作者 | Jasmine
作為一個心懷冠軍夢的普通體育生，一直以來都覺得有些辜負大家對自己的期待，感謝這個舞臺給予的機會，以及大家的認可和鼓勵。
——《運動吧少年》冠軍梁浩川
這是冠軍梁浩川的心聲，也是《運動吧少年》的初衷。
就像節目第一期片頭說的那樣。「刺破，我們等待一場刺破。在視角邊緣，一群少年即將刺破我們的習慣。」
當偶像元年的泡沫被刺破，當大同小異的選秀節目頻繁扎堆，當千篇一律的「花美男」審美日漸疲勞，是時候用一檔全新的競技節目來打破常規審美壁壘，展現新時代青年全貌。
事實也證明，不管是觀眾還是行業真的需要《運動吧少年》。
數據顯示，截至收官，節目主話題#運動吧少年#閱讀量18.6億，討論量近130萬，總決賽相關話題總閱讀量超7000萬，話題#運動吧少年限定周末#閱讀量1億，討論38.1萬。#運動吧少年總決賽#、#運動吧少年冠軍梁浩川#、#張繼科發文告別運動吧少年#等話題也接連登陸微博熱搜趨勢榜和娛樂榜，引發大眾熱議。此外，基於節目選手本身的熱搜表現也非常亮眼。#徐志濱喬文一#單話題量就超過2.3億，甚至還一度登上微博熱搜榜第十六位。
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以「少年」為核心原點
抒寫意氣風發
作為一檔體育競技類節目，《運動吧少年》集結了33位風格迥異、特色明顯的運動系少年，塑造了陽光硬朗、獨特個性的多元青年男性的群像標籤。
他們中，有體院學生，有職業運動員，有退役軍人，有演員......雖然職業不盡相同，但因為這檔節目，他們匯聚於此，在3個月的時間裡，從一開始的「查無此人」，到通過1V1、2V2對決、海邊特訓、團隊突圍賽、4V4定向追逐等高燃賽制和鐵網攀爬、齒輪碰撞、平衡木追逐、泥潭障礙、高臺接力、鐵鏈拔河、油桶拉力等硬核項目，讓觀眾們清晰地看到屬於少年的蛻變速度和成長軌跡，看到賽場和少年的相互成就，感受到少年們為了達成目標永不服輸的體育精神以及團隊互相協作的可貴之處。
當然，不止少年如此，這種迎難而上的堅韌品質在冠名商元氣森林身上也顯露無疑。
眾所周知，在近兩年的飲料市場上，元氣森林儼然是一匹少年黑馬，在成立不到4年的時間，憑藉0糖0脂0卡的健康產品定位，早已成為年輕人心目中的無糖健康飲品首選，尤其在Z世代消費者中品牌認知度非常高。
數據顯示，2020年上半年元氣森林銷量超過8億，僅5月份一個月銷量就相當於2018年全年的銷量。高增長速度的背後，與元氣森林以消費者的消費需求為導向進行產品開發不可分的關係。
2020年，元氣森林冠名贊助了湖南衛視《運動吧少年》、《元氣滿滿的哥哥》和《青春在大地》三檔節目。節目中，元氣森林始終致力於滿足年輕消費群體對健康生活方式和個性化的追求，為當下年輕人提供更高品質的產品，帶給更多年輕人健康精緻的"元氣生活"。
如此少年，意氣相投，也為品牌和節目的強強聯手打下了堅實的基礎。
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以「態度」貫穿始終
0糖0脂0卡，清爽無負擔
隨著消費升級和消費主力的不斷年輕化，0糖、0卡的健康飲品越來越受到消費者青睞，這樣的消費趨勢也為元氣森林造就了新的增長空間。
在《運動吧少年》節目中，元氣森林化身「元氣助力官」，持續為少年們打氣加油，助力展現體育競技的絕對魅力。「0糖0脂0卡，暴爽無負擔」，讓選手可以有更好的狀態去比拼。
元氣森林用原生場景進行植入，將產品本身、產品理念，巧妙融入內容之中。上場比賽前，何老師借用「氣泡十足」的元氣森林蘇打氣泡水為選手打氣加油，笑稱這是「名副其實的打氣」，「選手可以放心暢飲」，「放下負擔去拼」，直觀傳達了元氣森林「0糖0脂0卡」「好喝無負擔」「氣很足」的產品賣點之外，青春熱血的場景氛圍和選手陽光健康的形象，也強化了品牌年輕健康的調性；在節目賽制、環節設置等方面，不僅所有少年為了 「元氣主力」榮譽而努力拼搏，導師們進行元氣主力評定時，富有儀式感的「擰瓶蓋」之後，元氣森林道具桌旁的舞美裝置還會配合噴氣效果，實力演繹」氣勁十足「。戰隊獲勝後，隊員相互噴灑元氣森林蘇打氣泡水慶祝勝利，歡樂暢爽的畫面生動展示了產品氣足暴爽、無糖不黏的訴求。
「在這個節目裡，我們一直在嘗試用最適合的內容和形式去講品牌的故事。商務內容作為節目的一部分，本身要具有內容邏輯和存在動機，同時還要清晰準確地傳達品牌信息。」《運動吧少年》項目經理劉夢黎表示。
為此，湖南衛視還在此次節目錄製過程中首次啟用了高科技交互式攝影控制系統——MoCo，拍攝元氣森林的產品空鏡，幫助品牌呈現」氣勁十足「的鏡頭感，暴爽暢快的產品形象似乎要溢出屏幕。「哪怕只是一個產品空鏡，我們也希望畫面能傳遞更多品牌信息，而不僅是產品形象曝光而已。「劉夢黎告訴我們。
而除了節目內的緊密結合之外，節目組精心策劃的「運動吧少年限定周末」系列活動，通過打卡嶽麓山、心跳見面會、衝刺見面會等不同形式，真正讓粉絲參與其中，讓粉絲們愛上選手的同時，也愛上他們傳遞的運動精神。
（媒介360受邀參與心跳見面會）
另外，節目結束後，《運動吧少年》冠軍梁浩川也將成為元氣森林推廣大使，持續向大眾傳遞健康自律的生活理念，真正做到節目、選手和品牌的深度連接。
寫在最後：
品牌與節目共同追求更深層互動效果和長效價值的營銷3.0時代已然來臨。《運動吧少年》之於元氣森林的意義遠不止一檔節目，更多的在於在於營銷方式、廣告創新融合等方面的創新與探索。對觀眾而言，《運動吧少年》也真正做到了將「全民健身」推向每個人，為觀眾打造可供效仿的運動榜樣，影響著每一位觀看節目的觀眾。未來，元氣森林還將如何與湖南衛視共創營銷佳話？我們拭目以待！
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