《山海鏡花》700W下載背後,是玩家的失憶還是遊族的長情

5月11日，《山海鏡花》手遊官方微信號發文宣稱下載突破700W，隨之一起公布的是大家喜聞樂見的又一波遊戲福利。700W下載咋看之下並不是一個多麼轟動的數字，但對於一個上線當日便歷經波折的手遊而言，700W卻足以成為這場手遊營銷翻身仗中一個值得紀念的裡程碑。有人解讀為這是高福利補償帶來的玩家集體失憶，但仔細復盤，卻也能看到持續投入之下玩家的長情。

相較於遊族網絡過往推出的自研產品而言，《山海鏡花》似乎並不夠那麼遊族。從2018年Bilibiliword、ChinaJoy的首次亮相,再到國慶假期的廣州CICF、北京IDO兩場漫展同期參展。遊戲從首次曝光到最終上線，這輛蜥蜴號列車已經行進了長達2年。正如遊族某高官在2018年接受採訪時提到，邊研發、邊營銷、邊推廣,找最知名的聲優、畫師,單價很高,但除了能產出優質的音樂、美術內容之外,,創作的過程也是宣傳的過程,特別對於二次元產品而言,研發即發行,就是說宣傳發行大大前置,體現在產品本身的資產上,遊戲的美術、技術都是資產。而這些資產在上線之後也體現出了其巨大的價值。

據了解，《山海鏡花》自曝光以來至少跑了21次線下漫展，其中包括3次CP、2次Bilibili Word、2次China Joy以及各種各樣的遊戲動漫展，範圍更覆蓋了整個中國，有北京、上海、廣州這樣的一線城市，也有武漢、成都、長沙、重慶這樣的省會城市，甚至還有綿陽這樣的三四線城市。多次的刷臉也讓展會核心的二次元及遊戲用戶一早便關注到了《山海鏡花》。同期曝光的遊戲精美角色立繪和生動立體的人設也在二次元用戶群體中形成了相當聲量的關注和討論,其中遊戲男一黃龍、男二白澤更憑藉出眾的形象設計收穫了大量玩家,特別是女性粉絲的認可。在2018ChinaJoy上已經發布便成為爆款的肉螈周邊更是成了遊戲前期的代名詞，在未上線前便為遊戲極大的聚攏了一波人氣。

美術風格打好頭陣，遊族繼而又通過世界觀的打造進一步吸引用戶，如何以遊戲化的方式呈現《山海經》這樣一部充滿著奇幻色彩的東方神話，遊族選擇了將科技與巫術巧妙融合，以一種潮流且風格化的方式為玩家呈現了一副的「古之繪卷」，遊戲源於山海卻又不止於山海，而是圍繞大荒世界構建了一套獨有的全新世界觀。遊戲上線前期便通過世界觀CG，向玩家闡釋了山海世界及人物間錯綜複雜的羈絆關係。更與騰訊動漫合作，推出《龍子實習日即》系列漫畫，以遊戲中人物形象為基礎,配合世界觀的挖掘及故事線的豐富,以優質內容吸引與遊戲用戶高度重合的漫畫群體、持續為後續遊戲上線加碼造勢。

《山海鏡花》製作人曾表示：未來將更集中在將把《山海鏡花》這個系列做好、做大,將這個IP的世界觀、設定一脈相承地傳承下去,做成一個長線的、穩定的、讓更多玩家認同的IP。而長達2年多的積累，也讓這款IP產品在波折中略顯蹣跚的邁出了第一步。而對於內容及品質的堅持能讓這款手遊走向哪裡，也讓我們一起見證。

 

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