現場擼貓升級為抖音吸貓 貓咪經濟成為吸金新利器

2020-12-22 杭州網

每日商報訊 「小汪,和大家說聲你好。」這是抖音主播喵小汪在直播間裡一直沿用的打招呼方式,在這個直播間,小汪是主角,而主人從來只擁有露出雙手和搭配臺詞的權利。

小汪是一隻美短貓咪,從入住抖音以來,它的粉絲已經達到310萬,125個短視頻總計為它帶來了5661萬點讚。這隻眼睛圓溜溜,經常砸吧嘴的小貓還有一項特殊技能——學主人說話,當主人說出「你好」、「我愛你」等短句時,小汪也會學著發出相似的聲音。

在小汪可愛模樣的背後,一個遵循了貓咪經濟學的巨大市場已迅速鋪開,在線上這些貓咪滲透到多種產品的推廣中,在線下它們成為各家店的吸金利器。

一對貓兄妹的生活獲贊4.2億次

抖音吸貓受眾高達1.7億人

會說話的劉二豆是在國內較早將貓咪與產品對接的抖音帳號,從2017年8月,這個帳號就開始陸續原創與貓咪有關的視頻,因為起步早內容也有趣,這個抖音號俘獲了4395萬粉絲的心,並創下了4.2億次點讚的紀錄。

記者通過抖抖俠的後臺數據查詢到,會說話的劉二豆粉絲中有60.19%為26歲以下人群,其中女性佔比達到72.1%,而這一群像只不過是吸貓人群的一個縮影。

據抖音發布的數據顯示,在抖音上有1.7億人喜歡觀看和貓咪有關的短視頻,其中以「80、90後」為主。搜索和貓有關的話題中,排名第一的話題瀏覽量達到了217億次,是抖音上重要的話題之一。

在微博上,有關貓咪的話題也同樣受到追捧。截至4月8日,搜索貓相關的討論總計達到187.8萬個,閱讀量達到22億次。

貓咪經濟市場巨大

市場規模已超過600億元

龐大的受眾、巨大的關注度使得貓咪成為撒撒嬌就能吸睛的神器,甚至由此演化出了貓咪經濟學的概念。這個由日本《朝日新聞》發布,從日本誕生的經濟學名詞其含義為:無論涉及哪種領域,只要用好了貓咪,就能獲利。而這一經濟學現象在國內也逐漸開始適用。

根據Frost & Sullivan(弗若斯特沙利文)的統計,2018年,中國的寵物行業市場規模為1722億元,其中寵物貓的市場規模已經達到了602億元左右。

在一個名為「湯糰和五月」的貓咪抖音播主商品櫥窗中,除了銷售貓糧、貓砂、貓咪飲水機等與貓咪相關的周邊產品外,還上架了紅酒等商品,其中銷量最高的是和貓咪完全無關的鴨脖,售出量達到7.3萬件,在另一位播主的櫥窗中,一款下午茶銷量達到1.6萬件。

與此同時,在周邊衍生產業中,貓咪經濟學的魅力也一樣不容小覷,在故宮淘寶中一款名為「吾皇貓」的形象成為「淘寶原創十大IP」,除此之外類似《貓咪後院》等和貓咪有關的卡通形象也不斷與各種品牌相結合。而以貓咪為主角的《羅小黑戰記》其製作成本大約三千萬,票房卻超過了三億元。

除此之外,靠著一隻叫做「酥餅大人」的貓進行引流的美食微博帳號「日食記」,其所屬公司罐頭場在2017年獲得了由火山石資本領投的數千萬B輪融資。貓咪對於經濟的作用正在迅速擴大。

貓咪經濟有待深入開發

貓咪擬人化將是一種較好選擇

在注意力經濟學專家張雷看來,貓咪經濟學的影響範圍其實在國內已有一定的基礎,他指出,從數年前的星巴克貓爪杯,到後來的貓咖啡館、貓圖書館等都是貓咪經濟學在線下的作用。「貓習慣獨來獨往,這樣的性格特點滿足了人們情感需求,人們也會將更多的想像賦予到貓身上,使其變得更加吸引人。」

不過值得注意的是,隨著貓咪經濟學的不斷運用,不少企業始終無法將其運用到更深層次的產品中。「這就需要企業或品牌進一步對貓咪的特性做更深的加工。從現在看來,擬人化是個較好的選擇,通過擬人的方式,貓咪就可以更廣泛的代言各類產品,參與各種商業活動。」

相關焦點

  • 貓咪咖啡館成為休閒新去處
    近年來,能邊喝咖啡邊「擼貓」的咖啡館在全國各大城市逐漸興起。由於牢牢抓住寵物迷的心,這些地方逐漸成為年輕人周末放鬆、休閒的新去處。  走進北京市東城區一家貓主題咖啡館,下午兩三點鐘,這裡已經坐滿了人。牆上的小黑板醒目地寫著「擼貓」注意事項:摸貓之前要洗手;不要摸貓的爪子或者尾巴等。
  • 貓經濟盛行,貓咖裡的貓咪們過得好嗎?
    隨著「吸貓」文化的盛行,愛貓成為一種時尚,如果不為自己貼上「愛貓」的標籤,似乎就跟不上時代的潮流。吸貓文化帶動著「貓經濟」的發展,一系列貓咪用品、貓咪周邊以及以貓咪為主題的商業形式大放異彩。貓咖就是其中一種。貓咖,一個既可以喝咖啡,又可以擼貓吸貓的神奇地方,聽起來就很有逼格。
  • 學會如何擼貓,能讓貓咪發出舒服的呼嚕聲,讓貓咪成功愛上你
    而現在的人們已經把擼貓當成了一種愛好,對貓咪進行寵愛的撫摸體現著對「貓主子」的愛,尤其是在自己忙碌了一天下班回家後擼貓解乏,感覺一天的疲勞都煙消雲散,這也成為了許多人的理想生活。然而都說擼貓,那麼怎樣擼貓才是正確的?才能讓貓咪舒服的發出呼嚕聲?
  • 性格非常好的貓咪,溫順乖巧不反抗,是擼貓的好選擇
    和狗狗有著截然相反的性格,狗狗是熱情,那貓咪就是高冷,像是一隻高冷的「仙女」,不和陌生人接觸。要是和貓咪熟悉了之後,「仙女」也下凡了,會和寵主很好的玩耍。碰到了不熟悉的貓咪,最好不要隨便去抱起來,很容易就會被抓傷。不過有些貓咪的性格非常好,很溫順很乖巧,是寵主擼貓的好選擇。
  • 北京擼貓好去處,八大貓咪主題店
    豆子說:去擼、擼、擼貓海妖酒吧地址:五道營胡同22號 (近雍和宮)人均:80元景點特色:海妖酒吧餐館屬於西餐廳,店裡面有貓咪,還有露天位。風景一覽:名貓休閒館貓咪主題咖啡西餐廳地址:南鑼鼓巷北口向東200米西公街胡同內人均:60元景點特色:咖啡館在一個胡同裡,可以看到好多貓咪。
  • 請你擼貓!這家高顏值日系貓咖,治癒了很多青島人……
    當然是——貓!一個人可以沒有房,沒有車可要連只貓都沒有那就真的太可憐了像小編這種連只貓都沒有的但還是可以去貓咖擼貓的!堪稱貓博物館,簡直可以滿足你一切對貓的渴望!地址:市北區龍城路31號卓越大融城B1-02不管是誰來到這裡第一時間絕對都會被它們所吸引萌化你的心~擼貓擼到忘記回家!
  • 廈門頂澳仔貓街,擼貓的好去處,還有海峽兩岸唯一的貓咪博物館
    說到養寵物,可能大家養的最多的就是貓和狗了,狗狗不僅聰明,而且還是人類最忠誠的朋友。而對於貓咪,可能就是高冷生物了,不過還是很多人喜歡養貓,所以現在也衍生除了擼貓咖啡店,書店,甚至還有貓咪博館物,貓街。說到貓街,相信很多次愛貓的小夥伴們一定會很興奮,原來在廈門還有一條專門的貓街,位於廈門大學西村附近,是一條100米長以貓咪為主題的小街,距離廈門大學很近。
  • 「組圖」娛樂休閒新選擇 貓咖「擼貓」受歡迎
    8月26日,在合肥市經開區某商場內的一家貓咖中,慵懶、溫順的貓咪惹得不少兒童大呼可愛。挪威森林貓、豹貓、英短、美短、橘貓、布偶貓……17隻不同品種的貓模樣、性格各有不同,在貓咖封閉的空間之中或坐、或躺。進入「擼貓」區域之前,顧客需要消毒手部,並裝備上一次性鞋套。「我們最喜歡『肉鬆』,它現在跑到後面去了。」
  • 女子對貓毛過敏,為擼朋友家的貓「全副武裝」:真貓奴
    貓咪顏值高,氣質獨特,一舉一動都充滿了萌化人心的魅力,讓人看了就忍不住喜歡。大多數的人養了貓咪以後,會把貓咪當成自己的孩子來看,當成家庭成員,對它們十分寵愛。因為,貓咪身上就是自帶吸引力的,顯得它們特別的萌,讓人忍不住對它們好。很多養貓的人都是貓奴,以前為自己花的錢,都花在貓咪身上了。除了對自己養的貓好,喜歡貓咪的人不管對什麼貓,哪裡的貓都是痴迷的。
  • 《貓咪出租》|擼貓人士必看片
    由於缺乏交流,他和女兒的關係也存在著裂隙,和傳統日本家庭不同,間瀨家中經濟的頂梁柱是身為教師的妻子,由於經濟地位不同所導致話語權的缺失以及經濟受管控(間瀨每天只有500日元的零用錢)讓他備受折磨。這一併不複雜的故事給了影片放慢節奏的可能,影片在戲劇張力並不出彩的敘事節奏內多次出現人與貓和諧共處的場景。在其中幾處「擼貓」的片段中,貓咪甚至取代了人物陳給畫面的核心。而這些場景的融入也備受好評。
  • 你擼過60萬元一隻的貓咪嗎?揭開「天價貓」的神秘「喵生」
    半島全媒體記者 王媛20日,世界冠軍名貓展在青島海信廣場開展,展出的貓咪不僅高萌可愛,還只只出身「名門」,身價不菲,其中一隻緬因庫恩貓最高交易額達到60萬元,是名副其實的「天價貓」。「天價貓」從何而來?可有人為其埋單?貓寵市場還有怎樣的瘋狂?且看半島全媒體記者探秘神奇「喵」生。
  • 治癒系貓咪的養成遊戲,體驗一下「雲擼貓」的快感!
    說起貓和狗,應該會有很多人因此而爭論,畢竟貓黨、狗黨可是在現在年輕人中佔著大百分比的,在一八年的時候,國外有一款叫做《CryptoKitties》的虛擬寵物養成遊戲受到了眾多玩家的歡迎,這款遊戲就是通過網絡,玩家在區域鏈上購買虛擬的貓,然後讓它們進行繁殖的一個遊戲,其中貓的種類不同,價格自然也是不一樣的
  • 千萬別讓浣熊擼到貓,否則一揉揉到底,簡直是擼貓永動機
    千萬別讓浣熊擼到貓,否則一揉揉到底,簡直是擼貓永動機浣熊的可愛應該是大家有目共睹的,成功為乾脆麵代言的浣熊,後來也有了一定的知名度,現在也躋身到了寵物的行列,可是養過浣熊的人卻表示,千萬別讓浣熊擼到貓,否則一揉揉到死,簡直是擼貓永動機,到底是怎麼回事呢
  • 一時擼貓一時爽,一直擼貓一直爽呀~
    當下時代,人們的生活節奏加快,工作生活的壓力也越來越大,這就出現了一大批的「擼貓一族」似乎阿貓阿狗已經成了家家戶戶的標配,今天小編就和大家聊聊擼貓的那些事兒1,擼貓這種事兒,小擼怡情,大擼上癮2,貓:我就是胖著玩玩
  • 怎樣擼貓能讓貓最舒服?
    將你的歡樂嫁禍於貓的痛苦。在用力地擼毛髮時,毛髮烘烤後會給你一種舒服的感覺。但對貓咪本身來說,和扒皮差不多,你擼得越緊,貓咪越痛苦,當它被擼得透不過氣時,冷不丁就會倒頭咬你,或者抓你。凡事都要有度,當你在擼貓時,在獲得舒適感的同時,還要考慮到貓咪的感受,最好是輕柔、柔軟,與貓咪一起到達舒適感的彼岸。假如是貓咪的主人,強行擼貓的行為會有什麼樣的後果,要看貓咪對鏟屎官的感受,以及此時貓咪的心情!假如貓在那時完全信任鏟屎官,沒有任何不適和不開心,那鏟屎官就不會有什麼作為!
  • 貓咪小院遊戲:好玩的擼貓模擬經營小遊戲!比貓咪公寓還萌!
    蛙蛙今天推薦這款遊戲叫《貓咪小院》, 是一款休閒治癒的擼貓遊戲, 遊戲中可以經營咖啡廳, 建設海灘、在海島上釣魚, 快來給貓咪布置一個溫馨的小家吧!
  • 女生戴口罩泳鏡擼貓,背後原因令人感動!網友:但貓咪似乎不領情
    貓主子的魅力有誰能抵擋?無論是誰,只要貓咪一出手,都會被狗狗俘虜成貓奴。即使是有嚴重貓毛過敏的人也不例外。但是既然有貓毛過敏,又怎麼擼貓呢?最近,一位網友曬出了她妹妹擼貓的「全副裝備」:口罩和遊泳鏡。最近,臺灣一位鏟屎官在社交網站上分享了兩張照片,相片中有位女生戴上口罩和遊泳鏡,看不清表情地抱著一隻貓咪。但是想想也知道,為了抱貓還「全副武裝」,可以說是非常愛貓了。但是這位女生可不是為了防止武漢肺炎才這樣做哦,她是因為有嚴重的貓毛過敏,每次抱貓咪,她的眼睛都會感覺快瞎了,而且會腫得非常厲害。
  • 最前線 | 貓咪線上消費步入爆發前夜,抖音火山上線貓臉貼紙
    3月28日,36氪獲悉,今日頭條旗下的抖音短視頻和火山小視頻分別上線了貓臉貼紙。這也是全網首次有產品針對寵物推出的特效貼紙。以抖音為例,貓臉貼紙主要分為愚蠢的人類、格格頭、刁民、兇狠貓、墨鏡貓、小皇冠、天使惡魔、小獅子八款。尤其是愚蠢的人類與刁民這兩款,與熱門網際網路語言的契合度很高。在尬舞機功能後,貓臉貼紙或許又將成為抖音小姐姐們的心頭好。
  • 貓咪公寓系列漫畫品讀 記錄你的擼貓日常
    養一隻貓很幸福,那如果養一整棟樓的貓呢?那簡直要上天!放置收集遊戲《貓咪公寓》 就能實現這個夢想!而我們在遊戲裡養貓的同時,也可以讀到許多關於貓咪和主人的對話,而遊戲美術也畫了許多關於樓層主人和貓咪的系列漫畫。
  • 中央電視臺的這隻貓成了全民網紅,擼貓擼到全國人民舒適
    中央電視臺的這隻貓成了全民網紅,擼貓擼到全國人民爽 最近中央電臺不知從哪裡溜進一隻貓,主播念新聞,它在做背景音,嗷嗚嗷嗚叫。 這隻貓咪已跑進電視臺10天了,但人們還未找到這隻喵星人。