最近我自己最關注的時尚圈新聞，要屬Prada和Adidas聯手推出了第一波合作產品，翻新了即將誕生50周年的經典款Superstar：
我翻了大眾的評論，好多人抱怨說，為什麼這次強強聯合，在設計上好像沒什麼新意，只是在adidas的經典款Superstar上印了Prada的logo而已。
我很喜歡的球鞋評論Ricki說，「大家醒醒吧！如果想要用普通球鞋的價格買到真正的奢侈品……」
同時還要考慮兩點，一是經典鞋款工藝已經很成熟，不會出什麼差錯。行業之間巨頭的合作，本來就經不起什麼風險；
再來，這樣的跨界產品是面向全球的，中國年輕人們當然喜歡花哨創新的啦，但是在歐洲，關注Prada的都是老頭老太太……經典款自然更受歡迎。
看Celine廣告上的老太太，你就知道在歐洲奢侈品都是賣給誰的了
其實，我們在這兒瞎操什麼心呢，別忘了那個顛撲不破的真理：經典款永遠是最受歡迎的，何況是人人都必須擁有的小白鞋呢。
所以我立即想到，「小白鞋」本來就是一盤巨大的生意吶親愛的們，今天必須來給大家盤點幾個光光靠賣小白鞋就已經賺到大錢的牌子——
風生水起篇
Golden Goose
對於Golden Goose的小髒鞋，大家再熟悉不過了吧？當年，是宋仲基把這雙鞋在《太陽的後裔》裡穿紅的；當年，他還沒跟宋慧喬在一起……
Golden Goose定價在3000RMB左右，最紅的鞋款就是「小髒鞋」Superstar（也是這個名字！），每一雙都經過手工刷洗和打蠟，達到好像被穿過一樣的磨損、復古的感覺，有人評價說是「好像是你最愛的一雙舊鞋，沒辦法不穿。」
但其實大家知道嗎，Golden Goose其實2000年就在威尼斯誕生了，創始人是一對夫婦，兩個人都沒正經學過設計，靠的是對街頭風格的興趣以及來自旅行的靈感。
而且他們是從2007年才開始做鞋，如今鞋子卻賣到最好，佔了整體銷售額的75%。要我說，這全要拜運動鞋風潮+復古風潮的雙重大風所賜。
Acne Studios
其實跟Golden Goose一樣，Acne Studios也不是靠小白鞋起家的。不過他們家小白鞋真的太火，而且幾乎是推一雙火一雙，真的很難不讓人把他們家總結為「靠小白鞋讓很多人了解的潮牌」。
最最最火的當然就是Adriana Patent和Adriana Grain，把emoji放到了小白鞋上：
後來還有Triple Blanc，雖然不如Adriana Patent那樣紅得驚天動地，但也算是在潮人圈子裡流轉了一大圈：
最近我關注的幾個時尚博主，又開始曬他們買到的Mahattan Nappa，雖然有著很深的老爹鞋印記，但同時又還是有著Acne Studios獨有的戲謔般的頑皮：
Common Projects
從以上這張官網圖就可以看到，Common Projects就是一家賣鞋的牌子，而且和創始人一樣絕對的低調不張揚（實在深得我心！）。他們家定價同Golden Goose差不多，也在3000RMB上下。
他們家鞋子上幾乎沒有任何裝飾，只有一串分為三組的鍍金數字，分別代表款號、尺碼和顏色。
品牌創立也是一則神奇的突發奇想類故事：某天兩個人在切爾西海軍旅館的舞廳相遇，那時候一個是V雜誌的藝術總監，另外一個給義大利製鞋廠做品牌顧問。他們聚在一塊兒的時候總抱怨沒辦法找到合適的符合他們品味的襯衫。
Common Projects的兩位創始人
那是2004年，球鞋圈流行五顏六色的Nike Dunks和Bathing Ape，兩位創始人覺得這些都太花哨了，沒辦法在正式場合搭配，而傳統的皮鞋又太古板了。
Common Projects就是提煉出球鞋的核心氣質——他們最初的原型確實是adidas的Stan Smiths，由美國的極簡藝術家Carl Andre再設計，鞋身用的是義大利高級皮革。
品牌3年前的收入達到了1000萬美元，團隊才6個人，算是在用創始人覺得最舒服的速度在發展。
後起之秀篇
接下來說的3個新晉品牌可能很多人不熟悉，但是絕對不！能！小！覷！
簡單說來，這幾個牌子都是搭乘了2014年開始興起的那股運動鞋風潮——而且我怎麼都沒想到，這股風潮居然持續了5年還沒減退……看來穿運動鞋去各種場合，會是一種長期趨勢！
Axel Arigato
這個瑞典牌子2014年才成立，今年的銷售額預計會達到2000多萬美元，比去年翻了一倍！
我周圍的人是從2年前開始討論這個牌子，說是在Instagram上火到不行。
Axel Arigato@INS，還挺幽默~
跟剛剛我們介紹的3個品牌相比，Axel Arigato家的小白鞋用1000多RMB就可以拿下。其實這個品牌也是衣服、鞋子什麼都賣，但賣得最好的還是Clean 90皮質運動鞋，很多人也是通過這雙鞋認識Axel Arigato的。
Clean 90
他們家每周都會推出新品，縮短生產和交貨周期，為此他們把工廠設在離總部更近的葡萄牙。但是新品也不是全新款式，而是在現有款式的基礎上，調整配合和面料。現在看起來，這個模式還蠻成功！
Greats
Greats也是2014年的時候在紐約布魯克林創立。因為發展得好，已經被美國賣鞋的公司Steve Madden收購。
他們家賣得最好的是Royale系列的簡約款運動鞋，而又以「小白鞋」最受歡迎，售價大概是1300RMB左右。
一開始的時候，Greats的老闆還想著要開實體店賣鞋……結果到今天，Greats 90%以上的銷售額都來自網店。今年網店上的銷售額已經超過1300萬美元了。
這麼說起來，簡約款、定價不那麼貴的牌子，大家以後都會在網上買吧~
Koio
名字聽起來蠻歐洲，但Koio就是個美國牌子，兩位創始人來自鼎鼎大名的沃頓商學院。
但牌子主打的是「義大利製造」，其實Koio這個名字就來自於Cuoio，在義大利語裡是皮革的意思。
Koio在義大利找了一家跟香奈兒合作的工廠，每雙鞋子花3-4小時手工製作，從鞋底、鞋盒到鞋帶，都在義大利生產。價格在RMB 1800塊左右，快要夠上輕奢的門檻了。
Koio還挺會玩兒的，在紐約、芝加哥、洛杉磯開快閃店，還跟紋身設計師、舞蹈家、衝浪運動員推出聯名款。
跟衝浪運動員Quincy Davis的合作款
最有話題的當然屬他們跟HBO合作的「權力的遊戲」合作款，他們從劇中人氣角色 Jaime Lannister 的黃金假手中獲取靈感，將整個鞋面與底部做成金黃色，再配上「弒君者」的籤名，讓這款黃金低幫板鞋在不到 24 小時銷售一空。
據說Koio從2017年開始，銷售額每年以3~4倍在成長，也是商學院裡的成功創業案例了。
怎麼樣，看完今天這一篇，我猜大家應該會有2中反應，一個是立馬上去以上這些品牌的網站，趁著Black Friday趕緊下單一雙，還有一種反應，應該就是好想自己創立一個小白鞋品牌。
不如來告訴我們你最喜歡哪雙小白鞋，或者最看好哪個牌子的發展？周末愉快 ：-）