本次蒙牛冠益乳與網易聯合推出紀實短視頻節目《我是醫者》,跟拍多位醫護人員,用冷靜真實的鏡頭語言與戳心的話題探討,展露鮮為人知的醫者真心。同時呼籲全民增強免疫力,共同打贏這場抗「疫」阻擊戰!
在疫情期間,蒙牛冠益乳攜手網易健康、談心社前往醫院對醫者進行紀實跟拍,冠益乳以醫者日常工作生活場景式植入,進行產品露出。在吃飯、和家人視頻電話、工作休息等場景中,不失時機地傳播產品功能點,巧妙、自然而不突兀。
醫療紀實類的訪談形式不僅傳達了冠益乳提升免疫力的功能價值,而且在疫情期間,也讓消費者更加體會到產品使用價值之外的情感內涵,同時也增加了對白衣天使的崇敬之情。醫者守護大家,冠益乳守護醫者。
視頻中醫生關於免疫力方面進行談論,可以提升受眾關注自己健康的意識,加強冠益乳產品的權威性。畫面中配有冠益乳產品的字幕條和角標,觀看視頻中可以不斷強化產品功能點的露出,進一步強化品牌曝光,加深消費者對冠益乳提升免疫力的功能點認知。
《我是醫者》節目分為三期,分別從女性醫者、醫者師徒、醫者情懷角度傾聽醫者心聲,向他們的妙手仁心致敬!
醫者仁心,看見「她」力量
人類的任何災難和壓力中,女性從未缺席,她們是醫生,也是母親、女兒和妻子。
《我是醫者》首期節目於3.8日婦女節上線,我們邀請到三位在首都醫科大學宣武醫院工作的女性醫務工作者,從崗位、女兒、母親、妻子等多重視角入手,聚焦她們的工作狀態以及對職業的思考,凸顯女性群體在專業崗位上的價值與能量。用最有溫度的方式,看見「她」力量。
蒙牛冠益乳與網易,希望通過此期節目對外發聲,呼籲人們關愛醫者,特別是女性醫護工作者,不辜負她們的真心,用力所能及的力量,守護她們。
為愛接力,看見專業的傳承
愛不止是個人犧牲換來的感動,同樣也是一場持久的生命接力賽。
3月15日《我是醫者》第二期節目以「為愛接力」為主題正式上線,邀請到首都醫科大學附屬北京地壇醫院的兩位「師徒」醫生,講述抗疫一線上他們的守護與擔當,記錄這場接力賽中未曾停歇的傳承,用行動詮釋「前赴後繼,薪火相傳,生生不息」。蒙牛冠益乳聯合網易,呼籲大家在這場戰役中,看到醫生們對專業力量的傳承,和對匠心和責任的接力。幸好,愛和希望比病毒蔓延得更快。
從心出發,看見醫術的溫度
看見過生命的頑強,才更懂得人意志力的巨大潛能。而對醫者來說,在一些未及比拼醫術的時刻,先要治癒的其實是人心。
3月22日《我是醫者》第三期節目正式上線,走心對話北京世紀壇醫院張能維副院長。在張能維副院長看來,醫者先醫己心,才能醫人。熟知人體的運轉模式,讓醫生更準確地治療病痛;而了解人心的運轉模式,才使得醫術有了溫度。對醫者而言,如果說專業知識是武器,那麼對人性的了解便是鎧甲。節目通過與醫者的走心對話,讓觀眾在專業治療的背後,看見醫術的溫度,從而向所有醫務工作者的真誠付出致敬。
資源矩陣火力全開,助力內容二次發酵,贏取關注
藉助《我是醫者》系列短視頻熱播聲量,這樣一支結合熱點、應時應景短視頻上線便吸引了各路KOL轉發。
《我是醫者》節目一經推出便贏得了眾多用戶和同行的關注。首期節目全網總播放量超過3000萬,文章全網閱讀量超過600萬,中國新聞周刊、新世相、梨視頻、揚子晚報、新周刊、廣東共青團等近百家媒體大V微博轉發,節目相關微博話題參與人數超過2.3萬,網易新聞客戶端熱搜第三位。與此同時,相關內容二次發酵和傳播,為蒙牛冠益乳品牌贏取了更多關注。
在海量轉瞬即逝的短視頻中,《我是醫者》憑藉有營養、有溫度的內容產出,助力蒙牛冠益乳提升內在品牌價值,增加用戶好感度,為內容營銷提供強有力的支撐。
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