就在CBA新賽季打響的同一天，青春競技籃球真人秀《這就是灌籃》第3季（簡稱《灌籃3》）第一期在優酷正式開播，兩者同一時間回歸，似乎在跟球迷們宣誓：籃球賽季回來了。
正如「不斷進化」的CBA聯賽，在《灌籃3》裡，賽制和內容層面繼續迭代，加入女領隊元素，和將教練和球員綁定在一起的球隊運營模式，如此賽制，變相增加了比賽的競技性，調動了教練們的好勝心。「只要到了球場上，我覺得就不要去提真人秀，就是一個正常的比賽。」身為戰隊教練之一的王仕鵬，如是說道。
除了「老面孔」王仕鵬，《灌籃3》另外3位教練為前國手朱芳雨、現國手郭艾倫、周琦，由演員鄧倫擔任球隊經理人。節目共吸引了18000名球員參與海選，最終102人成功入圍，其中包括區俊炫、祝銘震、張寧在內，諸參選今年CBA選秀的好手。在此基礎上，《灌籃3》加入了女領隊元素，陳昕葳、金子涵、乃萬、徐藝洋，4人依次加入教練團隊，擔任領隊一職，為節目增添了別樣的氣質。
▲鄧倫以經理人身份展現球技。
不止是人員陣容強大，賽制也有別於前兩季，推出模擬職業球隊管理的經營模式，成績不佳的球隊，教練、領隊將隨同球員一道出局。對此，《灌籃3》製片人彭正園道出改制的其中原委：「去年、前年都沒有教練的命運感，他們只是高高在上的指揮。今年把他們更緊密地跟團隊聯合在一起，所以投入都會更多。這樣的投入度從真人秀的角度，就更好看一點。」
儘管《灌籃3》第一期的內容以海選為主，但從內容層面，已經招來了外界的大量關注，「周琦為乃萬唱rap」、「鄧倫的沙發好空」、「郭艾倫問金子涵體脂」、「像極了和男友看籃球的我」等話題，在微博、豆瓣、虎撲、知乎等多個平臺，獲得大量討論，多個話題在微博獲得上萬人駐足討論。
《灌籃3》每周六12點更新，這是繼《街舞3》、《火星情報局5》之後，優酷另一檔綜N代節目。《火星情報局5》豆瓣開分7.9，刷新曆屆新高；另一方面，《街舞3》以9.1的評分斬獲年度S級綜藝豆瓣最高，據云合數據《2020Q3綜藝市場網播觀察》，《街舞3》以5.28億有效播放領跑Q3網綜市場。由此可以預見，《灌籃3》在話題性十足的新賽制下，隨著劇情不斷深入，關注度也將呈現升溫之勢。
重新認識《這就是灌籃》
中國有句古話叫「3歲看大，7歲看老」， 今年是《這就是灌籃》這檔IP問世的第3年，也是迄今為止最重要的一年。
《灌籃3》的開播時間接檔10月初完結的《這就是街舞3》，兩檔優酷在體育綜藝領域的得意之作，皆誕生於被視為體育綜藝真正開始走向工業化和市場化的2018年。
原計劃的2020年，理應是體育綜藝集體騰飛的標誌年，懶熊體育統計視頻網站和地方衛視公布的2020年綜藝片單發現，光是體育綜藝就有18檔。然而由於疫情爆發，以及歐洲杯、奧運會延期等情況突如其來，多檔節目隨即出現贊助商撤資、招商困難等問題。這樣的大環境背景下，《灌籃3》能夠按時歸來，顯得彌足珍貴。
▲郭艾倫和金子涵在節目中交換意見。
不僅如此，《灌籃3》還肩負為《這就是灌籃》IP證明的意義，根據其官方微博發布的信息，《這就是灌籃1》的播放量突破13億，微博主話題閱讀量超過44億，在豆瓣由1.7萬人打出8.0分，並被福克斯買下版權；然而第二季將籃球迷設定為主要目標受眾後，節目在豆瓣評分略微下滑，不過依然保持在7.9分。
在這樣的基礎上，《灌籃3》如何通過內容革新重振旗鼓，無疑是關注焦點。
《灌籃3》給出的答案是要實現娛樂性、體育性、潮流性的「大滿貫」。各戰隊的4位當家花旦皆是娛樂圈冉冉升起的新星，在為節目實現破圈，也順便圓了自己的籃球夢。擁有322萬微博粉絲的乃萬，透露自己讀書時期就喜歡和男生玩，經常看他們打球，喜歡的球星是羅德曼。正因如此，她在錄製《灌籃3》時多了一份「偏心」，「我老想來錄製節目，老想跟他們玩，特別好玩。」乃萬說：「我們還拉了個微信群，老在裡面聊天。我經常問球員休息好了沒，吃宵夜了沒。」
▲在第一期頻頻「造梗」的乃萬。
同時，在破圈的探索過程中，《灌籃3》還兼顧了硬核籃球迷的需求，將曾在社媒和王仕鵬有過「交鋒」的周琦，請到節目中來。在《灌籃3》的錄製現場，王仕鵬對周琦敞開心扉，說出「中國籃球還得靠你」的言論，迎來球迷們的廣泛傳播，#王仕鵬對周琦說中國籃球還得靠你#得到數千條評論，成為《灌籃3》的名場面之一。
另外，優酷數據顯示，2019年播出的《灌籃2》90後用戶佔比為70%，其中00後用戶滲透率最高。因此儘管不是「以美取勝」的節目，充斥著青春、熱血和荷爾蒙的《灌籃3》，在現場的色彩搭配上，將潮流性發揮到極致。在已播出的第一期節目中，無論是採用以紫色作為主色調、女領隊的著裝打扮，還是場上的燈光舞美，這些舉動都能讓人感受到，這是一檔潮流感十足，且充滿娛樂精神的體育綜藝。
如何打造體育綜藝的爆款？
背靠《這就是灌籃》這一明星IP，《灌籃3》的收視走勢以及口碑，很可能為行業樹立標杆的節目。
不過，《灌籃3》能夠如願成為爆款嗎？
體育綜藝有兩則引發熱議的話題，一是是否破圈、如何破圈，二是如何從同質化競爭中突破，尋找更合適的主題。現如今，上熱搜是衡量事件熱度的依據來源之一，在外界對體育綜藝的商業價值評判缺少直觀的評價體系的前提之下，許多綜藝節目將熱搜數據作為輿情監督中重要的信息留存。
根據懶熊體育梳理總結，體育綜藝走向熱搜有3條「主幹道」，分別是流量明星帶話題、題材自身的高討論度、爭議事件引討論。
▲周琦在《灌籃3》圈粉無數。
復盤《這就是灌籃》發展軌跡，既邀請過周杰倫、白敬亭、李易峰等歌手、明星；韋德、林書豪、易建聯等有過NBA經歷的籃球運動員也留下過足跡，並且留下了多條熱搜和話題。可以說《這就是灌籃》能夠走到第三季，與獨到的選人眼光密不可分。
本季新加入的周琦和朱芳雨同樣話題十足，其中後者還是在退役之後，首次通過綜藝回到人們視線：「我覺得來參選《灌籃3》的運動員水平都比原來高很多，也是希望通過這個節目能夠看到或者去發現一些優秀的籃球運動員。」朱芳雨透露他參加節目的初衷。
國家隊級別的教練團隊，配上Z世代人群中的4位女神壓陣，人們對《灌籃3》的期望肯定不止於熱搜，這既是壓力，同時也是機遇。從節目的人選和劇情設計上，《灌籃3》已經為打造爆款備好了「食材」，就看爆款的「火」何時能沸騰了。
體育綜藝為籃球人背書
得益於《這就是灌籃》的影響力，諸多籃球人的生活，以及行業生態，在潛移默化間得到了改變。
彭正園透露《灌籃3》海選時的一個小故事：「我們完全沒做宣傳，就在微博上發了一個海報，就有18000人報名。還有其他找我們，想方設法參加的，參加過節目的這些球員。」
實際上，籃球人對參加《灌籃3》的趨之若鶩，和節目前兩季的球員陣容，以及比賽含金量遙相呼應。因為除了上述提到過的國手及前NBA球員，參加過的《這就是灌籃》涵蓋了職業、街頭、學院、草根等多個維度的籃球運動員，節目還成了多位球員從大學打進CBA的見證者，其中本賽季加盟CBA南京同曦的楊皓喆，便是由《這就是灌籃》打出名堂的代表之一。
▲朱芳雨帶著「任務」參加《灌籃3》。
更重要的是，《灌籃3》的比賽含金量，保證了其絕不是逢場作戲，貴為廣東男籃總經理的朱芳雨，親承帶著挑人的目而來：「我想通過《灌籃3》找尋人才，邀請他們到廣東隊試一試。我希望給優秀的運動員提供更高的平臺，讓他們去體驗，我覺得這是一個相互促成的機會。」
與此同時，新賽季CBA的註冊人數為360人，還有數以萬計的籃球人如何留在籃球行業？除了對職業化的反哺，體育綜藝的另一層價值便是網紅孵化。《灌籃3》所帶來的名氣和口碑，為籃球行業開闢了「網紅」的新角色，諸多在社媒平臺擁有上萬粉絲的「籃球網紅」，都在介紹中備註了「灌籃參賽球員」的身份，他們通過建立品牌、開辦培訓課等方式，以籃球的名義賺錢，從愛好者演變為不折不扣的籃球人。
不過對此，王什鵬有不同看法：「我覺得年輕球員，打好球才有商業價值。一些球員剛打好球，上節目火了之後就開始走網紅路線了，不訓練了，參加綜藝或者參加其他節目，這就是放棄籃球了。我覺得不是《灌籃3》希望球員走的路，還是希望我們的籃球能夠純粹一點。」
無論如何，《灌籃3》回來了。對於飯圈女孩們，《灌籃3》能夠讓他們以最為娛樂的方式，感受籃球運動的脈搏；對於籃球直男們，女領隊的存在讓他們又多了一個看節目的理由。或許，這就是《灌籃3》想要實現的共贏，也是不斷摸索新模式的意義。
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