2021東方衛視開放大會「逆生長」 《我們的歌》B組全員亮相

    上海熱線訊 10月22日，以「逆生長」為主題的2021東方衛視開放大會在上海熱烈舉行。秉持著分享、共創、多贏的理念，開放大會上乾貨滿滿，新綜、大劇目不暇接，東方衛視與BestTV+流媒體戰略也正式宣告啟動，讓內容製作與流媒體產品深度捆綁，耦合協同新出發。上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長王建軍，上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明，上海文化廣播影視集團有限公司副總裁劉曉峰，上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、東方衛視中心總監王磊卿，東方明珠新媒體股份有限公司黨委副書記、高級副總裁，東方有線董事長黃凱，東方衛視中心黨委書記兼總編輯李逸等出席會議。

    上海廣播電視臺臺長宋炯明對東方衛視未來的發展充滿信心，他相信，只要抓住媒體融合發展所提供的逆生長機遇，結合SMG和東方明珠新媒體公司，共同明確BestV+流媒體戰略，走出一條臺、網、端多渠道融合發展的新路徑，就能引領東方衛視實現突破逆生長。「只要有決心就會有無窮的力量，只要有信心就能在成功的起點。」

    綜藝王炸 《我們的歌》B組歌手集結亮相

    《我們的歌》第二季正在東方衛視熱播中，A組歌手的亮眼表現喜提無數熱搜。開放大會上，B組歌手常石磊、陳小春、G.E.M.鄧紫棋、李玟、孫楠、王源、GAI周延、鄭雲龍（按姓氏拼音排列）也正式亮相，並齊齊向A組對手「放狠話」——王源亮出溫柔一刀，笑稱兩組都要加油，「但A組更需要加油。」G.E.M.鄧紫棋乾脆亮嗓「挑釁」，暗示A組「全都是泡沫」。李玟忍不住透露自己已經找到了完美拍檔：「他一唱，我的心就舒服了，感覺要堅定地跟他走一輩子！」

    現場，8位歌手也挑戰了對方的金曲接唱。孫楠不僅順利接上了李玟的《Di Da Di》，還與她一起扭動起來，大秀舞技。接唱最積極的要數王源，他先是和GAI一起唱了陳小春的《獨家記憶》，又想和常石磊搶唱《泡沫》，令人意外的是，王源自己的《姑娘》居然被李玟接上了。「王源的歌很好聽，他很有才華。」李玟對作為歌手的王源充滿讚許。

    同樣是東方衛視的S級綜藝，《極限挑戰》和《歡樂喜劇人》兩檔綜N代也在現場發布了全新計劃。東方衛視中心副總監、《極限挑戰》總導演施嘉寧表示，第七季節目將繼續深化國民綜藝應有的使命感和價值觀，並加入X元素，在原有6名嘉賓基礎上新增一個常駐嘉賓，這位嘉賓將會是一個年輕有趣的頂流，正在積極接洽中。《歡樂喜劇人7》則要開啟喜劇電影大挑戰，郭麒麟接棒郭德綱擔當了嘉賓，沈騰、徐崢、黃渤發來視頻表達關注，期待挖掘中國喜劇電影新星。

    潛力王牌 時代少年團助燃《接招吧！前輩》

    除了在戶外真人秀、喜劇、音樂等原有的優勢領域繼續深耕以外，東方衛視將補齊原有的門類短版，在棚綜遊戲、益智問答、直播帶貨等領域重點突破，打造更多細分領域的爆款綜藝。東方衛視的下一張周末王牌會是誰？從本次開放大會來看，東方衛視在綜藝創新品類上主打三個著力點——關注「代際」、「垂直」和「場景」。

    在聚焦「代際」的創新綜藝中，《接招吧！前輩》備受矚目，這將是東方衛視與BestTV+的首檔平臺綜藝，當紅組合時代少年團熱力加盟。幾位少年將全程參與環節設計，向參與節目的前輩明星發起挑戰，在雙向切磋中共話成長。開放大會現場，時代少年團成員也接受了「時代考驗」，現場演唱了小虎隊的《青蘋果樂園》和師兄TFboys的《魔法城堡》，還驚喜唱跳了女團BLACKPINK的《How you like that》，少年青春無限，觀眾將在節目中充分感受「養成系」的快樂。此外，大眾娛樂音綜《金曲少年團》也將藉助偶像新勢力，讓金曲產生燃爆熱力。年輕優質偶像團體將唱響經典歌曲，通過融入當下青年人對經典的理解，引發幾代人的情感共鳴。

    以《音樂劇之王》為代表的「垂直」綜藝品類，則將專業優勢發揮到極致，當好圈層文化的引領者。《音樂劇之王》有望邀請到華語歌壇常青樹擔任主力嘉賓，選拔出來的音樂劇新秀將參演根據知名IP改編的全新華語音樂劇；《主持有新人》聚焦主持人真實生態圈、挖掘主持人新鮮血液，見證新時代螢屏上新形象、新名片的誕生。

    《神奇公司在哪裡》、《打卡吧！吃貨團》著力於「場景」的新綜藝，將承擔創意經濟的助攻手。實景廣告創意營銷戶外真人秀《神奇公司在哪裡》即將登陸11月周五晚黃金檔，已入駐薛之謙、王耀慶、楊超越、喬杉、楊迪、R1S1翟瀟聞等「員工」，節目將結合綜藝與公益，助力復工復產。王耀慶和喬杉也來到開放大會現場熱情「安利」，直言「錄得很累」，但通過直播和觀眾實時直播的節目模式讓他們倍感新鮮。而集結賈玲、沈騰、嶽雲鵬、郭麒麟、賈冰中國5大頂流笑星的吃貨美食旅行真人秀《打卡吧！吃貨團》，將空降到12位明星的家鄉做客，探尋當地美味，開發創意美食，積極破題「文旅創新」。

    此外，還有豐富多彩的周間綜藝，將進一步充實東方衛視的布局。《閃電咖啡館》《極限改造》《大城無小事·城市獵人》《你知道了嗎》《不一樣的戎裝》《解憂小書房》《進擊吧！馬甲線》《心花路放》分別聚焦場景音樂、家裝改造、警務一線、知識分享、退伍軍人、課業輔導、健身計劃、自駕旅行等熱門話題，全面滿足觀眾的精神需求。

    全面耦合 實現全媒體融合全產業打通

    在圍繞主線著力打造重大主題宣傳精品工程的同時，東方衛視緊跟SMG戰略發展方向，把與BesTV+流媒體的融媒聯動作為推動深化改革的重要抓手，以用戶思維、產品思維為牽引，從生產傳統電視產品向全媒體內容產品轉型，以此構建東方衛視的全媒體戰略。上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長王建軍認為，在流媒體戰略中，高度關注讓內容重新回歸用戶價值，必須牢牢抓住內容賦能產業這個基準點，強調用網際網路思維，充分挖掘SMG多年來積累的內容生產製作能力和多元產業布局能力，以內容+服務，以內容+電商等多種途徑，來構建一個內容聯動和新消費的閉環。

    東方衛視不僅要實現節目的全品類覆蓋，全媒體融合，還將實現全產業打通。明年更多的節目內容將依託東方明珠上市公司，形成「在播、在線、在場、在買」的「四在」模式，形成產業鏈的閉環，在考慮節目影響力的同時，更多進行商業直接轉化。

    在用「高光點」實現「高轉化」的品牌晚會方面，東方衛視除《夢圓東方·跨年盛典》《春滿東方·春節晚會》外，還將推出《電視劇品質盛典》《月圓東方·中秋晚會》，繼續夯實東方品牌晚會矩陣；繼今年與蘇寧易購成功舉辦《618超級秀》《818超級秀》在電商+晚會上強勢突破後，由東方衛視團隊承制的《天貓雙11狂歡夜》也將於11月10日19:30全球直播，力邀100多位藝人再造新的國民記憶，為受眾帶來前所未有的5D觀看體驗。今後，東方衛視將在定製晚會上繼續發力，電視大屏為主，手機小屏為輔，優質晚會直播內容的電視大直播創造熱點、引領熱度，由此拉動小屏帶貨。

    此外，作為每年的「大劇風向標」，東方劇場的儲備劇目飽受期待。除獻禮中國共產黨建黨100周年的重大革命歷史題材《光榮與夢想》外，多部作品都立足現實生活、觀照都市情感：由宋佳、佟大為、蔣欣、李佳航、張國立等主演的「小」系列三部曲收官之作《小捨得》，趙薇、秦昊領銜主演的《學區房》，由王家衛執導的胡歌回歸之作《繁花》，正午陽光最新力作《落花時節》《我的超級英雄》，呂行執導的《我是真的愛你》，鄭曉龍、姚遠執導的《幸福到萬家》，王偉執導的《人生若如初見》，夢繼執導的《兩個人的上海》等作，均可謂班底雄厚，陣容奪目，現場發布的片花集錦讓人連呼「不夠看」，用網友們的話說：「鎖定東方就對了！」

    雙核驅動 東方衛視今年以來創歷史最佳

    今年，疫情防控下的宅家模式，深層激活了客廳文化和電視場景。即便是在「後疫情時代」，大屏表現依然勢頭良好，壓艙石作用不可或缺，成為用戶更多觀看的視頻類型。

    據中國廣播索福瑞媒介研究（CSM）董事總經理丁邁介紹，新的視聽格局下，市場頭部特徵明顯，Top5衛視同比增幅達14.6%，東方衛視的整體表現尤為出色。

    今年1-9月，東方衛視在最具含金量的18:00-23:00晚間時段，CSM35城、59城、全國測量儀、低線城市網「四網」收視排名由三進二，25省網市場份額增加42%。收視人群結構持續優化，15-45歲觀眾全國網域收視率大漲63%，大學以上學歷佔比高達31.9%。

    從具體版塊來看，東方衛視在劇場、綜藝、晚會等各大陣地全線領跑：東方劇場「第一劇場」的地位無可撼動，CSM35城平均收視達1.823%，《安家》更以2.557%的超級熱度坐擁年度劇王；周末黃金時段綜藝收視，業已形成了周五第三、周六第二、周日第一的「321格局」，《歡樂喜劇人》《極限挑戰》《我們的歌》三大現象級節目彰顯王者風範，擔負公益使命的《極限挑戰寶藏行》單期收視破3% ，以《完美的夏天》《舞者》為代表的全新IP實力不凡，頗受90後、00後人群的歡迎；在主題晚會方面，東方衛視一路高歌，夯實品效營銷基礎，夢圓東方跨年盛典、春滿東方春節晚會、天貓雙11狂歡夜全部刷新歷史最好戰績，新晉亮相的蘇寧易購618+818超級秀綜合收視達3.16，全網熱搜200+，堪稱超級晚生態的「雙響炮」。

    在媒體融合持續深化的背景下，東方衛視以優質內容為入口，立體連接渠道，輻射多元場景，全媒體影響力不斷增強。2020年1-9月，微博帳號「東方衛視番茄臺」「東方衛視極限挑戰」「東方衛視我們的歌」視頻播放量超20億，「東方衛視」帳號在快手、抖音等八個短視頻平臺的播放量近70億。

    對東方衛視自身來說，2020年實現了一次重大的歷史跨越——不僅一舉創下了自2003年開播以來的歷史最好成績，也為SMG流媒體戰略下的新一輪改革發展奠定了堅實基礎。

    保二衝一 「衛視破局者」要再領風氣之先

    東方衛視從2014年正式進入省級衛視TOP3以來，一直扮演著「衛視破局者」的角色。2021年，東方衛視將為自己設下更高的目標：「保二衝一」。這個目標，並不單指傳統收視價值，而是立足於SMG流媒體戰略下的融媒複合能量。

    立足新起點、新使命、新徵程，東方衛視站得更高、望得更遠。新的一年，東方衛視將從三個層面展開「東方破局」。

    在破版面布局上，東方衛視將重點把周末版面的「單劇場、單疊播」全面升級為「雙劇場、雙疊播」，並在周末開設精品季播劇場，更多高品質、強劇情的精品短劇將在東方衛視平臺播出，夯實東方「第一劇場」的品牌實力。同時，東方衛視也將更多開發更符合年輕觀眾調性的疊播綜藝帶，為平臺年輕化和創新力提供更多空間和可能。

    在破創新謀局上，東方衛視對自己提出了更高要求，在今年創新率近50%的基礎上，2021年版面的創新率將提升至66%，意味著會有三分之二的新節目亮相。同時，在SMG流媒體戰略的加持下，東方衛視手握的這些王牌將被植入價值裂變的「新引擎」，以產業網際網路思維為指引，驅動產業鏈上下遊的業務重構和協同創新，探索「5G+AI+大數據+客戶端」環境下家庭消費、娛樂整體解決方案，真正體現「內容賦能」的價值和力量。

    在破行業格局上，隨著媒體融合駛入深水區；隨著在新冠疫情引爆的變局下，流媒體戰略成為國際傳媒巨頭的共同選擇；隨著近兩年來SMG推進的以「瘦身、握拳」為特徵的供給側結構性改革成果初顯，東方衛視乘勢流媒體戰略的東風，必將在2021年迎來第一個真正意義上的融媒轉型收穫期，踏出響亮的「東方節奏」，展示有力的「上海模式」。

    「逆生長」是一種對抗年齡、永葆青春的狀態。過去，東方衛視逆水行舟，一篙不緩，始終勇立潮頭。如今，在賽道升級的行業重塑中，它迅速且精準地在傳播語境的變遷、用戶場景的變遷、流行文化的變遷所帶來的生態迭代中，找到了自信而清晰的航向。2020，衝開絕壁、奪隘而出；2021，千裡奔湧、萬壑歸流。「蓄勢新生」的東方衛視，再一次以領航之姿，破浪向前！

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本文來源：上海熱線 作者： 責任編輯：先加