貓頭鷹日誌（MalltoWin Log)
12月31日，龍湖商業布局於成都的第6座天街系購物中心——龍湖成都濱江天街逗趣啟幕，12.31-1.1不僅總客流突破48萬，總銷售突破3000萬，更以超過22家首進品牌，總共超過260個優質品牌陣容，開啟一個購物中心為一座城市的趣味生活方式帶來的全新體驗。
2020-01-04
西南首家喜馬拉雅家生活店、西南首家HUAWEI HES PLUS、成都首家漫威授權體驗店、博納影院、西南地區最大的購物中心內劇院——大喜時代成都國際劇院、成都首家ZOOLUNGZOOLUNG動物園、人氣網紅品牌喜茶、奈雪の茶......12月31日，龍湖商業布局於成都的第6座天街系購物中心——龍湖成都濱江天街逗趣啟幕，開業前兩日不僅總客流突破48萬，總銷售突破3000萬，更以超過22家首進品牌，總共超過260個優質品牌陣容，開啟一個購物中心為一座城市的趣味生活方式帶來的全新體驗。
讓我們一起解讀這座購物中心的「有趣靈魂」。
刷新想像的「新趣」品牌
打造獨一無二的創新式體驗
為了突破購物中心千篇一律的商業模式，營造專屬的差異化競爭優勢，龍湖濱江天街引進五大極具特色的創新業態，在場景體驗上帶給人們更多獨特驚喜，不斷刷新著年輕消費者對購物中心的想像：
線上線下融為一體的新體驗
西南首家實體門店——喜馬拉雅家生活
隨著做視頻內容起家的「一條」、美食原創視頻「日食記」、社區生活方式分享平臺「小紅書」等相繼涉足線下，不難發現，近兩年，在新消費需求下，從二次元、IP、短視頻等生活文化領域衍生而來的線下體驗店開始興起，做線上線下內容融合成為新發力點。
正是看中了跨界複合新物種對青年潮流消費群體的吸引力，龍湖濱江天街將落地集有聲書、咖啡輕餐、暢銷圖書、文創禮品、沙龍活動和親子教育於一體的喜馬拉雅家生活會員店西南首家實體門店。在這裡，消費者可以閒適地翻翻書，累了就坐下喝杯咖啡，免費暢聽喜馬拉雅百萬有聲書，感受著這裡的時光靜好，而獨立的兒童天地，也圈住了新興家庭型消費群體。
在線上擁有大批忠實粉絲擁躉，自帶客流的喜馬拉雅，通過不同的業態品牌有秩序的重組，營造出了一個體驗感豐富的沉浸式社交空間，讓線下場景成為消費者情感與興趣的延伸。
腦洞大開的「瘋狂動物城」
ZOOLUNGZOOLUNG動物園
可曾想過有一天，當你置身商場時，猶如穿行在綠意盎然的「原始森林」裡，耳邊環繞著鳥兒清脆的歌聲，可愛呆萌的小浣熊慵懶地和你打著招呼，酷炫多變的蜥蜴在你身邊悄悄地變換著「外套」......
為了滿足那些即使身處繁鬧的購物中心，卻依舊渴望獲得一份輕鬆的期待，龍湖濱江天街創新性引入了成都首個以動物為主題的室內自然科教型親子樂園ZOOLUNGZOOLUNG動物園。消費者能夠在不同場景下和奇妙的野生動物朋友們親密接觸，嶄新立體的互動體驗不僅能夠讓孩子們收穫快樂，更是一場完整的親子教育和成長陪伴。
這裡，將成為最受市民和消費者期待的樂園。
西南地區最大的購物中心劇院
大喜時代成都國際劇院
成都是一座文化底蘊豐厚的城市，濱江天街又地處成都文創高地，大喜時代成都國際劇院的引入，無疑是天街與城東人民精神共振的最好證明，將為城東文化生活添姿不少。
作為西南地區最大的購物中心劇院，無論是在每年的重點檔期，和賴聲川、東野圭吾等知名導演著作家合作打造話劇戲劇周，還是邀請到全明星陣容芭蕾舞團——聖彼得堡馬林斯基明星芭蕾舞團的不朽巨作《天鵝湖》演出，都是大喜時代成都國際劇院對自身「演繹資源豐富」這個核心優勢的最佳詮釋。同時，龍湖濱江天街通過對劇場排期內容的整合，利用「話劇戲劇周」、享譽國內外的交響樂團帶來長達一年的《奏響春秋音樂季》和多個著名舞團演繹的舞蹈演出季等形式，打造出自身的劇場IP，形成了難以複製的標籤優勢。
龍湖濱江天街通過大喜時代成都國際劇院更加優質、國際化的演出內容填補了西南地區乃至整個成都的品質文化內容輸出，深深滿足了全城消費者對劇院的品質內容需求。
速度不只帶來激情，更帶來高品質生活願景
西南地區首店——愛馳汽車
愛馳汽車打破傳統4S店的套路，此次在濱江天街打造的全新體驗店，致力於讓用戶深度參與，推出更有溫度的服務理念，提升用戶對品牌的情感深度，打造全生命周期，滲透人、車、生活的新零售模式。愛馳汽車通過差異化、生活化的設計理念，實現人-車-生活共創美好的願景，豐富了濱江天街的業態組合，也使得濱江天街「潮流生活趣之城」的定位更加立體和豐滿。
此外，還有包括成都首家Couture Made for VERO MODA、Marvel漫威授權體驗店、西南首家HUAWEI HES PLUS全品類旗艦店等多家首店品牌加持，合力為消費者打造真正的「嘗鮮」之地。
兒童專屬樓層
獨一無二的童夢空間
龍湖濱江天街3樓是一層專屬於兒童的樓層，從地板到天花板，從顏色到擺件，無一不是為「小天使」們單獨設計的，它涵蓋兒童教育培訓、兒童遊樂、兒童零售於一體，並進駐了奧飛歡樂世界、EUREKA兒童樂園、玩具反鬥城、孩子王、英孚教育等特色品牌，項目通過一站式兒童全業態布局營造了豐富的場景內容並為親子家庭美好生活賦能。
兒童樓層空間設計
創新業態發揮了品牌引擎的作用，從而吸引了更多的優質品牌加盟。
主力店品牌奇蹟健身
零售業態方面，龍湖濱江天街致力於搭建一個「城東興風作浪趣秀場」，包括Uniqlo、GAP、周大福、Tissot/Mido、三葉草、PUMA 、H`S、 MM、屈臣氏等涵蓋男女裝、快時尚、運動等全品類潮流品牌在這裡聚集，項目為抱有生活志趣的消費者創造出了「潮趣力十足的生活日常」；
餐飲業態方面，不僅匯聚了喜茶、奈雪の茶、星巴克、烤匠、西貝莜麵村等人氣網紅店，為了能夠將就餐體驗發揮至極致，項目還引進聚小悅（川小館）、喜庭（海鮮自助）、蘭木肆（雲南菜）、峴港（越南料理）、極上匠和風（精緻料理）、花圖緣（韓式烤肉）等滿足味蕾的全矩陣餐飲品牌。這裡，將成為值得反覆體驗的「城東大快朵頤趣食坊」。
全業態矩陣的品牌「潮趣力」再次為項目注入了新鮮的活力，龍湖濱江天街，真正成為一個滿足身心體驗的歡樂之地，符合人們對美好生活場景的一切需求與想像，成為聚會首選的目的地。
多樣性的「趣玩法」
超越期待的情感連接地
對於著力構築項目的趣味性，龍湖濱江天街的探索腳步還在向眾多方面延伸，尤其在整體活動的鋪排和策劃上。
「最合拍」的商業藝術IP
從去年開始，自帶流量的「IP」已經從「創新點」變成了購物中心們謀求差異化的標配。當購物中心引進的花式IP都變得不再新鮮，消費者也見慣不怪的時候，怎樣才能讓它變得更好玩？怎樣才能撥動消費者的那根心弦？
龍湖作為商業地產領域的頭部企業，對商業的「新玩法」有著自己獨到的理解。不同於其他購物中心「外部借勢優質IP」的傳統方式，龍湖濱江天街在開業期間推出的「怪物奇襲MONSTER ATTACK」大型充氣裝置藝術全國首展，則是與國內個性鮮明的青年藝術家鄧瑜跨界聯手，借用消費者最易接受的藝術表達方式，讓年輕人充分享受著全新藝術場景的趣味。
怪物奇襲
項目每個角落出現的每一個逗趣奇幻的「小怪物」場景，都是龍湖濱江天街通過一筆一筆的用心描繪所塑造出的原創IP形象，置身於此，新奇感、互動感、幸福感得以全面融合，吸引全城消費者前來拍照打卡。
「最勁爆」的潮流生活節
秉承著「愉悅至上」品牌理念的江小白所做的每一件事，不僅刷新著消費者的認知，也同樣打破了品牌的思維——活動還可以這樣玩？品牌還可以這樣做？這一點和濱江天街一拍即合，雙方共創的「我樂個趣—青年潮流生活節」江小白情緒驛站快閃店，穩準狠的直擊了新青年文化生態圈。
江小白情緒驛站吸引大批年輕客群
此外，還有深受當下年輕人喜愛的人氣偶像田燚、彭楚粵等明星加盟，開業當晚，更有童黨、凝時、炮灰等樂隊憑藉超高人氣嗨翻「趣·浪音樂節」，為每一個到場觀眾帶來難忘的體驗。
趣浪音樂節
此外，在開業期間， X-JOIN香蕉摩登文創市集、華為nova潮玩店的尖端科技、奇蹟健身百人動感單車表演賽等青春洋溢的活動，更是將開業的熱潮掀得一浪更比一浪高。
「最會玩兒」的兒童嘉年華
為給消費者提供更多的歡樂，滿足區域內親子家庭不斷升級的消費與體驗需求，龍湖濱江天街還帶來了高品質的親子活動。
好好耍喲-親子童趣嘉年華
在幾乎將親子演藝和兒童活動全部包攬的「好好耍哦——親子童趣嘉年華」中，孩子們可以和喜羊羊、灰太狼、超級飛俠等自己喜歡的卡通人物一起在奧飛歡樂世界動漫明星唱跳會中盡情歡笑；首入城東購物中心的成都海昌極地海洋公園將帶來七萌天團巡遊；還有彰顯童話魅力的《海的女兒》舞臺劇夢幻公演；更有多家知名親子品牌以互動、演藝和益智課堂的形式，讓小朋友們玩得高興，樂得開心。
奧飛動漫明星唱跳會成為孩子們的歡聚地
這些活動在為親子家庭的歡聚提供好機會的同時，深化了家庭與項目的情感連接關係，為濱江天街打開更大的流量入口。
此外，濱江天街在開業期間推出超勁爆折扣和買贈活動回饋消費者，天街在以趣示人的同時更是禮惠紛呈。
創新空間的「趣味服務」
打開想像邊界的精神連接
項目環境、建築設計、空間感受是消費者與實體商業的最先「接觸點」。早前「人找貨」商品時代，消費者並不在意環境體驗，項目公共空間的作用似乎只是「被路過」。
如今，購物中心被視為「第三空間」，它被賦予了更多維度的訴求和期待。獨具特色的商業空間和記憶標籤，成為連接消費者的重要一環。
我們一直把人的意念力或精神感應稱為人的第六感覺，又稱超感覺力。這對購物中心的自我挖掘提供了很大的空間和可能性，試想：當人們進到購物中心，聞到一種香味，看到一種花，讀到一本書，體味到一種文化，觸及到人的內心，就可能給商場創造收益，而這種收益是可以無限放大的。
正是基於對此的深刻理解，為了進一步強化消費者記憶，龍湖濱江天街運用了更多設計巧思。
濱江天街拾光中庭
例如，龍湖濱江天街始終圍繞自身「潮流生活趣之城」的定位，以深入人心的「浮生六記」為靈感源泉，顛覆性的升華出「浮生六趣」的創新概念，並以此為基，對各樓層的不同業態進行命名，而針對各業態的空間場景和特色品牌，也衍生出了一系列詼諧幽默的「定義」，無論是「城東勾肩搭背趣基地「，「城東大快朵頤趣食坊「，還是「城東逢場作戲趣劇院」，都是濱江天街依託消費者最真實情感需求，將「趣」極致到每一個細節，為建築空間和項目記憶賦予了更多趣味性與互動性的體現，最終，是希望能夠讓人們能在此獲得獨一無二的樂趣。
結語
龍湖成都濱江天街對「趣」的詮釋體現著一種由內而外的氣質，這個可感知的獨有磁場吸引著消費者紛至踏來。作為城市首家遊樂體驗式購物中心，濱江天街無論是基於城市人文、自然景觀所設計的空間場景，還是傾力打造的全業態品牌組合和活動，都將由表及裡地為消費者帶來耳目一新的趣味生活體驗，為城市傳統商圈注入鮮活的生命力。而接下來，龍湖商業還將秉承「空間即服務」的發展戰略，繼續深化用戶體驗，為廣大消費者創造更多更好的歡樂入口。
商業與地產
(ID:commercialproperty)
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