瓶中螢火照亮銀河,QQ音樂開放平臺「一站式」助力音樂人破圈成長

2020-12-12 千龍網

2020年5月29日,國風音樂人倪莫問的新歌《先生呀》在QQ音樂「S製造」獨家首發。

從旋律到歌詞而言,這都稱得上是一首非典型性的國風歌曲。不做牽強附會的韻腳典故,也不寄託於架空歷史的快意恩仇或兒女情長,只是以唱腔牽引畫面感,帶入閒情小築中稚嫩少年與先生之間你來我往的對話,倒是能聽出幾分清涼別致的童趣韻味,在這個特殊的畢業季裡顯得獨特而應景。

借螢火一囊 照滿地書香

隔壁家的老牆 透星點光

落一身白霜 侍立雪中央

三句半歌詞,恰如《先生呀》整首歌曲的文眼。

兩個月前,倪莫問也像是一盞瓶中螢火,在流淌的夜色裡靜靜發光。

其實她也沒有想到,自己抱著「試一試」的心態參加QQ音樂開放平臺「銀河計劃」「醉國風」歌曲徵集活動,竟然一路突圍拿下冠軍,讓正在萌芽的音樂夢想登堂入室,獲得直通頂級王牌企劃「S製造」定製推廣新歌的機會,開啟了專業音樂人的「發光」路程。

一、熱愛,點燃夢想

所有關於熱愛與夢想的故事都有著相似的開端。2012年,還沒有成為音樂人的倪莫問無意間接觸到國風音樂,隨即深深地被它大氣恢弘的驚豔美感所震撼,仿佛發現了前所未有的寶藏。雖然從未接受過專業的音樂訓練,倪莫問還是對這種音樂風格產生了非常狂熱的興趣,決定鼓起勇氣開始涉獵自己完全陌生的領域。

付出無數的努力和心血之後,最初面世的歌曲還是沒能達到倪莫問的心理預期。由於此前沒有系統學習過正確的發聲咬字、運用氣息,她的唱功也遭到很多聽眾的質疑。面對黑粉偶爾發布的留言,倪莫問一度有點崩潰。

至暗時刻,倪莫問還是決定迎難而上。帶著對國風音樂的純粹熱愛,她摒棄掉外界的聲音,從最基礎的樂理知識開始學起,想辦法彌補各方面的不足。努力和進步有目共睹,倪莫問開始圈到第一批喜歡她的粉絲。

也是從那時起,倪莫問和粉絲保持著一種奇妙的相愛相殺關係:互相鼓舞、也常常「互黑」,大家合力磨鍊心智。每晚0點,她會準時在微博給粉絲髮一條晚安微博,配上「倪式雞湯」文案;然而給粉絲送福利的時候,倪莫問又會很「皮」地稱呼獲獎的粉絲「受害者」。

有了粉絲的鼓勵,倪莫問更加有動力來精進業務水準。除了打磨唱功和曲風之外,她還將大量時間投入分析音樂市場上所有優秀作品,決定找到一條只屬於自己的國風樂之路。此後,倪莫問的國風原創和翻唱作品漸漸開始形成較為清晰鮮明的個人特質,標誌的「刀式轉音」外加輕鬆的音樂氛圍感逐漸注入靈魂。這也讓她在國風圈中逐步積累了不小的名氣,《我曾經》、《牽絲戲》等作品在圈內都擁有不低的傳唱度。

不是科班出身,全憑熱愛支撐踏上一條通往未知領域的道路。不是一鳴驚人的絕對天才,也會竭盡全力去把光亮帶向更加廣闊的地方。嘴上總是自嘲「業餘音樂人」,其實倪莫問從一開始就把音樂夢想紮根在心底。她是誕生於瓶中的螢火,卻早已寫下點燃星空的野心。

二、從默默發光到閃耀「星辰」

獨自摸索很久之後,倪莫問逐漸對自己的風格和作品建立起信心。沉浸音樂多年的她得知QQ音樂開放平臺發布的「銀河計劃」,完整的「一站式」造星體系對於音樂人具有很強的吸引力。於是經過幾番深思熟慮,倪莫問決定入駐開放平臺,加入「銀河計劃」,與眾多年輕音樂人一起全力追夢。

2020年4月,倪莫問帶著自己的國風作品《狐心入凡》,參加開放平臺為國風音樂人舉辦的「醉國風」原創歌曲徵集活動。

懷著平常心,倪莫問原本是將這首歌曲完全放養。結果令她意想不到的是,沒過多久,她打開微博,發現粉絲都很興奮地告知她作品入圍的消息,還鼓勵她趕緊鼓足事業心、為自己拼一把。隨後,倪莫問只能「極不情願」的被迫營業:「辛苦工具人們一起去支持一下吧」。

兌現夢想的過程中,倪莫問總是習慣於將驚喜開枝散葉。這首歌曲不僅承載著粉絲的熱情,QQ音樂平臺獨有的Predictive Model技術也發揮了重要作用,平臺結合歌曲特色捕獲到潛在的爆款基因,將歌曲精準推向喜愛國風音樂的潛在歌迷,一舉幫助這首歌曲擊碎渠道壁壘,收穫到令人意想不到的流量和好評。

粉絲和樂迷的雙重助力下,他們以24萬總投票數把《狐心入凡》送上冠軍。而按照QQ音樂開放平臺的成長機制,倪莫問也被選入王牌宣發企劃「S製造」,獲得從內容創作到推廣宣發的全方位扶持。她用「很禿然」來評價這次獎勵,還是照舊很「皮」地跟粉絲打趣說:「到時候大家去聽歌都不用客氣,畢竟是你們一點一點投出來的」。

如今的倪莫問有了更鮮明的音樂風格,唱功也在歷練中不斷精進,她已不再像曾經那個未知懵懂的少年,反而是能夠以更加沉穩的姿態走向大眾。看著她從默默發光的業餘愛好者變得更加專業和展現鋒芒,一路見證她成長的鐵粉有了幸福的「苦衷」:「擔心所有人發現自己的寶藏女孩,但又覺得她值得被所有人發現」。

三、粉碎壁壘,向瓶外的世界遠航

5月29號,QQ音樂「S製造」上線倪莫問的新歌《先生呀》。得益於QQ音樂的大力宣發以及「醉國風」賽事餘溫,這首歌一上線即熱度飆升,發布僅半小時內歌曲評論破999+,歌曲收藏飛速破萬,分別登上了QQ音樂新歌榜和流行指數榜前三名。

歌曲發布之後,倪莫問也被「S製造」邀請空降評論區與粉絲親密互動,她延續一如既往的俏皮個性,趁此機會與粉絲進行音樂上的交(kāi)流(duǐ),頻頻爆金句。

回歸《先生呀》歌曲本身,作為「S製造」打造的精品之作,歌曲風格自成一派,輕快且富含國風元素的編曲正中很多年輕樂迷的心。而這首歌曲所演繹的故事似乎與倪莫問音樂事業的發展軌跡暗暗相合:以非專業的身份投身國風音樂夢想,就像《先生呀》中的小學徒充滿好奇心和求知慾,一頭扎進旋律中不斷充實和精進自我。

事實上,QQ音樂開放平臺一直致力於幫助心懷夢想的音樂人從垂直流派圈層逐步走向大眾,通過發掘優質Z世代聽眾的音樂新星。

在渠道分化的網際網路時代背景下,用戶的文娛生活品味正在被不斷分化與重構,音樂作為大眾日常生活不可或缺的藝術品類反而越來越難以破圈,音樂人更是難以完成大範圍的歌迷攬收。

出於對音樂環境的深入了解和對Z世代樂迷多元化聽歌需求的洞察,QQ音樂開放平臺立足於音樂人的視角直面痛點,通過內容+服務+技術的三維加持打通平臺、音樂人、樂迷三者的界線,竭力布局打造一片音樂人「發歌必火」的創作土壤。當下倪莫問所收穫的,是千萬名音樂人可見的未來。

國風流派作為QQ音樂「年輕化」內容生態布局的起子,發展至現在已經建立起一套相對完整的生態體系。2019年,QQ音樂就設立了國風專區,將廣大國風愛好者聚集於此,收聽最新、最熱、最全的優質作品。年底,QQ音樂聯合B站推出「乾杯計劃」,打通音樂與視頻雙平臺,讓國風up主有機會在雙平臺的合力助推下「破圈」。

今年4月,QQ音樂開放平臺推出「國風季」特別企劃,開展了將近兩個月的密集活動,首月就邀約到李玉剛、SING女團、倫桑等在內的Top級國風大神,通過在線直播、空降評論、分享私人歌單等多種趣味方式,讓超300萬的樂迷實現線上狂歡,也讓對國風感興趣的大眾樂迷認識了更多「寶藏」歌手和作品。

QQ音樂上龐大的流派音樂受眾以及良好的同好交流氛圍,是助推細分領域音樂人出道的基石力量;而開放平臺的進階上升通路,則讓他們有機會擊碎壁壘,實現「破圈」成長。至今,開放平臺已連續舉辦3期「醉國風」原創徵集計劃,除了倪莫問以外,還成功挖掘了像泥鰍Niko、蕭憶情、餘菲等優質國風音樂人,他們在「S製造」發布了《桃源仙》《折枝問雪》《梧桐雨》等國風佳作,均獲得不俗反響。

期待未來越來越多像倪莫問這樣的優質音樂人不斷湧現,以自身努力輔以QQ音樂開放平臺的牽引,讓音樂才華不被辜負、讓優秀的音樂作品不再被埋沒,瓶中螢火也可以點亮銀河,圈層的好音樂也可以成為廣大樂迷聆聽傳唱的音樂至寶。

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