開市客進入深圳令人期待

本報首席評論員 胡蓉

8月30日，全球第二大零售商開市客（Costco）與深圳市政府籤署合作協議，內容包括設立開市客華南總部及開設倉儲式會員店，深圳由此成為開市客進入中國的第二站。

一年前，開市客中國大陸首店在上海開業，火爆場面令人記憶猶新：開張5小時因庫存告急暫停營業，當天有13萬人登記為會員，創下其全球單體店會員新紀錄。

開店，當然要開在「丁旺財也旺」的地方。2019年，深圳GDP總量接近2.7萬億元，全國排名第三；人均GDP為20.7萬元，在全國城市中排名第一；在崗職工月平均工資9309元，在全國城市中排名第三；常住人口超過1300萬，近4年人口流入數量在全國數一數二，這樣的基礎條件很難讓開市客不動心。

除此之外，深圳還承擔著「雙區建設」使命，是粵港澳大灣區中心城市，發揮輻射帶動周邊地區發展的引擎作用；深圳要全面提升國際影響力，包括成為國際知名的消費天堂，引入全球零售巨頭是必然之舉。

另一方面，深圳消費對經濟的貢獻率稍顯遜色。今年上半年深圳GDP增長0.1%，在四個一線城市中率先實現正增長，但消費貢獻有限，社會消費品零售總額3640.15億元，同比下降14.8%。2018年，深圳明確提出建設成為國際消費中心城市的目標，意在釋放消費力量為深圳發展賦能。「雙循環」新發展格局的提出，更促使深圳快馬加鞭為全國探索出更多更好的經驗。就在不久前，深圳發布了「促消費提升扶持計劃消費增長項目申報指南」，落戶深圳的零售龍頭企業可獲1億元獎勵。20多天後，開市客便進入深圳，深圳誠心可鑑。

開市客的到來將讓深圳獲益良多。當年，麥當勞、沃爾瑪等全球零售巨頭進入中國都選擇深圳為第一站，尤其是沃爾瑪帶來的鯰魚效應讓本地零售企業在「與狼共舞」中成長壯大。作為全球最大連鎖會員制倉儲超市，開市客經營模式獨特，將豐富深圳的零售業態：其所售商品都是精選爆品，每種只有2至3個品牌；不僅賣生鮮食品，也賣愛馬仕、巴寶麗等奢侈品；以優質優價吸引顧客，盈利不靠賣貨，而是靠收取會員費為大頭。因此，開市客來到深圳，「做大蛋糕」的可能性要大於「分蛋糕」，其創新之處也給深圳零售企業提供了貼身學習的機會。

開市客與深圳的故事只開了個頭，後續還需要時間觀察，但這個開頭已足夠令人振奮，令人期待。