小紅書怎麼入駐怎麼開店小紅書如何入駐開店需要什麼

對小紅書的聲討幾乎從未停止過，而發起最近這一次聲討的，卻是禍起蕭牆。

前兩天，小紅書因為內部整治活動「啄木鳥」上了熱搜。

這個活動意在對全站涉假推廣行為的筆記進行地毯式排查，本來是好事一樁，孰料這隻啄木鳥用力過猛，害蟲可能確實吃了不少，但是也啄倒了這片樹林裡的不少樹（小紅書博主）。

於是，眾多小紅書博主紛紛倒戈，用聲討的方式反手送小紅書上了熱搜。

儘管小紅書事後向博主道歉，稱部分博主「內容違規」屬於誤操作，已在緊急修復中。但這種說法顯然不能平息博主的怒火，聲討的聲浪依然一浪高過一浪，大有淹沒小紅書的架勢。

清本正源啄木鳥

一切的源頭，都來自於小紅書近期實施的「啄木鳥」計劃。

實際上，小紅書此舉多半是被迫的，但凡社區的基本面積極向上，誰都不願意大動幹戈，砸掉一些博主的飯碗，引來社區輿論反彈，說不好就會元氣大傷。

但小紅書依然選擇出手，從這裡就可以看出，社區已經到了不塞不留、不止不行的程度了。

據了解，低質內容和「接私單」推廣是用戶投訴、舉報的重災區，也是此次小紅書治理虛假推廣的兩大重點方向。

今年8月以來，平臺共接受到用戶舉報不良內容、疑似廣告等125.2萬次，日均接到投訴舉報量超過1.5萬次。

接私單的推廣筆記，意思就是表面上是分享產品使用感受的筆記，實際上是暗地裡收了商家的推廣費用。

造假者刻意隱瞞，榨取用戶信任感。按照小紅書平臺規定，只有具備一定內容創作能力的品牌合作人，才能通過官方合作平臺進行商品推廣，相關筆記需事前向平臺報備審核，並這類筆記在展示時會標註為 「品牌合作」。

接私單行為，一方面有毀壞社區信任度的潛在風險，另一方面又影響了小紅書官方平臺的收入。

再加上以標題黨、誇張圖片或文字為噱頭誘導閱讀、編造虛構生活體驗尤其嚴重，以至於小紅書一度稱為虛榮、炫富的代名詞了，前不久曝出的「名媛拼單」事件，就有媒體稱，其發源地和推波助瀾者就是小紅書。

再加上今年3月相關部門出臺了《網絡信息內容生態治理規定》，對平臺內容生態提出全方位要求，包括小紅書、微博、微信、抖音等在內的多個內容或社區類平臺均在開展生態治理工作。

因此，無論是為了維護社區內容，還是提高平臺收入，或是為了品牌長久的聲譽，整治行動都勢在必行。

啄木鳥計劃雷厲風行，治理的首月，小紅書生態治理部門共對7383個帳號進行斷流處罰，處罰筆記數量超過21.3萬篇。

看上去碩果纍纍，但不出意料，果然遭到了強烈反彈。

被誤傷的博主

小紅書博主奶茶崽12在微博上打響了戰鬥的第一槍。

10月中旬，奶茶崽12發表了一條措辭強烈的微博，矛頭直指小紅書，圍繞著啄木鳥計劃的實施目的、判定規則、系統開發、申訴服務、不良內容漏網之魚等火力全開。一時間，引來小紅書博主紛紛點讚，點讚量竄升到5萬，評論數也高達2500條。

真急了。

儘管小紅書官方緊急道歉，稱已對誤判違規的內容進行修復改正。但博主們依然不買帳。

不少博主反映，官方所謂的「修復改正」，只是把發給博主的違規消息撤回了，後續並沒有妥善處理：被誤判的筆記沒有被重新收錄、權重依然沒有恢復。

如此帶來的後果是，不少博主被嚴重限流，事件發生一個星期以來，許多頭部博主發現，自己筆記的喜歡、收藏、閱讀等數據銳減，以往自己每篇筆記都能收穫三四位數的「喜歡」，如今幾乎每篇筆記都只有兩位數的數據，說它是呈現斷崖式下跌一點都不過分。

實際上，僅憑小紅書的筆記內容，很難辨別哪個是真實分享，哪個是商業推廣，所以，想精準地處理違規信息，可以說是難上加難，誤判幾乎是不可避免的。

關於這一點，小紅書官方不可能不清楚，甚至可以說，他們早就預料到博主們會反對，甚至可能連怎麼反對都想到了，劇本完全掌握在小紅書自己手裡。

那麼問題來了，小紅書為什麼寧願冒著得罪博主的風險，也要堅決推行「啄木鳥」計劃呢？

小紅書的算盤

任何商業行為，背後都是利益。

小紅書博主群起而攻之，是因為平臺傷害了他們的利益。反過來也一樣，小紅書明知山有虎偏向虎山行，也是為了捍衛平臺的利益。

從目前披露的信息來看，被誤判的大多數是美妝領域的博主，這一直是小紅書最有優勢的領域

許多新興的國產美妝品牌，如Home Facial Pro、完美日記，早期都是在小紅書上積蓄了第一波力量，從而破圈成為頭部品牌的。

這些品牌的做法也非常樸素，就是在小紅書上找眾多的KOL和KOC，長期地全面地投放，以此達到口碑傳播和種草效應。

從目前的商業環境來看，這是內容平臺商業化版圖中不可或缺的一塊。但是由於小紅書當時尚未形成成熟的商業化模式，因此在實際的商業推廣過程中，品牌方直接繞過了平臺，與MCN、KOL、KOC直接牽線，小紅書只能眼睜睜地在一旁看著。

不僅沒有獲利，還要承受著軟文泛濫、虛假推廣的惡果。這種吃力不討好的事情，當然是不可忍受的。

不久後，小紅書推出了品牌合作人制度，詳細說明了MCN機構入駐的標準、權利和義務、懲罰措施和機構KPI等，但因為要求十分苛刻，大部分MCN機構依然沒有入駐小紅書，繼續採取遊擊戰的方式與官方鬥智鬥勇。

儘管小紅書多次推出平臺政策，整治野生MCN機構，但在利益驅使下，這種現象依然屢禁不止。

於是，小紅書祭出了「啄木鳥計劃」這個大殺器。

表面上看，小紅書是為了整治社區內容，但前文已經說了，商業推廣內容和真實分享內容之間並無明確的界限，說白了，哪個要封禁，哪個要保留，最終決定權和解釋權都在小紅書手裡。

藉此，小紅書可以將多年解決不了的野生MCN機構一網打盡，把「本該屬於平臺的那份錢」拿回來。

所以，表面上看是小紅書和博主之間的矛盾，實際上是小紅書在掃除商業化道路中障礙。

至於那些真正被損害的內容創作者，比起平臺宏偉的商業藍圖，犧牲幾個似乎也不是什麼大不了的事情。