在百度圖片上輸入「表情包」關鍵詞，第一頁出來的幾乎滿屏都是「醜萌賤」的蘑菇頭。據統計，蘑菇頭表情包在微信上已累計發送208億次。這個火遍全網的動漫形象，其實是90後創業青年吳武澤10年前的一次無心之作。「當時找工作比較迷茫，也挺頹的。但是在QQ上找不到一個表情可以表達那一刻的情緒，於是自己動手畫了蘑菇頭。」
目前，吳武澤創辦的蚊子動漫整體操盤蘑菇頭、花哥等系列表情包的商業化運營，已經成為廣州市白雲區的一個明星企業。近日，記者走進吳武澤的辦公室，對其進行了一次專訪。「白雲區的雙創環境很好，我在這裡讀書，在這裡創業，希望永遠紮根白雲，從未想過離開。」
全球近8億用戶總發送208億次
加推抗疫表情包傳遞正能量
「多運動」「雲聚會」「躺著掙錢」「睡著學習」……這個春節，疫情突如其來。吳武澤便和同事完成了一組「蘑菇頭」抗疫表情包。目前，這一套表情包共有16個，累計下載總量超過了8萬次，累計發送總量近80萬次。
蘑菇頭是廣州蚊子動漫科技有限公司旗下的主打動漫形象，吳武澤既是公司的創始人，也是蘑菇頭的創作人。「我們希望通過這一組表情包積極宣傳疫情防控正能量，號召市民朋友一起鬥圖宣傳疫情防控。」他表示。
2013年，蚊子動漫在廣州市白雲區三元裡正式成立，是一家以創造年輕人新型社交文化為目標的IP公司，致力於通過IP培養、運營、授權及其他內容增值服務的方式，開拓旗下IP的衍生產業市場。截至目前，該企業共創作53套1155個表情包，國內總用戶數約達5.83億人，總發送量約達208億次，網友的二次創作更是不計其數。
隨著人們工作生活節奏越來越快，一些醜得不合常規的「醜賤萌」表情反而更能激起人們的興趣，蘑菇頭表情包就是「醜賤萌」領域的代表。據統計，每10個微信用戶，就有5個使用過蘑菇頭表情。這個「醜賤萌」的表情在聊天鬥圖中很受歡迎，自誕生以來熱度一直不減。
應聘表情包公司失敗後
他畫出了那個「有點頹」的「蘑菇頭」
「蘑菇頭」的誕生，和吳武澤早期的「廣漂」生涯分不開。十多年前，吳武澤就隻身一人從潮汕老家來到廣州闖蕩。嘗試過很多工作，最後他還是決定重拾兒時的興趣，在白雲區的一所職業院校攻讀數字動漫專業。
2012年，找工作屢屢碰壁的吳武澤感到很迷茫，一度懷疑自己還能否繼續在廣州打拼下去。他還向記者透露了一個小秘密，「那一年，我還應聘過表情包的公司，但是沒有成功。」說起這段經歷，他感慨萬千。連他自己都沒有想到過，自己後來創作的表情包，可以如此火爆。迷茫、苦澀但仍然對生活懷有憧憬……吳武澤突然發現，在QQ群上找不到任何一個表情可以表達自己這份情緒。於是，他決定自己動手畫一個，那個壞笑中藏著一絲冷峻的蘑菇頭形象一經推出，立即得到了網友們的共鳴。
剛開始，蘑菇頭表情包只在QQ上小範圍內流傳，種子用戶只有幾百人。「我想要一個魔性一點的動作，可以做嗎？」「蘑菇頭如果跳起舞來，應該也很贊！」「大哭的表情，麻煩貢獻一個？」……每一天，蘑菇頭的種子用戶都會給吳武澤發來各種各樣的創作需求。「這也成為了我一直堅持下來的動力，雖然沒有任何的經濟收益。」吳武澤告訴記者，「蘑菇頭可以走到今天，要感謝這些鐵粉一直不離不棄。」直到2014年，醜醜萌萌的「蘑菇頭」終於在全網爆紅。成功「出圈」後，吳武澤看到了更大的希望。
重金奪取IP「主權」
蘑菇頭開啟商業化之路
蘑菇頭表情包基於很火爆的「金館長」、韓國中年笑星崔成國，以及美國前職業摔角選手伊利亞·博克（綽號「教皇」）等的面部形象，在動作、場景化配文上做了更豐富的二次創作。讓粉絲充分互動的同時，增加故事性和趣味性。
在蘑菇頭獲得高度的網絡認可後，吳武澤團隊對版權更加重視。在獲得天使輪融資後，吳武澤馬上委託專業團隊去到韓國聯繫「金館長」崔成國的經紀人，籤下他的全球獨家肖像權。後來又到美國佛羅裡達州找到「教皇」籤下全球獨家肖像權。「這幾年融資的錢，幾乎全部砸到版權購買和著作權的申請上了。」吳武澤表示，「目前蚊子動漫旗下已經擁有500多個著作權」。
「經常看到市面上有許多網友用蘑菇頭形象自製的表情包。」吳武澤很清醒地意識到，從創業初期的靜態表情包、動圖、條漫到現在網紅視頻，市面上的二次創作已經出現泛濫的情況。「蘑菇頭表情的大規模無序使用，讓商業化之路困難重重。」
內容付費習慣逐漸養成
90後成表情包消費主力軍
目前，蚊子動漫盈利方式主要有IP授權、品牌合作、內容付費、周邊銷售等，盈利最多的是在合作授權的事宜上。「例如與白雲區凱德廣場的一次跨界合作，讓消費者在廣場內與蘑菇頭互動，打造網紅打卡點，就取得很好的反響。」吳武澤表示。
表情包的賽道上，日本通訊軟體公司LINE屬於「別人家的孩子」，僅僅依靠販售表情包的業務（不包括LINE FRIENDS系列IP衍生品的收入），LINE 2019年Q1營收達到117億日元（約合人民幣11億）。在中國，則是另一番光景。
「目前國內的表情包商業化還沒有成熟的模式，用戶消費習慣也沒有養成，願意付費使用表情包的主要還是90後群體。」不過，吳武澤也看到，「從近年的發展來說，用戶內容付費意識明顯增強了，C端客戶在蚊子動漫的營收佔比上穩步增長。未來這將會是一個擁有巨大挖掘潛力的市場。」 據了解，在微信上，一塊錢就可以買下一套蘑菇頭的表情包。
初心不改：「讓中國動漫形象走向世界」
近兩年，央視官方微博、團中央、人民網等發布信息時也使用了蘑菇頭表情＋字幕解說的形式，這讓吳武澤和他的團隊更提振信心。他提到，現在官方媒體和政府也開始用表情包來吸引年輕人的注意力，「我們對政府的使用敞開大門，隨便用，這是我們的社會責任感」。
目前，該企業也正積極尋找更多傳播途徑，進一步提高防疫表情包的曝光率以及和受眾的互動，進一步擴大傳播範圍。根據當前疫情防控工作的具體情況，蚊子動漫還和團白雲區委開展合作，為今年紀念五四運動主題活動定製專屬紀念品，並籌備開展一系列特色線上活動，以覆蓋更多青少年群體。
現在，除了活躍在對話框裡，蘑菇頭已經出現在很多實體物品上，如食品包裝袋、玩具甚至面膜。「我的創業初心就是中國本土卡通形象能夠走向全世界。」吳武澤希望，這個形象不僅限於線上發光。吳武澤認為，蘑菇頭要走的路還很長。
南方日報記者 譚超 通訊員 全碧芳