來源：新浪VR
本文作者 ：抖梨AR（子羽）
樂高，是我們很多人兒時的回憶。從最開始的幾塊積木一個小人，到樂高汽車、城堡、艦隊。
Bricksie’s LEGO Minifigure Collection
曾幾何時，我們也曾幻想自己的樂高能像《玩具總動員》裡的玩具們一樣，要是它們能動起來，該有多好啊。
LEGO 玩具總動員
我也一直以為玩具總動員終歸是童話，讓玩具擁有靈魂，能夠動起來，這個想法只能是幻想。
可是，我對AR認識的不斷深入以後，在一次偶然中發現，隨著時間發展這個讓玩具動起來的想法居然變成了現實。
在2019年蘋果開發者大會（WWDC）上，蘋果ARKit的開發人員展示了一個視頻，這是一個由樂高公司推出的AR遊戲。
LEGO 捕龍部落大本營
通過AR可以讓樂高捕龍部落大本營的城樓上的火把燃起烈火。
也可以加載出AR樂高小人，他們不再是呆呆的站在桌上，而是變得可以跳躍、奔走，揮舞著武器、釋放出技能。
一套樂高由上千塊樂高積木組成，從零到一搭建，玩家需要花費大量的時間精力，當整套拼裝好的那一刻，是最有成就感的一刻。
LEGO Star Wars 千年隼號
但看著完整的作品，總覺得少了些什麼，心裡有一種空落落的感覺。
我想，如果說樂高作品少了什麼，那就是靈魂。
而AR，可以給樂高賦予靈魂。當AR精彩的虛擬世界內容與現實中的樂高作品結合。將會爆發出更強烈的視覺體驗。
在這個作品上，用AR展示那個玩具世界的遊戲和故事，也會讓玩家收穫更多的快樂。
看著桌面上的樂高小人登上你一塊塊搭建的樂高城堡，向你揮手、致謝。
你會感覺，這麼長時間的努力拼搭，真的很有意義，一切都值了。
巴特曼 樂高AR數字目錄
喜愛樂高的專業玩家也被AR樂高深深吸引，並且也開始動手嘗試了。
b站上的UP主巴特曼動手玩兒，就通過AR技術製作了一套樂高AR圖鑑。
這是一套樂高AR數字目錄，基於AR物體識別技術，通過識別當前場景裡的實物樂高，然後以AR的形式加載出這款樂高的型號名、積木數量、編號、適宜年齡等信息，也可以通過點擊按鈕跳轉到指定的頁面。
通過讓AR的樂高汽車亮起車燈，冒著尾氣在桌面上奔跑，非常有趣。
除此之外，巴特曼還做了一個漫威系列的至聖所樂高AR Demo案例。
「炮擊」 至聖所
通過AR讓樂高至聖所發起一場攻守戰。大炮在轟鳴，能量護罩開啟保護。奇異博士與滅霸的較量，從桌面上開始。
當我看到這些畫面的時候，非常的感動。創作者巴特曼很用心，這是科技與想像結合的產物，很多只能存在樂高愛好者想像中的畫面，居然通過AR變成了現實。
同時也讓我們看到，AR讓想像與現實的結合提供了可能。每一個有趣的想法、故事，都可以用AR來演繹。
To the beautiful you
隨著時間發展，曾經那個坐在地板上玩樂高的孩子，如今已穿上職業的打扮，每天在工作與家庭之間忙於奔波。
大家都長大了，甚至有了自己的孩子。
現在的你，還玩樂高嗎，也會給自己的孩子買這樣的玩具嗎？
Lego Baby
或者說，孩子們會和我們一樣喜歡樂高嗎？
這一代的孩子生於移動網際網路時代，從一出生起，就會接觸到手機、iPad 等電子產品。各類動漫、小說、手機遊戲填滿了他們的童年時間。
隨著越來越多的電子遊戲的湧現，使樂高這類傳統玩具面臨著時代轉折的挑戰。
《Minecraft》 我的世界
在2009年，一款第一人稱視角的3D高自由度沙盒遊戲《Minecraft》（我的世界） 風靡全球，比起價格昂貴的樂高積木，在遊戲裡面有無限的素材，玩家可以建造他們理想中的房子、世界遺產建築，甚至是城市和國家。通過聯機模式，可以也實現多人遊戲，和遠在外地的朋友一起玩。
從某種意義上來說，《我的世界》對樂高而言無疑是一個站在更高維度的對手。
數位化遊戲對傳統玩具的衝擊十分明顯。樂高公司與所有玩具公司面臨的共同挑戰，在數字遊戲橫行的時代，傳統玩具怎樣才能不被邊緣化，通過轉型獲得新生？
在2004年的時候，樂高曾面臨折戟， 負債近10億美元，銷售額在兩年內下降了40%。很多樂高玩家都為此擔憂，我們是否會因此失去樂高？
樂高面臨的抉擇，是產品多元化的轉型，如果做遊戲，當在遊戲裡也可以搭建樂高的時候，做遊戲在一定程度上會影響樂高積木實物產品的銷量。到底選擇做一個玩具公司，還是遊戲公司？
LEGO 遊戲
樂高的選擇是——做一個品牌文化公司。通過專注發展核心業務，結合產品創新。創造了一系列電影與遊戲視頻，並且通過社交媒體平臺擁有了無數粉絲。
LEGO LAND 主題公園
2018年底，樂高集團的市值達75.5億美元，成為全球市值最高的玩具品牌，並在福布斯發布的《2019年全球最佳聲譽企業榜》中位列第二名，樂高的品牌聲譽超過迪士尼、微軟等品牌。實現了從企業瀕臨破產到第一玩具品牌的華麗轉身。
樂高也與遊戲公司合作推出了如《樂高無限》等遊戲。通過將產品打造成文化，用科技賦予樂高新的生命力。
樂高的探索經驗值得每一個玩具品牌思考和借鑑，玩具行業正在發生天翻地覆的變化。縱觀玩具零售霸主反鬥城的破產，美泰、孩之寶等玩具巨頭的業績下滑，傳統玩具的數位化轉型之路，是必然選擇。
樂高實物產品 + AR應用
而樂高接下來面臨的選擇是，將AR與樂高實物產品結合，還是將AR樂高單獨作為一款遊戲產品。
如果只是與樂高實物產品結合的話，AR在一定程度上可以刺激樂高產品的銷量。
但也有可能會因此錯過 AR雲時代 LBS AR遊戲的浪潮。樂高AR因此無法成為像《Pokemon GO》這樣價值百億美金的超級AR遊戲。
而同一時期，微軟已經毫不猶豫的出招，《Minecraft：Earth》（我的世界：地球）這款AR遊戲即將上線。
電子遊戲對積木玩具的打擊已經從手機中跳出來了，憑藉AR進入現實世界。用AR建造的建築，可以真實在現實世界中展現，而且是以1：1的比例進行構建。玩家可以在現實世界中建造城堡、城市。
Hololens 版 《我的世界》
與此同時，Hololens 這類AR/MR 眼鏡也會在5G時代快速發展，樂高AR、我的世界AR這類遊戲，將會由此獲得全新的體驗。
面對新的挑戰，樂高積木會被AR淘汰嗎 ？ 我認為不會，因為樂高真正的樂趣在於親自動手，一塊塊將它拼成一個完整的作品的這個過程。
《我的世界：地球》與樂高，將會在AR這個全新的平臺上再次展開一場對決。
但輸贏並不重要，關鍵是快樂。
我的世界 & 樂高
因為對於用戶而言，無需在 《我的世界》和樂高AR之間做選擇，兩個，我們都要。
AR畫龍點睛，為樂高帶來的更多是便攜性、內容上的豐富性。而這種用手碰得到、摸得著的感覺，是無法被替代的。
樂高迷們為什麼喜歡樂高？樂高的樂趣不僅在於按照圖紙安裝，而更多的是自己創造。樂高的每一個零件、尺寸，都經過了巧妙的構思和設計。為的是給玩家提供更多的組合方式。
喜歡樂高的人常說：「想像力的天空，沒有止境，越是創造，越是了解，就越是不滿足。」
這種發自本能的創造、收集欲，永遠不會被淘汰。
與此同時，樂高也在與時俱進，探索著一切可能 ： 樂高可編程機器人、樂高汽車、樂高主題公園、樂高酒店等紛紛落地，給用戶帶來不同維度的樂趣。
無窮的想像力與創造欲，已沉澱為兒時的回憶。
我們已經長大，但樂高永不落幕。