記者 | 喬啟迪
沉寂已久的鞋市再度掀起一波熱浪。
2019年，法國奢侈品品牌迪奧與運動品牌耐克旗下Jordan品牌宣布將推出聯名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。
自2020年7月8日正式發售以來，Dior x Air Jordan 1 OG的價格一路飆升，這一全球發售價格約為2000美元的聯名款，在球鞋轉售平臺StockX上的價值已上漲至3.8萬美元（約合人民幣26.6萬元）。
據悉，Dior x Air Jordan 1 OG全球限量生產13000雙，其中5000雙供給尊享客戶，其餘8000雙用於公開發售。
儘管中簽名額有限，但據統計全球共有超過500萬人參與了此次發售抽籤，中籤率僅有不到0.16%。
相比之下，儘管該款球鞋的價格在國內轉售平臺也翻了數倍，但溢價情況要好於StockX。
7月15日，界面新聞在球鞋轉售平臺NICE app上查詢相關產品後發現，這一產品的售價均漲幅較高——高幫款的發售價格為18000元，當前轉賣價格從68588元至129999元不等；低幫款的發售價格為16000元，當前轉賣價格則從43333元至188888元不等。
Air Jordan 1一直被視為Jordan品牌的經典。1984年，喬丹被公牛隊選中進入NBA。之後，耐克用高額合約籤下麥可·喬丹，並為其推出專屬的命名球鞋。1985年初代Air Jordan籃球鞋上市，至今已發售34代。
雖然品牌之間合作已不是新鮮事，但一線奢侈品牌與運動品巨頭之間的聯名依然屈指可數。
事實上，早在2001年，銳步和香奈兒曾攜手設計出聯名鞋款CHANEL x Reebok InstaPump Fury。不過，這款堪稱聯名鼻祖的運動鞋，僅在秀場上露面後就銷聲匿跡，最終未能公開發售。
去年，在Dior x Air Jordan 1 OG宣布推出的同一時期，運動品牌阿迪達斯與義大利奢侈品品牌普拉達也推出聯名鞋款adidas Superstar Prada，並率先上市，發售價為450美元，但並沒有激起太大水花。
StockX的交易數據顯示，這款全球限量700雙的聯名鞋歷史成交價格在1500美元至2600美元之間。
創立於2016年2月的美國球鞋轉售平臺獨角獸StockX，是球鞋市場的風向標。該平臺的頁面布局與交易方式與股票交易類似，運動鞋等商品的價格隨著消費者的偏好波動。
當地時間2020年7月13日，StockX發布2020年度年中報告。報告顯示，在全球零售業遭遇疫情猛烈衝擊的上半年，StockX卻迎來飛躍式增長。
該公司表示，平臺史上日銷量最高的20天，有18天在今年第二季度。
截至統計日，StockX的網站成交總金額累計突破25億美元。創辦以來的總銷量累計突破1000萬件，其中有50%以上的交易都在去年產生。
從年齡層來看，StockX的大多數消費者年齡都在24歲及以下，且平臺在Z世代球鞋愛好者中的市場滲透率達到69%，尤其受年輕消費者歡迎。
與此同時，StockX表示，平臺累計已鑑定並認證了350萬雙Jordan品牌球鞋，其中有100萬雙在今年上半年進行，而Jordan品牌常年霸佔StockX的銷售榜第一。
報告數據還顯示，喬丹紀錄片《最後一舞》（The Last Dance）播放期間，流量效應對球鞋消費刺激明顯。
同一時間段內，StockX平臺上的Jordan品牌銷量增長超40%。不過，從當時中國市場的反應來看，轉售價格趨勢較為穩定，較播出之前並未出現明顯漲幅。