小眾熱片集散地
2020的疫情，迫使所有中國人都在頂著壓力前行。而作為中國科技之光的華為，也遭遇了一系列的國際重壓與無端指控。
10月30日，由HAVAS（漢威士中國）與華為市場部共同操刀完成的華為首支品牌廣告片，在Mate40發布會上正式發布。
藉此片，華為告訴所有人：植根於炎黃子孫、中華兒女骨子裡的堅強信念，能讓我們扛住一切苦難，只要我們《在一起，就可以》！
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華為2020品牌片《在一起，就可以》
滑動查看【短片文案】
你知道腳下的土地已經是前線嗎？
你站在洪水剛退的果園，
那裡是前線
你看著沒什麼人來的餐館，
那裡是前線
你為新產品發布被外派一個月，
那裡是前線
你來到空無一人的畢業會場，
那裡是前線
你盯著上線前出問題的代碼，
那裡是前線
你在的每土地、每個講臺、
每條，都是前線
生活突然把我們推到前線
我們環顧四周，
本能地想找一個方向，
找一個依靠，找一個答案
然而，找到的
是許多和我們一樣上下求索的人
我們看著彼此
但當疲倦的看向疲倦的人
其實已經看到了力
當困惑的看向困惑的人
其實已經看到了答案
當年輕的人看向年輕的
其實已經看到了未來
我們看到直播助農
讓遼闊的國土沒有距離
看到對科技的堅持正在改變世界
看到後廚裡的煙火氣息重新燃起
看到家裡的掌聲和臺下一樣熱烈
看到徵程雖遠，但後來者已在路上
在乎我們的人和我們在乎的人
一起向前，就沒有害怕二字
尋找方向的人和尋找方向的人
一起向前，本身就是方向
朋友，對手，家人，
兄弟，陌生人，請一起！
趕路的，等待的，篤定的，
不期而遇的，請一起！
跨過山河大海的，心有雄關漫道的，
剛邁出第一步的，請一起！
請永遠記得我們有無數分歧，
但走在同一條路上
無論縱橫萬裡的徵程，
還是油鹽醬醋的日子，
在一起，就可以！
【推薦理由】
1、即興評述熱點素材，2020藝考重點話題
2020年的藝考，「疫情」、「華為」，必定都是重要熱點話題。通過這部短片，真實還原了2020的抗疫、抗洪、果園滯銷、經濟停滯等困難；也講述了直播助農、線上經濟、科技助力如何帶動經濟復甦。短片文案中的大量排比與反覆，節奏昂揚，感染力極強，是可以用來擴充即評素材的話題。
2、品牌傳播經典案例，品牌廣告創作思路
a.華為的品牌片並未高喊空洞的口號、或者單純聚焦自身，而是將視野放寬，從全年中全民遭遇的具體挑戰切入，從表現具體的人、事、物出發，與社會民生的方方面面實現了深度綁定，體現了品牌的社會價值；
b.華為品牌片採用欲揚先抑的手法，用先提出問題、挑戰再給出答案的方式，來充分調動觀者的情緒，讓傳播更加深入人心。
「只要在一起，就有無限可能。」
「你知道腳下的土地已經是前線嗎？」開篇首先以一句強有力的提問引發深思。
緊接著，短片中選擇了5個不同的群體告訴我們答案：無論是農民、餐館老闆、白領、校長和程式設計師，他們都在盡力地渡過難關，用勇氣和信心奮力前行。
而短片後半部分則呈現了大家「在一起」而創造出的的巨大力量。只要大家一起向前，就沒有害怕，之後要一起向前，也就有了方向。
這其中，也包含了一條展示華為品牌力量的暗線：華為在用自己的科技支持著每一個用戶，與用戶互為後盾：
用華為產品直播，科技助農；用華為手機接收訂單，謀求出路；為華為開發應用程式，豐富網際網路生態；用華為手機連接家人，給人力量；用華為手機連接每一個不能相見的人，跨越空間走在一起。
「在一起」是華為的期望，只有民心所向，才能所向披靡！
【劃重點-即評熱點素材匯總】
1、2020「實體名單」等事件
5月15日，美國宣布修改「出口管制條例」（EAR）對華為限制升級，從EDA軟體、半導體設備到晶圓代工，阻斷全球半導體供應商向華為供貨。
對於美國全面圍堵，華為悲壯發聲：「沒有傷痕累累，哪來皮糙肉厚，英雄自古多磨難。回頭看，崎嶇坎坷；向前看，永不言棄。」
5月16日，美國商務部工業與安全局(BIS)將華為列入「實體清單」，禁止華為公司在未經特別批准的情況下購買重要的美國技術。美國商務部以國家安全為由，將華為公司及其70家附屬公司列入出口管制「實體名單」。
5月19日，谷歌公司表示將停止對華為新製成的終端設備支持。
5月20日，美國商務部官方網站發布：給華為及其合作夥伴90天的「臨時許可」，允許將對華為的禁令延遲 90 天實施。
之後，英特爾、高通、博通和賽靈思 (Xilinx)宣布切斷與華為的交易。美國手機零部件商Lumentum停止向華為供貨…
2、華為云：科技抗疫
上半年4月，華為雲宣布啟動全球抗疫行動，用雲計算和AI等技術，攜手夥伴幫助全球客戶共克時艱。
針對全球抗疫行動，華為雲將免費開放AI醫療服務和相關雲服務，同時面向全球招募夥伴共同科技抗疫。
3、2020抗洪防災鬥爭
2020年入汛以來，中國南方地區發生多輪強降雨過程，造成多地發生較重洪澇災害。
截至6月22日，全國16個省區198條河流發生超警以上洪水，多於常年同期；重慶綦【qí】江上遊幹流及四川大渡河支流小金川更是發生了超歷史洪水。
4、「直播+農業+電商」新模式
受疫情的影響，各類農產品的視頻直播成為網民圍觀熱點，眾多鄉村主播成為人氣超高的網紅。
a.直播彌補網購最大不足——缺乏購物體驗，通過農場環境的實時再現，能讓消費者更全面地了解農產品；同時各環節實時監督，讓生產、銷售流程透明化，讓消費者更放心；
b.傳統賣家一對一地對買家進行講解的方式，諮詢壓力大，工作效率低，直播一次性解決問題，大大提高工作效率，降低人力成本；
c.直播方式培養農村電商從業者的新思維，讓農村電商從業者了解新技術，對發展農村電商至關重要。
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