文|叢樹
來源|魯商儒風
當年，坡村李村長在自傳裡揶揄港村李首富：他可曾做出什麼行銷世界的商品。
幾乎每個富豪背後，都有老百姓熟悉的產品和品牌，昨天剛剛再次登上中國首富寶座的鐘睒睒，之前個人知名度不高，但農夫山泉估計沒幾個人沒聽說過。歷數各任中國首富，從消費品的娃哈哈宗慶後，到網際網路的兩位馬首富、陳天橋、配套丁磊，再到房地產的許家印、王健林等，都有一個大家耳熟能詳的品牌。
但是，山東的富豪，你知道他們生產什麼？品牌是什麼？這可能是很多山東富豪不為外界熟知的原因。
1、山東首富創造了哪些品牌
最近20年，各類富豪榜上出現約10位山東首富，但很多人不知道這些首富是做什麼的，也沒有見過他們的產品，品牌叫什麼。
宋作文、王清濤、邵仲毅、張學信、劉學景等都曾是山東首富，大家除了知道他們的企業叫南山集團、中融新大、晨曦集團、信發集團和新鳳祥外，很少人知道他們是生產什麼產品的，也難隨口說出他們的品牌。
還有一些，由於首富的企業，大家從名字可能知道他們是做什麼的，如杜雙華的日照鋼鐵、李洪信的太陽紙業，但很多普通老百姓未必見過他們的產品，也不知道他們的品牌是什麼。
魏橋集團的名氣實在太大，山東人幾乎沒人沒聽說過魏橋，外界知道其名，也知道從事哪些行業，但對品牌也知之不多。普通老百姓知道魏橋是世界上最大的紡織企業，可能對其另一個主業鋁業知之不多，知道其鋁業在港交所上市公司的名稱叫中國宏橋的人更少。
在4月份的福布斯2020年全球億萬富豪榜上成為山東首富的姜濱的歌爾集團，外界知道其是世界最大的藍牙耳機生產企業，微麥克等聲學產品的巨頭，真正直接購買他們產品的人很少，因為品牌而買的人更少。
當地人知道這些富豪和他們的企業，外地人知道的就相對少了，外省人就更不用說了
2、山東富豪的品牌，能進入500強的寥寥
在不久前世界品牌實驗室發布的2019年《中國500最具價值品牌》上，難找到幾個山東富豪的品牌。在2019年胡潤百富榜上，山東共有75人上榜，絕大部分富豪的企業品牌，都沒有入圍品牌500強。
魏橋集團的魏橋，在品牌500強上排第62位，品牌價值為755.92億元。魏橋集團的鄭淑良是2019年的山東富豪，其品牌價值在山東富豪中也排名第一。
企業品牌進入500強的山東富豪還有，玲瓏輪胎，所有人王希成的財富是150億元；魯花花生油，孫孟全的財富是105億元；九陽小家電，王旭寧的財富是65億元；金太陽，是前山東首富太陽紙業李洪信的品牌，他如今的財富是100億元。
也就是說，只有5位登上胡潤百富榜上的山東富豪，企業品牌進入中國500強。
從另一個角度看，在進入500強的山東品牌中，屬於民營企業的不多。山東有44個品牌上榜500強，居全國各省第二位，除上面5個品牌外，來自民營企業的還有京博、金鑼、東順、世紀緣、孚日等幾家。
這可以從2個角度來解讀，一是山東的富豪悶聲賺錢，企業和品牌名氣不大，賺錢不少；二是，他們不善於打造和利用品牌，通過品牌影響力來擴大業務，賺品牌附加值，悶頭幹活多過市場開拓。
當然，這與山東富豪所從事的行業和生產的產品有關。由於生產的多不是與普通老百姓關係密切的日常消費品，形成品牌影力相對難，對品牌依賴也相對小。
還記得耐克和可口可樂說過的一句話嗎？即使公司毀於一旦，僅憑品牌影響力，我們也能迅速讓企業重生。這就是品牌的價值。
3、濟南、青島知名品牌多，但屬於富豪的少
從地域上看，青島是山東上榜品牌價值500強數量最多的市，共有17個品牌上榜，海爾、青島啤酒、海信、嶗山等，且都排名居前，但這些品牌沒有一家來自民營企業。
濟南上榜的品牌也不少，有6個，除了九陽之外，中國重汽、山東航空等也屬於國有。
這也從一個角度看出，青島和濟南是山東經濟大市，GDP總量排名前兩位，但富豪不是很多、不出首富的原因，尤其是濟南。
相比而言，濱州、煙臺、東營等幾個地級市，一是有多個品牌上榜，二是上榜的品牌基本來自民營企業。這也從一個側面說明，這些市的民營經濟相對發達。
最近20多年來，越來越企業意識到品牌的重要性，也越來越注重對品牌的打造。但總體來看，山東富豪對應的品牌的知名度，與他們的企業規模不太匹配。
你怎麼看這種現象？