原標題：蘇寧京東競逐醫藥電商風口
蘇寧易購申請「蘇寧健康」商標、京東健康擬赴港上市……巨頭們對大健康領域的覬覦毫不遮掩。11月24日，北京商報記者從天眼查了解到，蘇寧易購近日申請了「蘇寧大藥房」「蘇寧健康」商標。巨頭動作頻頻，醫藥電商及處方外流市場是他們的競奪目標。疫情發生以來，網際網路醫療發揮重要的作用，利好政策頻出。隨著處方藥網售政策的放開，醫藥電商有望迎來新一輪的增長。巨頭不會放過潛力市場的增長，但處方外流是從醫院分走的蛋糕，巨頭能拿下多大的市場份額仍不好說。
蘇寧開藥房
蘇寧易購將觸角向健康領域延伸。天眼查App顯示，蘇寧易購上月在南京成立了全資子公司江蘇蘇寧大藥房有限公司。隨後，蘇寧易購於11月16日申請了「蘇寧大藥房」「蘇寧健康」商標，國際分類為醫療園藝、廣告銷售，上述商標狀態均為申請中。
蘇寧大藥房由蘇寧易購100%控股，該公司註冊資本為1000萬元，法定代表人為龔震宇。從經營範圍來看，該公司將從事藥品零售、藥品網際網路信息服務、第三類醫療器械經營以及保健食品銷售等。
在業內人士看來，蘇寧易購成立蘇寧大藥房並申請商標，旨在切入醫藥電商；蘇寧健康則切入網際網路醫療，建網際網路醫院，開展線上問診業務並與線下藥店銜接。
蘇寧易購在大健康領域的抱負早已顯現。今年8月底，針對投資者關於「請問公司在醫療服務領域將來有什麼布局」等的提問，蘇寧易購在互動平臺上回復稱，目前公司正在考慮推進與第三方網際網路醫院合作，通過蘇寧易購POP平臺開通醫療問診業務，同時整合全國線下藥房的供應鏈，為蘇寧易購用戶提供在線複診開具處方，以滿足用戶購藥需求。
一位上市連鎖藥店相關負責人告訴北京商報記者，可以看出網際網路企業已開始追求醫療健康領域的發展，在對服務有要求的大健康行業，線下門店必不可少，提早布局有助於開拓老年人市場。另一方面，從蘇寧易購目前線上問診等布局來看，門店布局的空缺不利於蘇寧易購進一步與地方醫保溝通支付等問題。
針對蘇寧易購醫療健康的業務布局規劃問題，北京商報記者聯繫了蘇寧易購，但截至發稿未收到回復。
京東健康IPO？
不止蘇寧易購。近年來，巨頭相繼湧入醫療賽道。作為京東布局大健康領域的平臺，京東健康於2019年5月獨立運營。報導稱，京東健康將於11月25日進行首次公開募股，目標募資規模為40億美元，估值為290億美元。
面對大健康領域的增長前景，巨頭沒有辦法不動心。數據顯示，2019年，中國醫藥電商市場規模達到1020億元。根據網經社披露的數據，2019年我國醫藥電商交易規模同比增長46.68%。反觀電商，《2019中國電商年度發展報告》顯示，2019年網上零售增速出現了下降，首次低於全球的平均水平。前三季度，服務類電商的銷售總額僅為15460億元，同比增長4.44%，而增長率這一數值在2017年和2018年分別是79%和24%。
另據蘇寧易購的財務數據顯示，2020年上半年，公司實現營收1184.23億元，同比下降12.65%；虧損1.67億元。根據最新三季報，公司成功扭虧，營收和淨利分別同比下滑10.02%、95.4%。
醫療健康行業分析師陳喬姍在接受北京商報記者採訪時表示，電商市場在整個社會零售的佔比增幅放緩，而醫藥電商的增長保持良好勢頭。對於蘇寧、京東這些企業而言，擴充醫藥產品等品類也是擴充企業新的增長空間。
分羹不易
隨著處方藥網售政策的放開，醫藥電商有望迎來新一輪的增長。疫情發生以來，網際網路醫療發揮了重要的作用，利好政策頻出。國家衛健委接連發布涉及網際網路醫療的文件，提出充分發揮網際網路醫院、網際網路診療優勢，鼓勵在線開展部分慢性病複診及藥品配送服務。而日前國家藥監局綜合司公開徵求的《藥品網絡銷售監督管理辦法（徵求意見稿）》意見，對業內一直頗為關注的網售處方藥問題明確了條件。
天眼查專業版數據顯示，2020年，我國醫療電商相關企業註冊量呈現井噴式增長。截至11月24日，我國今年共新增7.5萬家醫療電商相關企業，是2019年全年增量的近6倍。
艾昆緯數據預測，隨著醫藥分家的推進，處方藥外流規模約為4000億-5000億元，其中零售市場規模約3000億元。陳喬姍認為，處方外流將為醫藥電商市場帶來新增量，這也是巨頭入局盯上的「大蛋糕」。
上述上市連鎖藥店相關負責人分析認為，京東、蘇寧目前的盈利還是來自電商端的網上商城，國內消費者尚未形成為醫療服務付費的觀念。在布局線上問診以及承接後續的複診開方上，企業需要通過檢測或者購藥的形式附加上這些增值服務，這也是京東、蘇寧想要布局藥店的原因。「現在很多企業都瞄準醫院的處方藥市場，但對於長期用藥的患者來講，能不能醫保報銷是比較關心的問題，而網際網路購藥基本是自費。所以很多網際網路企業都想在線下門店布點，一是考慮到地方醫保是基本不可能跨區域支付；二是很多醫院的合作都要求有一定的線下藥店作為服務點。」
「醫藥電商的市場規模下，巨頭肯定要做，但是願意投入多少、能拿下多大的市場份額仍不好說。」 業內人士如此說道。醫療戰略諮詢公司Latitude Health創始人趙衡在接受北京商報記者採訪時提到，處方外流是從醫院分走的蛋糕，醫生在診療的過程中是否願意讓處方流向院外都是現實考題。