大叔配蘿莉，向來是影視作品中的無敵組合。
4月12日，由20世紀福斯電影公司出品、「美國隊長」克裡斯埃文斯和麥肯娜格瑞絲主演的新片《天才少女》在北美上映。上映4周，收穫票房1589萬美元，成為今年最賣座的好萊塢獨立電影。
5月2日，愛奇藝正式上線了《天才少女》，實現「北美院線準同步」，成為全球第一個上線該片的數字平臺，愛奇藝VIP會員成為全球首批通過網際網路平臺觀看該片的觀眾。
這部才在北美院線上映20天的電影如此神速地出現在中國排名第一的視頻網站上，還不是盜版！著實讓人驚嘆。這意味著，該影片與中國觀眾見面，早於北美TVOD發行日近3個月。而按照常理，該影片至少要到5月份才會在東南亞、歐洲等世界其他國家陸續上映。
毫無疑問，20天這麼短的窗口期對於一部好萊塢「六大」旗下獨立電影廠牌（Fox Searchlight）的電影是史無前例的。那麼，是出於什麼樣的考慮，讓福斯甘願鋌而走險地挑戰固有的窗口期呢？想必這背後一定是個「大買賣」！
而愛奇藝讓觀眾如此便捷地看到海外優秀影片，也堪稱是為廣大影迷謀得了大福利。可是，當越來越多的優質片源搶先一步被視頻網站收入囊中，未來傳統院線該何去何從呢？
愛奇藝徵服二十世紀福斯，推逆天海外片源
《天才少女》以天才兒童的故事做引，立足小人物的日常，引申出關於家庭、親情等問題的思考，讓人有小小的感動，又有小小的溫暖，情節、故事和表演都可圈可點。
作為一部美式溫情獨立片，《天才少女》登錄愛奇藝後，便備受國內影評大號的「賞識」，獨立魚電影和桃桃淘電影幾乎是在24小時內「異口同聲」地推薦了這部「大叔遇上蘿莉」的暖心大作。目前，該片在愛奇藝播放量已達740萬人次，且在IMDB（7.8分）和豆瓣（8.1分）上均獲得了不錯的評分，這樣的口碑，對於一部小眾電影來說，實屬不易。
雖然口碑不錯，票房也不錯，但這樣一部好萊塢「六大」獨立電影廠牌的中低成本製作，要想和商業大片平分市場蛋糕，還是嫩了點。於是，通過流媒體點播服務來創造更多的收益，則成了擺在製片方眼前的機會。而中國網際網路技術的飛速發展，以及強大的電影消費能力，無疑是最好的選擇。
事實上，由於進口片有配額限制，不論是進口分帳片還是進口批片，院線市場對於海外劇情類的非獲獎獨立電影的需求一直非常有限。這對於製片方或者國內的流媒體服務商來說，與其把本可以創造可觀收益的需求拱手讓給盜版，為什麼不通過網際網路的聚合能力將這些需求轉化成另一種「票房」呢？
《天才少女》即可看做是愛奇藝與二十世紀福斯就這一市場機會做出的有力突破。也正是因為愛奇藝與福斯攜手共同積極推進《天才少女》報審進度，才最終實現了「北美院線準同步」。
事實上，早在2016年1月，愛奇藝就與福斯展開了獨家合作。此前，雖然對一些能上國內院線的電影來說，短時間內上線視頻網站難度較大，但雙方還是在中國市場做出了突破性的嘗試。去年的《X戰警：天啟》是國內院線上映的60天後上線愛奇藝，這已經遠遠早於北美3個半月以上的窗口期了。
此外，《火星救援》、《獨立日2》、《隱藏任務》等大熱影片也先後登陸愛奇藝，為用戶提供了絕佳觀影體驗和獨特觀影感受。據透露，前段時間在院線大熱，並且斬獲7億票房的《金剛狼3：殊死一戰》，也將在近日獨家登錄愛奇藝。
「燒錢」之外，愛奇藝向產業鏈上遊延伸
愛奇藝近年來一直在發力數字院線的建設和運營，與包括二十世紀福斯、獅門影業都籤署了院線新片中國地區獨家流媒體發行合作。而它在國內市場顯著領先的市場份額以及在付費商業模式同樣領先的經營能力是能夠將頭部片源收入其囊中的「致命新引力」，而這種吸引力也成為數字院線能夠獲得用戶注意力以及消費力的關鍵所在。
除了好萊塢的頭部片源之外，愛奇藝也在依託日漸成熟的流媒體準同步發行模式幫助國內的藝術電影在始終尷尬的院線發行之外獲得關注、獲得收益，譬如《黑處有什麼》《路邊野餐》就均有上佳的播放成績和不錯的付費收益。
事實上，受到好萊塢電影、商業大片衝擊及傳統院線排片限制，很多新導演的小成本獨立電影基本無緣與觀眾見面，每年能上院線的僅不到實際拍攝量的三分之一。於是，在2013年的時候，愛奇藝推出了「網絡院線」發行模式「分甘同味」電影計劃，讓包括電影在內的專業優質內容在網際網路優質平臺上的價值得已充分展現，並通過清晰、明確的分成方式，促使電影創作方獲得相應的市場收益。簡單來說，就是讓一些無緣院線的電影，通過網際網路平臺播出，此舉為更多不知名的年輕導演和創作者們提供了一條好的出路。
從2014年開始，視頻網站紛紛布局電影產業，同年7月17日，愛奇藝成立愛奇藝影業，並推出「愛7.1電影大計劃」，正式進軍電影市場。當時，面對居高不下的版權價格，做「燒錢」王已經過時，唯有向產業鏈上遊延伸才是出路。顯然，愛奇藝意識到了這一點。
於是，愛奇藝開始拉攏自帶「網際網路基因」的香港大導演王晶，並對外宣布將用三年的時間，合作推出6部影片，並且這6部電影都將在網際網路上首播，如果條件成熟，不排除在院線上同步上映。
這意味著，視頻網站已經開始「反客為主」。而現有模式下，院線電影下線後一周甚至半個月才會在網絡視頻上播出，現在有了在視頻網站首播的電影，還是王晶這樣的大導演拍的，簡直是逆天之舉！
如果，再加上二十世紀福斯、獅門影業等好萊塢頭部片源的網絡特供，愛奇藝網絡院線的未來，或將對傳統院線產生顛覆性的影響！當然，顛覆，也意味著風險。
愛奇藝和傳統院線搶生意，能贏嗎？
以愛奇藝為首的網絡院線，看樣子是要明擺著和傳統院線「搶生意」了。在文創資訊看來，隨著網際網路平臺的迅猛發展，以及市場需求的日漸成熟，未來網絡院線勢必會對傳統院線帶來挑戰，但是網絡院線要想取代或者徹底吃掉傳統院線，也不是不可能！畢竟，和傳統院線相比，網絡院線確實自帶各種天然優勢！
1.傳統院線播放方式有局限。
不管院線銀幕數增長的怎麼樣，但它播放的方式跟網際網路的播放方式是不一樣的，電影院的播放方式是線性的，播放了一部才能播另外一部，所以屏幕數量增長得再多，每年在電影院上映的片子數量是有限的，現在是300多部，未來就算增長一倍，也就600多部，美國也是這樣一個數量，再增長，一年放的電影數量也不會增長。但是網際網路沒有這個限制，只要平臺買得起，可以把10萬部電影都放在網絡院線。
2.網絡院線消費行為更自主。
電影院由於有實體的人力的成本支出，每放一部電影，會有電費、場地、服務費等，所以它可能會選擇一些商業大片，選擇合適的影片再放，而一些小眾的藝術類的電影在中國很少有在院線排的很好的。但是網際網路不一樣，每個人都可以在網際網路上選擇他喜愛的片子，想看什麼，什麼時候看都由自己做主。另外，網際網路是可以做到細分，做到更貼近用戶，這是網際網路非常好的一個新的商業模式。
3.付費觀影習慣正在逐漸培養。
作為電影這個領域，愛奇藝從2011年開始正式在網際網路上推出付費觀看電影的服務，包括兩種模式，一種是按每次觀看五塊錢，還有一種是包月20一個月的方式，用戶可以自由選擇。發展到現在，大概從2013年下半年開始到現在迎來了高速增長，越來越多的中國網民願意接受在網絡上付費觀看電影。
4.在線電影數字發行模式有望趕超院線發行。
業內人士預計，在3到5年的時間，在線數字發行收入可能趕上院線票房發行的收入。一方面，中國經濟水平提升，尤其是90後逐漸成為主流消費人群，與80後、70後相比，他們更願意在網際網路上付費以獲取個性化的服務；另一方面，並不是所有電影都適合去電影院觀看，數據顯示，院線電影的票房數據和視頻網站上的付費觀影數據很多時候不成正比，一些小眾影片在院線上雖然不能票房大賣，但在網絡上播放卻很受歡迎。
可見，網絡院線已經是各大網際網路巨頭積極搶佔的一個重要入口。這不，就連萬達也開始眼紅網絡院線這塊「肥肉」了，據悉年內將推出時光網絡院線，主要的盈利模式是分帳模式，並將建立新的售票平臺！
這似乎也應了那句話，真正能讓萬達顫抖的，不是美團貓眼、不是淘寶電影票，而是視頻網站！
作者 | 文創資訊記者 黃梅梅
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