在 2020 年的下半年時間裡，蘋果已經召開了三次產品發布會，在蘋果的新總部 Apple Park 裡，庫克一次次出現在鏡頭面前，誓要掏空果粉錢包的庫克，帶來了足足十餘款新產品。
首先是 9 月 16 日的第一場線上秋季發布會，雖然沒有備受矚目的 iPhone12 系列 但蘋果仍然發布了四款新品。第一款產品就是增加了健康功能的第 6 代 Apple Watch，另一個亮點則是採用了基於 A13 架構打造的 S6 處理器，效能提高了 20%，同時發布的還有一款中端定位的 Apple Watch SE，售價分別為 3199 元起和 2199 元起，特別的是，今年發布的 Apple Watch 都不再隨附 USB 充電器。
隨後，第 8 代 iPad 的發布也算是在意料之中，只是換用了 A12 處理器，定價 2499 元起，仍然是一款 「學生 iPad」，本場發布會的壓軸產品則是第 4 代 iPad Air，其最大的改變就在於它使用的 A14 晶片，這是蘋果今年發布的第一款使用 A14 晶片的產品。同時，蘋果在了它的電源鍵上集成了 Touch ID，而沒有使用 Face ID，4 代還加入了綠色、藍色等亮眼顏色，售價 4799 元起。
蘋果的第二場線上發布會在 10 月 14 日召開，庫克首先宣布的是一件智能家居產品 HomePod mini，其內置 S5 晶片，依舊是織物表面但變成一個圓球形狀，Siri 仍是其主要功能之一，售價 749 元。
而作為重頭戲的 iPhone 12 系列，蘋果一口氣發布了四款，包括 iPhone 12、12 mini、12 Pro 和 12 Pro Max，價格分別為 6299 元起、5499 元起、8499 元起和 9299 元起，12 系列重新採用直角邊框，而且增加了更多的顏色選擇，內部則同樣採用最新的 A14 晶片，性能獲得大幅提升，同時，12 系列也是蘋果第一批支持 5G 的手機機型，蘋果做出的另一項更加重大的改變，就是取消了包裝盒中的耳機和充電器。
而在發布會的最後，蘋果又重新推出了 MagSafe 無線充電設備，相應的，雖然 iPhone 12 系列仍然是 Lighting 接口，但無線充電得到了升級。
在 11 月 11 日凌晨，蘋果召開了今年的第三場線上發布會，這次發布會的重點是三款搭載蘋果自研晶片 M1 的 Mac 產品，分別是 MacBook Air、MacBook Pro 和可攜式桌面電腦 Mac mini，售價分別為 7999 元起、9999 元起和 5299 元起，除 MacBook Air 外，蘋果仍然提供配有英特爾 Core i5 處理器的版本。同時，蘋果也發布了一套配合 M1 使用的 macOS Big Sur 電腦系統。
蘋果在今年發布的新產品已經讓人目不暇接，而在這三場發布會之外，另有傳言稱，蘋果將在聖誕節再推出一款驚喜產品，很可能會是傳聞已久的 AirPods Studio。