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中外玩具禮品網】不久前，上海舉辦了第二屆中國動漫衍生產業高峰論壇。與會嘉賓帶來的信息表明，短短幾年時間，我國動漫衍生產業已經得到了長足發展。動漫延伸鏈條涉及的行業越來越多，除了圖書、遊戲、玩具等大家比較熟悉的行業，還與家居裝修、舞臺表演等結合起來，甚至孕育出動漫角色扮演（COSPLAY）等新行當。
令人眼花繚亂的衍生品市場，折射出一些值得關注的走向。首先，「動漫」正以各種方式融入日常生活消費。身著印有動漫形象的服裝、以動漫造型裝修房間、將頭髮做成喜歡的動漫人物那樣、收藏各類動漫道具和人物造型……對年輕一代來說，這一切都來得自然而然。如今，「動漫」的消費人群和消費方式日益寬泛，這也是提出「動漫是一種生活方式」的現實基礎。
其次，在大動漫的背景下，動漫業與衍生業不斷相互借鑑、融合，碰撞出各種新的發展模式。從玩具業進入動漫業的廣東奧飛，將「動漫作品帶動相關玩具銷售、玩具銷售支撐動漫投入」的道路走出了自己的特色。一些動漫企業也開拓思路，尋找到不少與相關產業共同發展的新路徑，「綠豆蛙」系列在公交地鐵移動電視的熱播便是成功的嘗試。
所有這一切都傳遞著一種信息：動漫業與衍生產業已經度過了幾年前相互陌生的階段，二者共生共榮的時代正在到來。不斷成熟的動漫消費市場提供了更加廣闊的發展空間；相互之間的合作、探索、磨合則會促成共識的產生。
顯然，二者之間相連的就是「動漫形象」，它是動漫企業和動漫衍生企業共同的力量源頭。那麼，塑造動漫形象並擴大它的影響力也就成為兩者共同的責任。正如一位專家所說，衍生產業不應僅僅把動漫作品視為帶動後續產品銷售的廣告手段；動漫企業也要把眼光放遠，明白延伸產業鏈是為了擴大動漫形象的影響力。
歷史上，我們也曾擁有一大批優秀動漫作品和深入人心的動漫形象，但因為缺乏可操作的衍生品計劃，空有無形資產卻無法轉成市場價值。慢慢地，這些動漫形象也逐漸遠離大家的視野，成為塵封在歷史中的記憶。在2009年，我國玩具業受國際金融危機影響出口大幅減少，「喜羊羊和灰太狼」一個品牌就救活了無數家玩具企業，鋪天蓋地的衍生產品也為這兩個動漫形象風靡全國起了相當的作用。這種現實的對比也從側面印證了動漫形象與衍生品的關係。
當然，任何事情都不可能一蹴而就。要達到理想的狀態還需要動漫企業和衍生品企業共同的學習和探索。尤其是當前原創動漫作品仍然薄弱，缺少有影響力的品牌形象。在旺盛市場需求的襯託下，這一問題顯得更加突出。背負著越來越多的期望，探索開拓的道路依然漫長。好在動漫企業與衍生品企業已經學會結伴而行，路途雖遠，只要相互信任、相互扶持，前途必會一片光明。（編輯：小李）