如果讓大家選擇一個墜落手機品牌重回行業巔峰，你們會選擇誰？想必諾基亞是不少人的第一反應。
說起它，成長故事可謂坎坷曲折，如果拿來寫小說，估計得開連載。
為什麼科技君會突然想起諾基亞，其實是這位老夥計最近登上了電商雙十一榜單，以功能機的形式回歸，讓人思緒良多。
『非智能』，成賣點
根據蘇寧悟空榜給出的老人機銷售數據，諾基亞220無論是銷量，還是商品加購人數都位居榜首，另外兩款105和215分別位於第四和第九，榜單前十入圍三款。
曾經可砸核桃、可擋子彈，還能用來製作雷神之錘與美隊之盾的諾基亞，以另一種形式回歸了。
這三款手機價格不超過300元，均為復古直板造型、聚碳酸酯機身、實體九宮格按鍵、雙卡雙待、超長待機、內置經典《貪吃蛇》和FM收音機。
其中，價格稍高几十塊的220還配備30萬像素攝像頭，支持4G和VoLTE高清通話，另外兩部則僅支持2G網絡，估計這是220銷量最好的原因。
功能性上，可以接打電話、收發簡訊、聽收音機以及玩貪吃蛇，滿滿的回憶和情懷。
事實上，對於功能機，幾乎所有電商平臺都會打個老人機標籤，一是方便用戶檢索，其次為了獲得大數據推薦。
不過，在產品介紹頁面上，則沒有老人機宣傳語，重點反而是備用機、學生機、超長待機和保持學生專注力等。
從買家的評價中，也能窺探到還在買功能機群體的目的：用來接打電話，收驗證碼；給學生用；買給不會上網的父母。
可見，評價與廠商的宣傳很契合。
目前，不少國產手機系統已經內置簡易模式，並且操作上更符合使用者的直覺，圖形界面也更加友好，使用門檻降低不少。
因此，當消費者把訴求轉換到功能機時，需求則多圍繞著接打電話的備機展開。比如，外放聲音大、價格便宜和待機時間夠長。
在價格差不多的情況下，老牌子諾基亞自然是首選。
『跌落神壇』，iPhone不背鍋
很多人把老大哥的沒落歸咎於iPhone問世，其實不然。
早在賈伯斯拿出iPhone4前，諾基亞內部的組織結構就出現問題，光是副總裁級別的管理者就有數百位之多，每個人都想在競爭中證明自己，人踩人現象層出不窮，很多優秀創意被扼殺，整個公司陷入停滯不前的困境中。
這裡不得不提到備受指責的前執行長史蒂芬·埃洛普，被外界譏諷為特洛伊木馬不無道理。
他從微軟來到諾基亞，一手主導了雙方合作。在後者手機業務被前者收購後，居然又回到微軟，實在過於離譜。
本來諾基亞已經決定要做安卓系統，也沒打算放棄MeeGo，結果埃洛普和董事會腦迴路清奇，不跟上時代，反而擔心meego強大的功能會不會影響到塞班。
可以說，與微軟合作，是諾基亞2011年之後衰落的最大原因。
而2011年之前，它的工程師可謂是世界上最優秀的工程師，絲毫不比蘋果和谷歌遜色，他們難道不知道iOS和安卓崛起對手機的影響嗎？不管是改進老舊的塞班或研發新系統，早已提上日程。
但管理層對股價下跌和市場份額滑落產生出焦躁情緒，不想慢慢升級。只希望快速推出新品彌補銷量，所以諾基亞手機才會在硬軟體上問題頻出。
於是，員工們失去忠誠和信心，直到最後投靠WP，也沒能將MeeGo和塞班系統改進到符合當時標準的程度，令人惋惜。
再過10年，希望熱銷的不再是『功能機』
如今，諾基亞靠著情懷和復古風潮連續推出不少復刻機型。
不過，所謂復古潮流也只能算是個小眾需求，很多人就圖個新鮮而已。其實，數碼產品更像是歷史的車輪，滾滾向前，沒有後退可言。
部分經濟欠發達地區，網絡基建較差，沒有4G網絡，智能機沒有用武之地，唯有選擇功能機。
隨著通訊環境發展，不少地方都開始封閉2G網絡，大量用戶叛逃是遲早的事，屬於功能機的市場最終會被智能機吞併，只能變成細分市場的產物。
這對依賴於功能機業務諾基亞來說不是一個好勢頭，得在智能機市場加倍努力。再過10年，希望熱銷的諾基亞手機，不再是功能機了。