近日，上海市第三中級人民法院公開開庭宣判一起特大生產銷售仿冒「樂高」案，被告人李某某以侵犯著作權罪被判處有期徒刑6年，並處罰金9000萬元；其餘8名被告人分別被判處有期徒刑4年6個月至3年不等，並處相應罰金。據悉，被告李某某等人複製樂高公司的拼裝積木玩具產品，並以「樂拼」品牌通過線上、線下等方式銷售。經司法會計鑑定，自2017年9月11日至2019年4月23日，李某某等人銷售的侵權產品數額達30億元。在某電商平臺上查詢發現有多家店鋪出售名為「樂拼」的拼裝積木，其頁面展示的多個玩具模型都與原版樂高拼裝玩具完全一致，價格卻與正品樂高積木相差14倍左右。上海三中院稱，經中國版權保護中心版權鑑定委員會鑑定，樂拼公司的玩具、圖冊與樂高公司相關產品構成複製關係。
根據上海三中院發布的信息，在不到兩年的時間裡，通過高仿樂高，樂拼累計銷售達30億元。而樂高集團公布的其截至2019年12月的年度財務報告顯示，2019年樂高亞太區的營收約67億DKK（約為72.93億人民幣）。可以推算，「樂拼」的銷售額甚至有可能比樂高還要高。據上海第三中院發布的信息，此案件中被查獲的「樂拼」玩具的銷售出貨單上印有「汕頭市樂拼玩具有限公司」的字樣。而早在今年4月，廣州智慧財產權法院審理了一起「樂高」訴「樂拼」侵犯著作權及不正當競爭糾紛案，廣州智慧財產權法院作出終審判決：「駁回上訴，維持原判」，「樂拼」向「樂高」賠償470萬元。此案中，涉及到的被告為：汕頭市美致模型有限公司、汕頭市美致模型有限公司第二分公司、汕頭市智樂拼玩具有限公司、廣州智玩貿易有限公司。啟信寶顯示，汕頭市美致模型有限公司已於2018年更名為廣東美致智教科技股份有限公司，法人同樣姓李，但是登記的電話提示：不存在。
山寨品牌尤其在食品行業裡最為常見，並且屢禁不止。「王仔牛奶」PK旺仔牛奶、「特侖牧場」PK「特侖蘇」、「二八個（組合起來很像一個『六』字）」核桃PK六個核桃、「粵利粵」PK奧利奧等等。如果不仔細看，以為都是後者，稍微一留意，才恍然發現其真山寨面目。不同於其他的行業，這類山寨品牌還存在著安全健康隱患：生產企業的衛生條件是否達標。但在山寨江湖裡，這些還只是初級版，是真的山寨思維，而當山寨產品有了品牌思維，卻依然走山寨之路的時候，版本就升級了。今年4月，上海市浦東新區人民法院對美國New Balance狀告紐巴倫一案作出一審判決，紐巴倫(中國)有限公司停止對「New Balance」品牌方新百倫貿易(中國)有限公司的不正當競爭行為，並公開聲明消除影響，賠償經濟損失1000萬元及維權合理開支80萬元。在更早洩的1月，南京市中級人民法院對New Balance起訴福建晉江的新佰倫股份有限公司一案作出一審判決，認定被告福建新佰倫公司構成商標侵權，應立即停止侵權並賠償New Balance公司經濟損失300萬元以及合理開支55萬元。一個「N」字，真是考驗消費者的鑑別能力。據悉，在New Balance在90年代進入中國時，中文譯名為「紐巴倫」，其中方代理商——紐巴倫(中國)有限公司註冊了「紐巴倫」商標，並同時生產、銷售山寨New Balance。New Balance獲知後取消了紐巴倫的代理資格，同時也退出了中國市場。2003年，New Balance用「新百倫」之名再次回歸，並在2006成立了新百倫公司。於是，New Balance和「合法」擁有「紐巴倫」商標的紐巴倫公司展開了新紐之戰。對於高度模仿已有一定影響的合法商標是否構成侵權行為，不僅對紐巴倫說不，也通過喬丹體育有了更明確的信號。今年4月，最高院作出(2018)最高法行再32號案判決書，對於此前美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案重新裁定，一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號「喬丹+圖形」商標被撤。至此，「飛人」喬丹和喬丹體育之間長達8年的官司終於塵埃落定。
山寨思維在蔓延。今年7月底，北京海澱法院對鳳凰衛視和鳳凰網起訴「鳳凰通信社」一案作出一審判決，法院判定「鳳凰通訊社」構成商標侵權和不正當競爭，並賠償500萬元。這是我國首例媒體商標侵權案。最近這兩年，網絡上出現了一批高仿知名媒體的網站，名稱相近、商標相似，導致相關公眾對相關報導的來源產生混淆。
山寨產品的投機心理是對匠心的嚴重褻瀆。這種同樣是非凡的「創造力」和「創新」，卻嚴重破壞了正常的市場競爭環境。精神也需要良好的土壤來培育。2016年，「工匠精神」首次寫入政府工作報告，提出培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌。2017年，國務院決定將每年的5月10日設立為中國品牌日。同時，隨著智慧財產權法等相關法律越來越完善，也為品牌的培育和打造提供了良好的法律土壤。如果沒有對匠心的敬畏、對職業的尊重，很難成就一個真正的品牌。未來是是品牌的時代，而不是山寨合法化的時代。