全球智能電視前五品牌確認,雷射電視或將迎來新機遇

隨著智能家居的快速普及，智能電視已經重新回歸到很多家庭的C位中心，但同時消費者對於智能電視的功能使用也已經不再局限於觀看電視節目，包括搭配外設或智慧型手機投屏等方式，讓智能電視成為一塊帶來更廣闊視野的大尺寸屏幕，豐富的功能體驗也讓智能電視在市場的整體出貨量得到加速增長。

在全球知名市場調研機構——TrendForce發布的2020年Q3季度數據統計顯示，全球智能電視出貨量排在前五位的家電廠商同比上一季度均實現大幅增長，其中包括三家國產品牌分列在第三位至第五位，其中海信排在第四位，環比增幅達到28.2%，同比2019年Q3季度的出貨量也有19%的增長。

不過根據外媒的進一步報導表明，包括海信在內的全球家電廠商在智能電視方面的出貨量均實現增長，但在智能電視市場的利潤卻有所下降，其主要原因與供應量上遊的顯示面板的價格浮動有必然關係。

從2020年9月份開始，包括海信、創維等多家國產電視品牌對自家65英寸以下電視產品進行了價格調整，多款產品的漲價幅度達到10%-30%，雖然這樣的調整勢必對出貨量造成影響，但對於綜合性較強的廠商而言並不會產生太大影響，例如已經在雷射電視市場發展得非常成熟的海信，液晶電視面板的成本上漲並不會影響到雷射電視的成本，畢竟雷射電視的屏幕並不是液晶顯示面板。

基於這樣的顯示面板成本問題，同時消費者對於大尺寸電視需求的增長，雷射電視在近些年呈現銷量上漲的趨勢，在2020上半年的電視行業零售量統計中，整體電視市場的零售量達到2089萬臺，但這一數據相較2019上半年的銷量下降9.1%，零售額的降幅更是達到22.2%，不過雷射電視卻實現了逆勢增長，而且同比漲幅達到80.3%。

海外的雷射電視市場仍有三星、LG等廠商佔據較大份額，而國內的雷射電視頭部品牌陣營中，海信由於布局雷射電視的時間較早，因此佔據著絕對的優勢地位，目前海信發布的雷射電視包括75英寸、80英寸、88英寸、100英寸以及120英寸多個尺寸，基本覆蓋了不同需求的各個消費群體市場。

雖然現在包括海信在內的國產廠商雷射電視價格均在萬元以上，但從近些年的中國雷射電視市場銷量情況來看，同樣也實現了大幅增長，例如2019上半年的中國雷射電視出貨量在80英寸以上的電視總銷量佔比達到58%，隨著越來越多的消費者樂於嘗試和接受雷射電視，接下來雷射電視可能會迎來一個新的增長點，預計到2022年，雷射電視的年複合增長率將會達到92%。