香港海洋公園,說不出的再見

2020-12-24 南方周末

在自1月26日因新冠病毒疫情閉園100多天後,香港海洋公園近日傳出因資金枯竭而面臨倒閉的消息:目前的現金流只夠維持運營至6月份。

5月11日,香港特區政府商務及經濟發展局局長邱騰華公布,政府已經向立法會財委會提交文件,計劃向公園撥款約54億港元。該議案已經提交審議,他表示,如果不能在6月前通過,海洋公園將於下個月正式倒閉。

一旦破產,受到影響的有約2000名員工,以及7500隻動物,包括國寶熊貓、小熊貓、樹獺,還有海豚、企鵝、海豹、海象、海獅、海豚、鯨魚等動物,涵蓋了超過400個品種。

曾經的全球最佳主題公園

1977年1月10日開張的香港海洋公園,承載了許多香港人和內地旅客的美好回憶。

公園的前身是上世紀50年代運營的一家叫做巴黎農場的主題動物公園。1971年港督麥理浩上任後主張大力興建市民遊樂設施,於是收回土地,興建公營的海洋公園。平平淡淡經營了二十多年的海洋公園於2003年,在「香港蘭桂坊之父」盛智文上任接手後,迎來了真正的高光時刻,迅速扭虧為盈,2004年至2014年間盈利更不斷上升。

2012年,香港海洋公園一舉奪得ApplauseAward(全球最佳主題公園)獎,成為佳話。當年入場人數超過700萬。

在採訪中,國內資深文旅營銷專家熊曉傑對海洋公園曾經創造的輝煌大加讚許——一個是當年的海洋公園擊中了「稀缺性」這個特質;二是時任香港海洋公園主席的盛智文的種種創舉,活躍了樂園的氛圍和眼球關注度,「這是做主題樂園最關鍵的因素」。他分析道,除了設備新,樂園當時打造了不少好項目,比如引入大熊貓展館,以及製造萬聖節的特別活動,「盛智文在娛樂化營銷和企業媒體化方面都做得非常好。」

在廣州長大的曼思認為它堪稱內地遊客對香港情懷的代表,「好可惜,海洋公園是父母那代人去香港旅遊必去景點之一。那裡有我的很多童年回憶,加上去海洋公園路途遙遠,坐上纜車,再遊覽景區,觀看海豚表演,整個過程顯得更加精彩難忘。」

萬聖節與「哈囉喂」

海洋公園的存亡去向,在香港本地也掀起持續的討論。身為香港80後的Stella並沒有過多關注,只是印象中前幾年經營得都還不錯,「特別是每年的萬聖節活動。」

有濃厚海洋公園情結的還有內地90後女孩莎莎,「很震驚,畢竟這是剛開放香港自由行的時候最嚮往的地方。」她說,自己已經「N刷」這個主題公園了——連續好幾年都專門去參加萬聖節活動,特別恐怖,比迪士尼好玩多了。她還記得在「鬼屋」裡,她嚇得全程不敢睜開眼,園區還要求男女分開玩,過程十分刺激。印象深刻的還有節日提供的搞怪食物,果汁弄得好像血漿一樣……「我不希望海洋公園變成永遠的回憶。」

Stella和莎莎提到的公園王牌項目「哈囉喂全園祭」,是海洋公園在盛智文接手時期成功打造的最受歡迎項目之一,至今依舊被許多公園爭相模仿。

香港海洋公園的「哈囉喂」海報。該活動在2001年已推出,然而在盛智文的推動之下,它一躍成為香港最具代表性的活動之一。

正是看到了紅火的「哈囉喂」活動後,內地一些景區開始引入萬聖節營銷活動。長隆集團就最先嗅到了商機,打造了國內主題園區的萬聖節活動,在長隆歡樂世界舉辦的「歡樂萬聖節」特別活動一經推出,馬上受到市場熱捧。

隨後幾年,萬聖節期間搞的這場活動成為廣州長隆歡樂世界和珠海長隆海洋王國吸引客流的又一法寶——當萬聖節遇上「歡樂」,遊園歡樂感被進一步加強。記者了解到,近幾年萬聖節當天,長隆歡樂世界遊客入場人數達到10萬,而

門票早在前一天就已售完。十萬人是因為園區限流的原因。

競爭對手的瘋狂擠壓

如果說2010年代是香港海洋公園最風光的年代,那麼這段輝煌時間也是它備受同行瘋狂追趕的年份。

30年過去,海洋公園除了飽受詬病的設施老舊,內地遊客尤其是廣東遊客不免會將它與毗鄰的廣州長隆野生動物園和珠海長隆海洋王國相比較。

海洋公園的水母館

「無論水族館還是遊客設施都做不到競爭力,更何況海洋公園園區不大、票價不低、性價比很低。同樣海洋主題的樂園,為什麼不選更大更新更好玩的珠海長隆海洋王國呢?」採訪中,深圳的小倩發出一連串的疑問。在帶兒子打卡了兩者之後,她決定不會再去香港海洋公園。

香港海洋公園佔地91.5公頃,珠海長隆國際海洋度假區佔地132公頃。後者不僅面積大,還有配套的劇院、馬戲城、科學館和多間酒店可供選擇。而說起香港海洋公園的配套設置,就連香港人佳佳都勉為其難說:「只覺得山頂餐廳的風景還不錯。」

而目前的海洋公園所有項目與盛智文管理時期幾乎一樣,創新步伐戛然而止,有受訪者直言,「並未感受到像迪士尼樂園或者樂高樂園那樣的創新活潑氛圍」「感覺越來越像一個退休老人和學齡前兒童才會去玩的地方」。

設施陳舊成為受訪者吐槽點之一

香港海洋公園從2014財年開始出現虧損。就在那一年,內地的主題樂園駛進了快車道:2014年,珠海長隆海洋王國開業。2015年,上海海昌海洋公園開業。2016年,上海迪士尼樂園開業。2018年,三亞亞特蘭蒂斯開

業。

而國內包括上海迪士尼、廣州長隆野生動物園、珠海長隆海洋王國等主題公園,近年入場人數已經超過千萬。

此外,國內另一文旅黑馬,融創文旅集團已崛起,截至2019年3月,融創在全國已經密集興建了10座文旅城、4個文旅度假區和9個文旅小鎮,涵蓋39座融創樂園及70家星級酒店。

加上隨著人們生活水平的提高、籤證的便利,早前包括日本、韓國、新加坡以及歐美的主題樂園變得觸手可及,也紛紛成為人們「打卡」的地方。在採訪中,資深旅遊節目主持人馮潔萍表示:「大家可以選擇的出遊點和玩法實在太多,香港海洋公園需要更新換代,特別是因應內地遊客的軟體配套和服務必須與時俱進,才能保持它的地位和吸引力。」

106億的轉身?

香港海洋公園也不是沒有危機感。

2016年,香港媒體就報導過香港海洋公園謀求轉型的新聞。不過直到今年1月才真正看到一點水花。

今年1月13日,香港商務及經濟發展局局長邱騰華宣布將向特區立法會申請106.4億港元,支持香港海洋公園發展。在這份新計劃中,香港海洋公園將會重新發展成為七個體驗區,景點增至100個以上。

一場始料不及的疫情,令這份充滿雄心暢想的百億港元發展計劃,在四個月後縮水成54億港元的緊急救市申請。

而彼時,在相繼開業的幾大主題樂園的攪局下,整個中國文旅大環境已經發生翻天覆地的變化,遊客們的口味和玩法都已經不同以往。海洋公園即使花費巨資擴大規模,也未必能夠挽回昔日榮光。

熊曉傑指出,公園目前再沒有令人眼前一亮的事物——包括引入新設備、沒有更持續的IP,以及開創性的活動策劃,這三個因素也許正是香港海洋公園在嚴峻的競爭環境走向倒閉危機的關鍵原因。

疫情不過是最後一根稻草

新冠病毒疫情爆發以來,全球許多主題樂園都先後傳出嚴重虧損和裁員的消息。但香港海洋公園的情況並不一樣,危機從2014財年就開始浮現。資料顯示,至2018-2019財政年時,虧損5.57億港元,這已經是海洋公園已連續虧損的第4個財政年。今年受疫情影響,虧損額度預計同比進一步擴大。

這個曾經是香港最著名的旅遊名片,像忽然大病一場的老人,嚴重暴露出積重難返的衰老無力。眾多的社會因素疊加起來,以及新冠病毒疫情的持續,無疑加速了它的衰老,成為壓倒它的最後一根稻草。

香港海洋公園的機動遊戲區

有人支持海洋公園的轉型,認為它的存在價值「像廣州動物園對於廣州人一樣不可或缺。它是一種情懷。」

情懷很珍貴。但養情懷更貴。

香港海洋公園董事局主席孔令成透露,香港海洋公園每月固定開支為1.4億港元。

以最樂觀的情況估計,就算54億港元撥款獲得通過,也無法幫助海洋公園徹底擺脫危機。因為這筆撥款當中超過一半、大概30億港元會用於償還已經到期且必須要償還的商業貸款,剩下的只夠維持海洋公園未來12個月的運營。

身為公關職員的香港人佳佳說,迪士尼入駐香港的時候對香港海洋公園的衝擊就很大,而疫情之下旅遊業受到極大衝擊,「要是倒閉了也屬於正常優勝劣汰,沒啥好可惜的。」

香港海洋公園的機動遊戲區

今年1月26日起,海洋公園暫停開放。在5月8日,園區方面還表示,將做好各項措施迎接公園的正式開門。邱騰華認為,海洋公園對香港有獨特意義,他不希望這個世界級保育基地成為疫情衝擊下的第一個犧牲品。

如果,它真的就這樣倒閉了呢?

相關焦點

  • 再見了,香港海洋公園?!
    很多人都說,來香港旅行可以不去迪士尼,可以不去尖沙咀購物,但一定要去海洋公園!比起外來進駐的迪士尼樂園,海洋公園這一座土生土長的主題公園,更能代表香港。via.菜尾蝗-旅行攝影香港海洋公園,是很多廣州人的童年回憶。小時候跟著爸爸媽媽去香港,如果能夠有機會去一次海洋公園,就是最幸福的事情。
  • 香港海洋公園簡介
    香港海洋公園是香港一個以海洋為題的休閒娛樂公園,位於香港黃竹坑,佔地超過87萬平方米,在1977年1月10日開幕。現任董事局主席為盛智文先生。其主要對手為位於香港大嶼山竹篙灣的迪士尼樂園。根據 TEA/ERA 發表的2009年景點入場人次報告,香港海洋公園的入場人次全世界排名躍升至第14位,亞洲區則排名為第5位,在全中國排名則持續高據第1位。海洋公園更在2006年被福布斯網站選為「全球十大最受歡迎的主題公園之一」,其後再於2007年被福布斯排行榜公布為「全球50大最多遊客到訪的景點」。
  • 香港海洋公園遊客寥寥
    9月10日上午,香港著名旅遊景點海洋公園遊客寥寥。根據「攜程旅行」網站的統計,海洋公園高居香港「景點人氣榜」的第二位,是遊客赴港旅遊的必遊景點,受到近期一連串社會事件的影響,赴港遊客人數大幅減少,海洋公園也沒能倖免。
  • 香港海洋公園門票漲價
    新華社香港5月31日電(記者朱宇軒)香港海洋公園31日宣布,6月1日起調整門票價格,標準門票價格加價3.75%,全年入場證年費加價3.7%至4%。  據介紹,海洋公園成人(12歲及以上)門票加至498港元,兒童(3至11歲)門票加至249港元。香港居民專享三個月優惠期,8月31日及之前可維持舊票價購買入場門票。
  • 大美香港海洋公園
    景區簡介:香港海洋公園是世界最大的海洋公園之一,擁有全東南亞最大的海洋水族館及主題遊樂園。在這裡不僅可以看到趣味十足的露天遊樂場、海豚表演,還有千奇百怪的海洋性魚類、高聳入雲的海洋摩天塔,更有驚險刺激的越礦飛車、極速之旅,是訪港旅客最愛光顧的地方。
  • 是時候回來玩啦——香港海洋公園再重開
    新華社香港9月18日電(記者朱宇軒)60多天後,香港海洋公園的三隻大熊貓盈盈、樂樂和安安又見到了喜歡和掛念它們的粉絲。在這個香港人引以為傲的世界級海洋公園,重逢是最歡樂的主題。這已是海洋公園本年度第二次重開。受新冠肺炎疫情影響,海洋公園1月下旬暫停營業,6月13日重新開放。
  • 一起來「鬼混」香港海洋公園吧!
    國慶前夕,偶然決定想去香港看看朋友,然後朋友幫忙規劃了一個香港遊的線路,他第一首選的主題公園就是香港海洋公園。當時就問及香港朋友為何首選海洋公園,朋友說不光他女兒很喜歡去玩香港海洋公園,還說他自己也很喜歡去那裡,一句話道出了香港海洋公園的人群定位:老少鹹宜,而且正值萬聖節前夕,有很多好玩的活動,於是抱著好奇的心態,我在香港第一站來到了香港海洋公園。
  • 香港海洋公園,超好玩的夢幻水都
    香港海洋公園(Hongkong Ocean Park)位於香港港島南區,是一座集海陸動物、機動遊戲和大型表演於一身的世界級主題公園 ,也是全球最受歡迎、入場人次最高的主題公園。香港海洋公園擁有海洋水族館和主題遊樂園,是來香港旅遊一定要光顧的地方。
  • 香港海洋公園推出多項精彩活動及優惠
    香港海洋公園海洋館李力攝羊城晚報訊記者李力報導:隨著廣深港高鐵香港段及港珠澳大橋的即將開通,香港各旅遊景點紛紛推出各種優惠措施吸引內地遊客。日前,香港海洋公園行政總裁李繩宗率領其管理團隊親臨廣州,與華南媒體會面及介紹為內地遊客推出多種優惠,包括推出多款旅遊產品套票,10月香港海洋公園將舉行香港娛樂盛事——「哈囉喂全日祭2018」,香港海洋公園萬豪酒店也預計將於今年年底落成及投入服務,此外,海洋公園還將推出更多適合內地來港遊客的教育旅遊項目。
  • 香港海洋公園絕對值得一去,珠海長隆簡直就是抄襲海洋公園啊
    香港海洋公園絕對值得一去,珠海長隆簡直就是赤裸裸的抄襲海洋公園啊。我去海洋公園主要目的是玩機動遊戲,捎帶看看動物。公園早上10點開門,晚上7點關門。我是清明小長假周六去的,早上11點多才入園。入園之後立刻奔向上山纜車去高峰樂園,大概排了40分鐘才上山。也可以花150港幣買一個海洋快證,直接上纜車,實際沒啥必要,海洋公園排隊時間可比國內歡樂谷,長隆短太多了。
  • 香港海洋公園旅遊景點介紹及地圖
    香港海洋公園地圖  香港海洋公園分為3部分,分別為位於北面的山下花園,和南面的南朗山南麓及大樹灣,佔地共17公頃,有40多個遊樂設施。山下花園與南朗山以登山纜車和海洋列車連接。而南朗山與大樹灣之間,則以登山電梯連接,是全世界第2長的戶外電動扶梯。
  • 海南日報數字報-香港海洋公園PK長隆海洋王國
    ■ 本報記者 馬珂   你若在百度中同時搜索香港海洋公園和長隆海洋王國,出來的儘是網友們詢問和比較兩地的帖子。
  • 上海要開海洋公園啦!票價比香港海洋公園要便宜
    迪士尼落戶上海後大家都念叨:海洋公園啥時候來啊!終於上海海昌海洋公園今年就要開園啦!比香港海洋公園票價便宜小觀查詢發現,滬上許多家庭的打卡目的地「香港海洋公園」的票價是:成人480港幣,兒童240港幣。也就是說,上海海昌海洋公園的門票更便宜,家長們也就不必捨近求遠啦!去海洋公園我們能看什麼?玩什麼?
  • 香港海洋公園或倒閉,已經扛不住了,今年旅遊業太難了!
    1977年開幕,有著40多歲的香港海洋公園或破產倒閉。今年旅遊業,真的太難了!困難年年有,今年特別多。上海迪斯尼樂園今日迎來旅遊開放,而香港海洋公園卻要宣告破產倒閉,實在令人唏噓不已。小編表示,香港挺住!加油,加油,加油。
  • 香港海洋公園重組方案正在研究,或於明年初公布
    據香港電臺網站28日報導,香港特區政府商務及經濟發展局局長邱騰華接受採訪時表示,疫情下,香港兩大主題公園面臨很大財政困難,當局正就海洋公園的重組方案進行研究,希望明年初公布。至於會否再注資,他說「到時再說」。
  • 香港海洋公園做好準備工作 迎接重新開放
    6月9日,香港海洋公園為周六重開做好準備工作。關閉四個多月的香港海洋公園將於本月13日(周六)重新開放,海洋公園表示,將加強公園景點、機動遊戲和設施的清潔消毒工作,所有訪客及員工在入園前需測量體溫、佩戴口罩,重開初期公園整體客容量將減至四分之一。
  • 香港海洋公園一日遊攻略,驚險刺激又益智萌趣
    香港旅遊去哪玩?首先想到的就是迪士尼樂園,最適合帶孩子去玩,對於喜歡刺激的年輕人更喜歡去香港海洋公園,在香港與與迪士尼樂園齊名的大型遊樂場,看名字以為是海洋生物館或是水上世界,實際上裡面深藏著許多刺激的大型遊樂設施,總之非常符合豔哥的興趣愛好。怎麼去香港海洋公園?
  • 如何玩轉香港海洋公園?有這篇攻略就夠了
    香港是購物天堂,也是著名的旅遊城市。隨著國家出入境證件全國通辦政策的實行,相信越來越多的內地同胞會去到香港購物、遊玩,領略這個有著東方之珠稱號的世界級城市。而香港的景點眾多,這其中以香港海洋公園和迪斯尼最為出名。那麼今天我就來手把手教大家如何玩轉香港海洋公園吧。
  • 香港迪士尼、海洋公園因疫情嚴峻暫時關閉
    因應新冠肺炎疫情再度嚴峻,香港特區政府11月30日宣布新一輪防疫措施,包括表列公眾娛樂場所12月2日起須暫停營業兩周。由於香港海洋公園和香港迪士尼樂園屬於公眾娛樂場所,兩大主題公園也將關閉,這將是兩大主題公園在年內的第三次暫時關閉。
  • 香港新冠肺炎疫情緩和 海洋公園重開喜迎賓
    9月18日上午,海洋公園恢復營運,遊客高興入場。香港新冠肺炎疫情緩和,特區政府放寬防疫措施,香港海洋公園再次重開,大批遊客一早到海洋公園排隊入場,而園方實施防疫措施,包括要求排隊的遊客保持一定距離,又為遊客量體溫,確保安全。