《復仇者聯盟4：終局之戰》（簡稱《復聯4》）已成為現象級電影。燈塔專業版顯示，5月10日晚截至記者發稿前，該片上映17天票房已破40億元。而早前在「五一」假期的助推下，《復聯4》也成為IMAX中國首部票房突破4億元大關的影片。在銀幕數僅佔比1%的情況下，IMAX在該片總票房佔比高達13%。截至5月9日，《復聯4》IMAX票房達到5.07億元。
日前，IMAX執行副總裁兼財務長派屈克·麥克-克萊蒙特接受中國證券報記者專訪時表示，《復聯4》的火爆程度確實超過了公司的期望，但成功背後亦在意料之中，《復聯4》全程均有IMAX參與的身影，全片使用IMAX攝影機拍攝，為觀眾提供多達26%的畫面內容。除與好萊塢的長期合作外，IMAX亦一直深耕中國市場，不斷強化在中國電影市場的深度參與。派屈克透露，今年7月5日要在中國上映的《八佰》和明年的《唐人街探案3》都會使用IMAX攝影機進行拍攝。
爆款的DNA
《復聯4》全片使用IMAX攝影機拍攝，系導演羅素兄弟為IMAX量身打造，也使得該片成為達成此裡程碑式合作的第二部好萊塢電影，第一部為《復仇者聯盟3：無限戰爭》（簡稱《復聯3》）。
值得注意的是，在為期四天的「五一」假期中，《復聯4》在全國612家IMAX影院斬獲約1.45億元，創下IMAX中國史上最佳「五一」檔票房。同時，該片已打破多項IMAX中國票房紀錄，包括最佳零點場、最佳開畫日、最佳開畫三日和最佳開畫周。
「《復聯4》確實超過了我們的期望，《復聯3》去年在中國的IMAX票房大概是2.73億人民幣，而現在《復聯4》在中國的IMAX票房已接近5億人民幣。」對於電影的火爆，派屈克透露，《復聯4》從立項、製作、上映以及展現方式，都可以說是為IMAX量身定製。全片使用IMAX攝影機拍攝，只有在IMAX影院，電影畫面才能上下延展呈現全畫幅，為觀眾提供多達26%的影像內容。《復聯4》作為終章帶來的宏大的結局，再加上公司跟迪士尼、漫威影業長達10年的合作，共同造就了《復聯4》在IMAX的成功。
「我們也感受到片子本身有豐富的IMAX基因，是讓更多觀眾走進IMAX的理由。《復聯4》是全程用IMAX攝影機拍攝。」派屈克表示，未來會做更多這樣的嘗試。
《復聯4》票房要想有所作為，「出圈」成為重要一環。派屈克介紹，通過與貓眼和淘票票合作，確保掌握住所有的觀影人群。「另外我們很清楚如果要把《復聯4》的票房助推到30億元以上，除了要影響核心粉絲和觀影人群，也必須要把平時不太觀影的消費者吸引來，所以我們在早期就通過一系列的市場策略，有效觸達這類消費群體。」
IMAX還在貓眼、微信小程序上推出IMAX會員系統，粉絲可以直接通過微信小程序購買IMAX電影票並獲得積分，進而兌換IMAX及電影相關的禮品。派屈克指出，這促進了粉絲在IMAX會員系統的購票行為，也增加了粉絲黏性。
挑戰與突破
入華15年之久的IMAX也在深耕中國市場的過程中，因電影市場較高的不確定性而面臨過考驗。
2017年暑期檔，IMAX險些錯過了年度票房奇蹟《戰狼2》，直至8月14日才為該片推出IMAX版本。
國金證券指出，理論上，在同一檔期可以有多部IMAX電影上映，但是這樣會給排片帶來一定的困難，也不利於集中宣傳力量。所以，IMAX一般會在兩部IMAX電影之間留出1-2個星期，在同一時間集中安排一部電影。
派屈克坦言，因為電影市場和觀眾喜好一直在變化，前些年公司錯過了一些重要華語影片比如《美人魚》《戰狼2》。因此，IMAX也在從中吸取教訓，調整了選片策略以及本土影片的合作方式。
IMAX2017年下半年在中國調整了選片策略，在一些重要的檔期實行多部影片的選片策略。派屈克解釋，IMAX在選片上增強了彈性，比如小長假觀眾會有更多樣化的觀影需求，IMAX就提供2-3部片子增加排片選擇。而對於春節檔這樣的超體量檔期，今年選了《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》三部電影，都是當時春節檔的前三甲。「通過這樣的排片方式，一方面增強我們片源的豐富性，另一方面也為不同地域的影院合作夥伴提供更多的排片選擇，以滿足不同觀眾的觀影需求。」
另一個挑戰和IMAX在中國城市的渠道下沉有關。派屈克表示，IMAX的品牌聲量是伴隨《阿凡達》上映而爆發的，那時中國只在少數城市有IMAX影院，IMAX品牌也在當地深入人心。「後來隨著IMAX影院增加，一些新進入城市的觀眾相對不那麼了解IMAX品牌，我們就對當地的影院和觀眾做了很多教育性的工作，解釋IMAX是什麼。根據不同的區域市場定製宣傳信息，讓觀眾更好地認識和接受這個品牌。」如今IMAX已成為高端觀影體驗的代名詞。
培植新銳
長期以來，IMAX與好萊塢擁有緊密的合作關係，外界一度認為IMAX專注好萊塢大片，而目前上述狀況正在發生改變。
「華語電影方面我們也傾注了很多心力，並從去年開始取得較大進展。IMAX在北京有專門的選片部門，主要任務是延續我們在好萊塢的成功模式，跟中國電影人和大型製片公司保持密切聯繫，發掘有潛力的項目，在早期就介入探討如何進行合作，為電影注入更多IMAX基因。」派屈克介紹，今年7月5日要在中國上映的《八佰》和明年陳思誠導演的《唐人街探案3》都會使用IMAX攝影機進行拍攝，兩部影片就是選片小組達成的初步成果。現在他們還在做更多的嘗試和努力，這也是IMAX和華語電影共同成長相互促進的過程。
值得注意的是，IMAX在發展過程中慢慢培養與很多電影導演的關係，包括克里斯多福·諾蘭、羅素兄弟、《愛樂之城》的導演達米恩、《黑豹》的導演瑞恩·庫格勒等。
目前，IMAX正有意在中國市場延續其在美國的成功模式。「我們現在有一臺IMAX攝影機專門放在北京，方便中國導演了解如何去使用IMAX攝影機，也便於運輸到片場。」派屈克指出，IMAX很看重有潛力的年輕導演以及對年輕電影人的培育和合作，在片場幫助他們，與他們探討如何在製作過程中設置適合在IMAX銀幕呈現的鏡頭等，這些都需要有一個長期培育的過程。
「像《流浪地球》本身不是IMAX攝影機拍攝的，但是它的類型和畫面都非常適合IMAX，郭帆導演本身也非常有才華，通過《流浪地球》的成功合作我們也和導演建立了良好關係。」派屈克透露，如果郭帆未來考慮拍續集或者其他類似的片子，公司希望能通過攝影機技術幫他更好地塑造差異化的觀影體驗。
原文轉自：中國證券報·中證網