求更迭，文化自信回歸
據吳曉波《新中產白皮書》研究，目前新中產消費群體已超過2.5億，他們是理性消費的中堅，很難被忽悠，有著強大的文化自信和消費自信，對國貨發展有信心，信任國貨的品質和質量，願意為新國貨買單。
另一方面，與1900年代的美國、1970年代的日本類似，如今我國傳統文化開始復甦，消費者的本土審美意識開始甦醒，消費觀日趨成熟，國潮興起具備基礎條件。
2、從「中國製造」到「中國智造」，從「物美價廉」到「物美價平」
產品是品牌的原點，新國貨能贏得消費者的青睞，離不開追求品質的匠心精神。無論是設計、質量，還是用戶體驗，都不馬虎。與很多國外品牌相比，新國貨不僅品質毫不遜色，性價比極高，設計方面還運用了中國傳統東方美學，發揚了傳統中華文化。
如今的新國貨」物美價平「，撕掉了「Made in China」的尷尬標籤，不僅在國內收穫大批忠實消費者，還走出國門贏得好口碑。比如華為旗下子品牌榮耀手機，聲稱每4個俄羅斯人就有一個在用它，小米也是在印度連續十一個季度保持了出貨量第一，市場佔有率近三分之一。
3、借著直播電商的風口，新國貨實現快速突圍
QuestMobile發布的《2020新國貨崛起洞察報告》顯示，新一代消費者對網際網路的黏性更強，熱衷於使用短視頻、圖文等新興內容平臺，新國貨也藉助新興內容平臺快速出圈。
網際網路的發展，為新國貨提供了全新的賣貨渠道。從圖文、視頻，到直播，產品與消費者的連接鏈路越來越短，消費者的決策路徑也越來越短，充分釋放了國人的消費潛力。
在今年疫情的影響下，直播帶貨成為當下最熱的風口。這次吳曉波新國貨直播的加入，不僅讓主播群體更多元化，也提升了新國貨的認知度和信任度，正如他在直播中所說，「雖然藉助直播平臺看起來嘻嘻哈哈的，實際上是在認真地幹有意義的事，把新國貨讓更多的人看到。」
在最近熱播的紀錄片《新國貨》中，吳曉波說了這樣一段話：
「中國的百年現代化進程，是一個非常曲折的迭代過程，也是中國國貨不斷變化的一個投影。我們的每一個商品，到最後，它會演變成一種生活方式，演變成一種思想，演變成一種價值觀，然後慢慢地在全球消費世界中，讓喜歡這種商品和生活方式的人們，跟我們形成共同的語言。」
站在新消費主義浪潮之上，我們迎來了中國創造、中國品牌的黃金時代，元汽森林、薛忠高、梅見青梅酒等眾多新國貨掀起的潮流，正以燎原之勢奔襲而來。相信在未來，新國貨不僅會是國民好貨，還將走向世界，中國潮將成為世界潮。