「總有一種聲音力量，從宇宙深處，召喚著我們，迎著光，踏著浪。」
「我們集結於此，入流於海，那就出發吧！」
「我們是W8VES。」
延續著萬物皆可說唱的本質，時隔一個月零九天，《說唱新世代》團綜《造浪》開播，正式開起廠牌音樂之旅。
再往前，W8VES發單曲、開巡演、出現在直播間、晚會上，演唱電影主題曲等等，一切似乎都在有條不紊的運轉著。
時間閃回到8月，《說唱新世代》，像一場舊煙火，點燃了不少rapper的夢。
一來，節目數據表現力領先不少新老綜藝。截止目前，在B站的前端播放量累計4.5億，豆瓣評分穩定在9.3；二來，某種程度上來說，懶惰、於貞、姜雲升等rapper掀起的說唱新風潮，確實有在重新定義中國說唱的多元化。換言之，《說唱新世代》在綜藝市場給中國說唱注入新鮮血液。
如今，《造浪》開播，在娛樂產業（ID：yulechanye）看來，背後的W8VES廠牌運營或許也將迎來第一階段的大考。
廠牌「W8VES」的初體驗？我們和懶惰、Subs、於貞聊了聊
中國說唱文化自2017年《中國有嘻哈》的出圈，成功闖入大眾市場。
四年時間，歷經起高樓，塌房後，今年，「說唱」再度迎來新一輪的狂歡。芒果TV《說唱聽我的》、愛奇藝《中國新說唱》、B站《說唱新世代》，三檔說唱節目接連開播。有關三檔節目的優勢和劣勢，娛樂產業之前很認真地reaction過（編輯部Reaction：說唱2020，是吳亦凡有賣點還是嚴敏牛逼？）。
本文更多想探討的是：有關節目的售後，又或者更嚴謹地說法，即rapper們的後續運營，進展到哪一步？
《說唱新時代》於2020年11月1日收官，懶惰、張毅成、沙一汀分獲節目冠亞季軍，當晚，官宣了說唱廠牌「W8VES」，後成員由8名增至10名。包括：懶惰、Subs（張毅成）、沙一汀、Feezy飛賊、斯威特、聖代、於貞、陳近南、阿達娃、AK（劉彰）。在《造浪》開播前，娛樂產業（ID：yulechanye）也相約和懶惰、於正、Subs，聊了聊廠牌「W8VES」的初體驗。
肉眼可見的就是大家變得忙碌了。廠牌W8VES支稜起來後，拍攝《時裝》、《chicteen》時尚大刊封面、首場線下直播活動超15000人、攜手國際製作人Murda Beat製作首支廠牌單曲、全國開啟12城巡演、團綜《造浪》，接踵而至。就在前兩天，第二支廠牌單曲《Sometimes》正式推出。
SometimesW8VES;阿達娃;直火幫Feezy;沙一汀EL - Sometimes
成績是可喜的。懶惰和聖代在廠牌剛成立的第二天，就官宣合體獻唱電影《除暴》推廣曲，開啟了W8VES營業之路。於貞成功接到Shure舒爾、阿瑪尼等廣告合作，線下巡演，線上直播，也進行的如火如荼。
巡演門票，一經開票，即刻售罄，加場也搶不到成為貸人們的痛（節目粉絲），彼時，還上了熱搜。rapper們也沒有想到會如此火爆，面對娛sir的提問，懶惰第一反應是「我沒票啊」，言外之意，別找我要票。（笑）
《萬悟說》，一經上線，便登上了QQ說唱榜TOP1、中聯榜內地總榜TOP1、華語紅歌榜內地總榜TOP1，成績可見一斑。
此外，Subs（張毅成）還受邀北京衛視雙十一晚會。採訪中，問到他參加節目後，有沒有一瞬間覺得自己紅了？他的回答剛好就是在參加晚會是，楊坤和他一起掃健康寶、他的休息室對面是陳思誠，「那一瞬間，覺得我好像有點紅」。
「現在這個工作節奏，還適應嗎？」我們把問題分別拋給了懶惰、Subs、於貞。雖然是分開採訪，但三位的回答幾乎一致，「一邊適應，一邊享受著這種充實的生活。」
當然，言語間也確實感受得到rapper自帶的那種「堅持」，這種堅持更多體現在對於音樂創作上。
「我現在還欠債呢」說這話的是懶惰，工作增多，安靜下來創作的時間明顯縮短了。Subs則直言，他並不想為了完成KPI，去創作一些所謂的命題作文。但現實是，W8VES廠牌運營有它的一套節奏和邏輯，單曲、綜藝輸出等內容端，是為rapper成員們量身定製的運營邏輯。
W8VES多次強調，其廠牌初衷是要為Z時代的年輕人探路，把年輕一代之間的共鳴和訴求寫進說唱，掀起一股新舊交替融合的文化浪潮。至於最終能否實現？我們拭目以待。
造浪者也好，弄潮兒也罷，目前看來，如何掌握好那個度，促使雙方形成一種自恰長遠的健康合作模式，至關重要。
廠牌化運營探索
與B站聯合運營W8VES廠牌的青年文化代表88rising。《說唱新世代》導師馬思維、丁震正是88rising旗下HigherBrothers說唱組合成員。
與HigherBrothers主營業務以巡演、出唱片的傳統模式不同。W8VES這支從綜藝節目當中誕生的廠牌，在國內市場更具泛娛樂屬性，運營方式以內容價值為依託，在加速商業變現、進擊主流的表現上更為明顯。
娛sir認為，他們善於藉助網際網路營銷，從Marketing（市場營銷）入手。
如上文所述，W8VES廠牌成員，在節目收官後無縫連結時尚大刊封面拍攝、廠牌單曲推廣、線下直播活動以及超12城的巡演來快速撬動商業價值。同時，通過音樂旅行團綜《造浪》對說唱選手的人格塑進而延續熱度。一個有意思的小細節，W8VES首支單曲名《萬悟說》，是官博通過網友票選的。
這套本來成型於運作偶像團體的商業模式，在粉絲市場已被驗證，被嫁接到廠牌藝人的運作中，使得說唱歌手們勢必將會兼具偶像藝人和說唱歌手的雙重特性。
在走向主流市場的步調上，通過參與電影推廣曲、公益推廣曲等作品，比如，廠牌成員《奪冠》等熱門電影推廣曲；於貞、subs（張毅成）和李宇春一起，演唱獻禮歌曲《國家2020》。或是，參加衛視及視頻平臺的綜藝節目及晚會等，向大眾內容、多渠道傳播方向進擊。
娛樂產業（ID：yulechanye）在採訪subs（張毅成）提到：是否介意個人熱度超過作品？他直言，並不介意，有熱度才能更好地傳播自己的作品。經過2018年說唱圈的震動，說唱風向已經逐漸向主流靠攏，利用知名度來帶動作品傳播、開拓商業價值已經成為行業內大多數人的認知。
節目說唱選手走向廠牌化運營，B站、88rising並不是獨家。
早在2018年，愛奇藝通過自製綜藝《中國新說唱》就已經開啟廠牌運營，節目每一季推出的熱門選手將會被刺蝟兄弟廠牌吸納，黃旭、福克斯、王以太和Max馬俊等人氣較高的rapper也相繼加入廠牌陣營。單《中國新說唱2020》就有44組新選手加入為廠牌造血。
截止到2019年中旬，刺蝟兄弟已舉辦9場現場HBe-live專屬演出，合作超50場以上音樂節等大型演出，觀看演出的付費觀眾超百萬。在運營管理上，正在試圖打造一套集合經紀、商務、宣發、演出開發的全方位服務體系。
平臺哺育，專職經紀公司培養，廠牌化運營，成為當前說唱綜藝節目運營選手的顯性特徵。說唱文化從亞文化圈層向主流文化靠攏的同時，節目說唱選手的運營，也正在從散點式個人籤約，向廠牌產業化邁進。
說唱產業的困境與前路
策略轉變的背後，是基於說唱市場的變化。
今年三檔說唱節目對打，共向市場推出近百位說唱歌手，節目分流觀眾的同時，也容易讓人產生審美疲勞。
在2017年《中國有嘻哈》快速引爆，將現象級選手推向主流視野。在說唱文化從地下走到地上的第四年，當下說唱歌手的代表性人物大多依然是第一季節目推出的選手，後續節目無記憶點或領軍式人物的出現也讓說唱節目陷入瓶頸。
而說唱選手的脫序以及其文化的顛覆性和反叛性，在融入主流大眾的過程中，也將會增加藝人形象的公關風險。
但從整個行業發展來看，仍有可開拓空間。據華誼研究院顯示，2019年音樂節平均票房同比增長超過30%，細分領域的音樂節出現明顯增長，用戶對付費音樂的消費頻次和消費意願都在上升。W8VES巡演的演唱會門票被一搶而空並加場，證明其在內容價值被認可後線下巡演的方式帶動商業開發的可能。
在內容價值上，據艾媒諮詢整理，2020年華語音樂用戶對說唱風格偏好明顯，5年偏好變化增長17.1%。網易雲、QQ音樂等各大音樂平臺也將說唱歌手列為搶奪重點。
在綜藝節目的加持下，如流行音樂為主的音綜《我是唱作人2》加入GAI，《歌手·當打之年》加入劉柏辛，《這就是原創》加入說唱組合「二輪子」，以及在偶像選拔類綜藝《青春有你2》、《創造營2020》等均有說唱歌手們的身影，這也得以讓說唱元素更大範圍釋放。
再者，說唱的主流大眾化之路，勢必還需要藉助主流平臺突圍。譬如《歌手》邀請Gai，儘管最後因為不可抗力因素他只在那個舞臺留下了一首歌，但就是那首《滄海一聲笑》迅速助力他和說唱形成新一輪的出圈。
在商業層面上，說唱與潮流文化緊密相連。《2019中國潮流消費發展白皮書》數據顯示，2019年潮牌市場的消費增量驚人，中國年輕人在潮牌上的花費將會達到350-380億美元。國貨品牌的價值達到20萬億美元，且每年以40%的增速在擴容。
到目前為止，W8VES廠牌的潮服周邊都已售罄，《說唱新世代》本土文化土壤推出「萬物皆可說唱」，正好契合時下國潮崛起的時間檔口，如能抓住本土潮流消費，勢必能為這類說唱選手的商業續航。
而愛奇藝正在打造以《中國新說唱》為內容軸的潮流產業，通過《潮流合伙人》這檔經營+娛樂的綜藝，將線上內容輸出，線下體驗場景結合，來挖掘新的消費價值。
抱團取暖式的廠牌化運營尚且還在探索當中，但可以明確的是，整個說唱產業正在從野生發展向系統化邁進，屬於中國說唱的土壤正在養成。