我們都知道這樣一個常識，無論你的營銷都有多麼高明，都需要有一個好的產品做背後的支撐。在講到娛樂化思維在產品開發層面的運用時，我們有一個觀點：產品進化論。這個進化論的核心就是產品根據用戶的需要變化而進化。它的進化分成三個階段，這三個階段分別是工具、玩具和道具。
這三個階段中，產品的特點、賣點都是不同。從工具到玩具和道具，是一個由低到高的進化方式，但是你又不能簡單地以為工具階段就不好。這個進化過程的表述，只是代表隨著人的需求的不斷升級，我們的產品也應該隨之而升級。有些產品永遠也不可能完全成為道具，但是這不妨礙它具有某種道具的屬性，也不會影響它們的市場表現。
產品進化的外部動力是用戶的需求變化，內部動力是企業技術創新和設備更新。在外部動力和內部動力的雙重驅動之下，企業必須對自己的產品產品驚醒升級進化。產品進化的方向到底應該是什麼樣的呢？
產品進化背後動力來源歸根結底其實是用戶需求的變化，是用戶的需求從實用性逐漸升級為娛樂性。因此企業產品的進化方向應該也是這個路徑和方向。從娛樂化思維所界定的需求角度，我們給產品進化描繪的一個路徑是：工具、玩具和道具。
簡單來說，就是產品最初的形態應該是工具形態，幫助用戶解決具體的問題。在這個基礎上，為了進一步滿足用戶對於趣味性和美的娛樂性需求，產品應該進化為玩具，滿足用戶對有趣、好玩、美麗的追求。用戶的好奇心通過趣味性滿足之後，用戶進而又對情感、尊重、意義產生更高的需求。這個時候，產品就應該升級為道具，滿足用戶這方面的娛樂性需求。
對於什麼是工具和玩具，大家應該都比較容易理解。最直觀的的答案就是，工具就是具有很強的解決問題的實用性，玩具就是要具有趣味性。但是很多不熟悉娛樂產業的人可能不清楚到底什麼是道具，這裡需要對道具做一個解釋。
我們這裡所謂的道具，是指演出戲劇或拍攝電影時所用的器物。比如我們看到武俠電影中的俠客形象，通常都是戴著一個鬥笠，腰間挎著一把刀或劍。這些就是道具。我們在這裡不是要解釋道具是是什麼，而是要弄清楚道具在戲劇中的作用。
道具的作用主要是幫助塑造角色形象，讓觀眾一眼就能知道這個人是俠客還是惡霸，是富人還是窮人，是男人還是女人。如果這個道具能夠讓我們一樣就能認清楚這個人的身份，那這就是一個很好的道具。否則，看了這個道具等於沒看到。也就是說，如果這個道具本身不能非常直接幫助人們辨識角色，也不能傳遞任何意義，那這個道具就是無用的道具。
我們產品進化論中的道具是指，你的產品要讓擁有它的人因此獲得較高的識別度和關注度。因為你的產品，別人就能辨別這個擁有產品的人是什麼樣的身份和地位，會因此對這個人產生一定的關注度和好感度。舉個例子，一個人因為擁有一輛賓利汽車會被外界認為是一個富有的人、成功的人、社會地位高的人。而一個人如果擁有一輛牧馬人，他會因此被認為是熱愛生活、喜歡自由和冒險等等。這就是產品的道具功能。