蝦米音樂關停:網友淚崩 一代人的青春落幕

2021-01-07 手機鳳凰網

1月5日上午, 蝦米音樂宣布播放器業務將於2021年2月5日正式停止服務。

在經歷了戰略失誤、版權失守、用戶萎縮後,關停似乎早已被認定為一個「該來的時刻」。

其實早在11月底蝦米音樂被爆出要被關停的消息後,用戶就開始自發在社交平臺為蝦米寫送別詞。在蝦米音樂的官方微博下,粉絲的留言還在持續增長,表達不舍之情。

如果從1999年九天音樂、星空等國內最早一批數位音樂網站開始算起,數位音樂在中國已走過21年。期間,無數的音樂平臺消失,也有許多音樂平臺出現。

而蝦米音樂,從2006年成立至今,經歷了輝煌,也遭遇了低谷。早在2013年時已是擁有2000萬註冊會員的音樂社區巨頭,不僅是音樂愛好者的家園,更在國內音樂平臺中高居鄙視鏈頂端。

面對蝦米音樂的關停,悲痛之餘,人們開始質問:誰殺死了蝦米音樂?

蝦米音樂的理想主義

很長一段時間,蝦米音樂仍處在音樂行業平臺鄙視鏈的最頂端。

眾多媒體報導中都提到:蝦米音樂的創始人王皓本身就是樂隊吉他手出身,身在這個圈子裡,能夠特別真切地體會音樂人的辛酸:不僅收入微薄、演出場地受限,聽眾流失也特別快、生活很難得到保障。

於是,在阿里巴巴做了四年系統分析工程師後,王皓決定離職,帶著讓音樂人「站著把錢掙了」的夢想,聯合幾個朋友,一起創辦了Emumo網站,也就是蝦米網的前身。Emumo是Earn Music&Money的縮寫,意思是「讓音樂人能賺到錢」。

這份對音樂的熱愛以及理想主義也被延續到蝦米網身上。

蝦米創始人之一王小瑋在最近接受媒體採訪時回應,當時蝦米還做了中國最全的音樂曲庫,在剛剛有10萬用戶的時候,蝦米就有6個語言編輯,並且實現了本國語言的搜索,除了英語,日韓語以外,還包括西班牙語,俄語,泰語等小語種。

「為了建立和完善這個曲庫,當時從全球範圍內召集了300多個音樂愛好者,用社區的方式去做。我們前期確實做了大量髒活累活,投入產出非常差,相當反商業化,隨時可能關門。」

彼時,蝦米音樂上囊括了最為齊全的曲風流派分類列表、最多元的音樂庫以及最為完整的音樂人、專輯和歌曲信息。同時,蝦米音樂也鼓勵用戶發布UGC內容,在蝦米,用戶可以修改音樂分類,自由上傳曲目,編輯歌詞等信息,這讓不僅讓蝦米成為當時音樂社區氛圍最佳的流媒體,這吸引越來越多音樂愛好者湧入,其中不乏高端樂迷。

於是,蝦米順勢開啟了在線付費模式的先河,以實現最初「讓音樂人賺到錢」的理想。但現實給了王皓當頭一棒,這在當時並不能被大多數音樂人理解,甚至爆發了音樂人集體聲討蝦米事件。

彼時,用戶的在線付費習慣並未養成, 「蝦米每年支付的版權費用是收入規模的十幾倍。」 王皓曾在採訪中透露,這讓他不得不開始思考,投身巨頭的懷抱。

王小瑋也坦言,「蝦米擁有七八千萬用戶,為了保證用戶體驗,就需要大量版權,但公司當時的營收無法支持大量版權投入。如果不是阿里當時收購了蝦米,蝦米可能在8年前就死了。」

「數位音樂市場這兩年會有很多的變化,會有點類似早期的視頻網站,未來會是一個大資本進入巨頭遊戲的時代,蝦米作為獨立音樂平臺會比較危險,跟一些大的平臺在一起,會安全一些。」2013年1月,帶著這樣的想法,加上曾在阿里工作過幾年,蝦米音樂創始人王皓同意了網際網路巨頭阿里對蝦米音樂的收購。

同年,用戶量超兩億的天天動聽,也迫於版權壓力賣身阿里, 2015年3月,阿里巴巴將蝦米音樂和天天動聽合併組成阿里音樂,高曉松擔任董事長,宋柯出任CEO,何炅任首席內容官(CCO)。

隨後阿里音樂動作連連:斥資3000萬元,買下《中國好聲音》第三季的音樂版權;與三大唱片公司(環球、索尼、華納)合作;並與相信音樂、滾石音樂、華研國際、BMG(德國音樂版權管理公司貝塔斯曼音樂集團)、寰亞唱片等多家知名唱片公司籤訂獨家合作協議。

一時間,阿里掌握了超過60%的華語歌曲的獨家版權。可以說,當2015年在線音樂進入正版化時代後,從任何方面來看,阿里音樂在版權之爭上打了一場漂亮的勝仗。

而對於身處其中的蝦米而言,有了阿里爸爸的大力支持,似乎要迎來高光時刻。

蝦米音樂的自我閹割

2016年5月18日,北京萬達索菲特酒店,星光璀璨。高曉松、宋柯、何炅三人穿著太空服在舞臺正中央亮相,這是阿里星球正式亮相的現場。

這場音樂平臺的發布會,請來了半個娛樂圈的人來為其站臺:黃渤、蔡康永、老狼、鄭鈞、郭德綱、李亞鵬、那英、馬東、華晨宇、等文娛明星悉數登場;此外,更有王長田、陳可辛、龔宇、傅盛、羅振宇、張昭、洪晃、洪濤、哈文等影視、體育、IT和投資界大佬來撐場面。阿里星球,一時風頭無兩。

現場,宋柯豪情滿滿的宣布,阿里星球不再是一款音樂播放器,而是一個擁有粉絲遊樂、天天視聽和幕後英雄三大板塊,包含從粉絲經濟到互動直播再到音樂產品交易等多種服務內容的 在線音樂交易全產業鏈平臺,看起來,似乎要顛覆整個傳統音樂產業,再造一個音樂版淘寶。

對這個星球,高曉松的願景和承諾是:3個月後將誕生全球音樂產業最大平臺。

但龐大的平臺屬性,迷糊的用戶定位,複雜的用戶界面,讓這個APP上線後很快就沉寂。

在正式推出不到一年後,阿里星球關閉。曾經兩億多用戶的天天動聽則徹底退出了歷史舞臺。

有媒體評論,阿里星球的生涯雖然短暫,但給阿里音樂帶來的打擊卻是毀滅性的:天天動聽改版成阿里星球後,使得天天動聽數年積累下的用戶大量流失,阿里音樂的整體市場份額因此下降;這期間,蝦米不僅被忽視,還迎來了一個巨大的版權空洞。

2015年7月8日,國家版權局發布《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,通知責令各網絡音樂服務商於2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線,發出通知以後,大概在不到2個月的時間裡下架的音樂作品達220餘萬首。

而在31日期限前最後一天,蝦米沒有版權的音樂悉數下架,歌單灰了一大片,周杰倫的歌曲也正在其中。

但高曉松毫不關心,只埋頭阿里星球。

這期間,QQ音樂和海洋音樂集團的數位音樂業務合併,成立騰訊音樂娛樂集團,擁有QQ音樂、酷狗、酷我等產品的騰訊音樂一躍成為最大的巨頭。同時,它與網易雲音樂也開始瘋狂加碼版權。

藝恩數據顯示,2015年~2016年,光是QQ音樂的曲庫規模就達到1500萬首,而蝦米音只有400萬首。

錯過風口期的阿里音樂,擁有的一手好牌被高曉松三人打得稀巴爛。

2016年9月,阿里將高曉松升任阿里娛樂戰略委員會主席,將CEO宋柯提升為董事長,實則架空兩人的權利。與此同時,阿里音樂團隊規模縮減,架構不斷調整,此後阿里音樂的負責人一換再換,從楊偉東、張宇,再重新回到楊偉東手中,再到朱順炎,戰略也一時一變,沒有長期的方向。期間,王皓還被請回來,但依舊於事無補,也很快離開戰場。

此後,阿里音樂持續走下坡路:2019年6月,手握SHE等歌手版權的華研轉投騰訊音樂陣營,蝦米音樂失去了最後一塊重要的版權陣地。

易觀千帆2020年11月發布的TOP1000移動APP數據顯示,蝦米音樂10月的月活用戶僅有988.3萬人,酷狗音樂、QQ音樂、酷我、網易雲音樂月活分別2.61億、2.5億、1.5億和1.13億。

再見,蝦米

承載無數人夢想與青春的蝦米,即將「消失」在時代的大潮中。

在微博和知乎上,粉絲們開始讚許蝦米曾經的輝煌,表達自己的不舍,甚至悼念逝去的青春。

「哭到不知道該說什麼了,可能別人覺得不就是個音樂app嗎,換一個就好了,但是就是不一樣,怎麼都不會一樣的😞。最懂我的,日推最棒的,環境最舒服的,我最喜歡的app😭😭😭。

去年,我喜歡的一位不知名的的歌手,叫王思遠,突然退圈了,他以前這歌只能在蝦米上聽,現在連蝦米都沒了,我除了嘆息啥都做不了。」

「我在蝦米上買的100多張EXO的專輯咋辦?」

就連蝦米們遷徙去哪裡,也成為了一大話題。

中午十二點,蝦米音樂官方微博發布蝦米音樂年終盤點,《我和蝦米的故事》,和網友進行了道別。

就如蝦米音樂微博中所言:茫茫人海,有多幸運相遇在這裡,何其有幸,蝦米見證了你所熱愛與沉迷。

蝦米,再見了!

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