令很多人不解的是,為何頻繁踩線的Philipp Plein雖然不斷觸怒公眾,卻依然在時尚界頑固屹立。
據時尚商業快訊,德國設計師品牌PhilippPlein日前在米蘭時裝周發布最新系列,特別以已故籃球巨星科比的24號球衣為靈感打造了一款鑲滿施華洛世奇水晶的紫金配色球衣,但科比的名字被替換為設計師的名字「Plein」。秀場還擺放了兩臺鍍金直升機作為道具,景觀被打造得極度華麗。
秀後部分業內人士和觀眾指責Philip Plein此舉是處於機會主義心理,消費科比去世這一事件,引發廣泛關注。有網友發言稱, 「PhilippPlein長期以來除了為時尚界製造混亂沒有任何貢獻,甚至在科比離世後推出水晶裝飾籃球球衣和鍍金直升機,實在是鋪張浪費且令人噁心。」
Philipp Plein秀場包括兩架鍍金直升機,被指消費科比墜機身亡事件
對此,Philipp Plein向USAToday發表聲明,回應稱他是在表達對科比及其女兒的敬意和欽佩,並強調此次走秀是去年11月26日起就開始策劃,科比意外去世後他已來不及作出更改。「看到很多人對此產生誤解很可悲,我真的在提供一些支持,事實勝於雄辯。」
目前,Philipp Plein官網推出了限量版「Plain24」系列,包括售價為2070美元的球衣,售價為3150美元的湖人隊配色運動衫。品牌稱這次時裝秀的收益將捐給曼巴&曼巴奇塔體育基金會,並在時裝秀前捐贈了2萬美元。
Philipp Plein此番高調「致敬」甚至並不令人意外,該品牌及創始人近年來不斷引發爭議,被認為是除Dolce &Gabbana外最具爭議性的品牌。
PhilippPlein以設計家具開啟職業生涯,於1999年創立同名品牌,逐漸擴展到手袋和配飾設計。2008年,他正式成立了以成衣線為主的同名奢侈時尚品牌。儘管其搖滾奢華的浮誇設計風格並不受到專業權威的認可,但該品牌獲得眾多富裕階層粉絲喜愛,其中不乏明星和說唱歌手。該品牌還以場面宏大、明星雲集的時裝秀著名,品牌邀請2014年因為涉嫌6項重罪被捕的JeremyMeeks走秀的行為曾令品牌飽受爭議。
Philipp Plein在創立後快速擴張,於2016年成立Philipp Plein集團,旗下包括PhilippPlein品牌,和集團收購主要股份的Billionaire Couture以及運動服品牌Plein Sport。
在義大利奢侈品牌Roberto Cavalli去年11月被正式出售給杜拜房地產開發商控股的投資基因之前,有傳聞稱PhilippPlein對Roberto Cavalli覬覦已久,並認為自己才是Roberto Cavalli的真正繼承人。和RobertoCavalli一樣,Philipp Plein本人以奢華生活方式為業界所熟知,在品牌成立20周年之際曾把自己的照片印在了私人飛機和豪華車上。
去年,設計師Philipp Plein對Fashionista網站記者AlexandraMondalek的身材羞辱曾被多家媒體關注。當時,Alexandra Mondalek在為Fashionista撰寫的秀評中表示,PhilippPlein的晚宴表演活動讓觀眾有被欺騙的感覺,很多觀眾原本以為Kanye West會登臺表演,實際上KanyeWest並沒有出現。她認為整個2019秋冬系列比雜亂無章的晚宴更令人失望,所有人都以為受邀參加晚宴的每個人都有座位,但當晚至多只有三分之二的名人嘉賓可以坐下來。最後她寫道,PhilippPlein是一個「俗氣的笑話」。
Alexandra Mondalek在個人Instagram帳號上轉發Philipp Plein對其的身材羞辱
Alexandra Mondalek觸怒了Philipp Plein,後者以口無遮攔的出位作風聞名。PhilippPlein緊接著在Instagram即時快拍中公布了AlexandraMondalek的個人照片,指責她不是可信賴且公正客觀的記者,並對其的身材進行公開諷刺,稱她的不滿來自於沒有吃到品牌提供的免費晚餐。他寫道,「下次我會給你足夠的食物,我保證!」
Alexandra Mondalek隨後分別在Instagram和Twitter上對PhilippPlein的人身攻擊進行回擊,她表示,身體羞辱是不可以容忍的,特別是像她這樣為權威媒體平臺工作的人。
實際上,包括上述身材羞辱在內的性別歧視是Philipp Plein頻繁踏入的禁區。2018年12月,PhilippPlein還因「黑五」廣告而被指支持女性暴力。該品牌為「黑五」推出的特別廣告中,模特身上滿是傷口和血跡,並配有「Price Killer」和「Time tokill some prices」(是時候「殺」價了)等紅色標語。
當時正值國際反家庭暴力日前夕,有消費者認為PhilippPlein的這個廣告是可怕且無恥的,並提出「支持女性暴力的公司必須關閉」,另有網友稱PhilippPlein應該遭到與Dolce&Gabbana在中國市場的同樣抵制。
對此,PhilippPlein在其Instagram上發布了長篇文章稱,對一些政客試圖用攻擊該廣告的方式來贏得人氣感到悲傷和尷尬,並強調品牌此次的廣告非常成功,吸引了比以往更多的女性消費者,「黑五」銷量同比增幅更高達300%,女性消費者購買量則增加了50%。
不同於忌憚公眾輿論的大多數設計師,PhilippPlein在Instagram上的表達方式也頗為個人化,這與Dolce&Gabbana辱華事件中StefanoGabbana的行事方式十分相似。
去年,Philipp Plein曾在個人Instagram快拍上轉發了眾多粉絲穿著品牌仿製品的圖片,並加以嚴厲批評。有分析人士認為PhilippPlein公開批評的行為欠妥,另一方面,此舉也被認為十分具有諷刺意味,因為Philipp Plein多次被指涉嫌抄襲。
2017年,Philipp Plein在紐約舉辦2017年秋冬系列時裝秀時,設計師AlexanderWang秀後在個人Instagram發布了該秀與其2014年和H&M合作系列時裝秀的視頻以作對比,暗示兩場秀無論是現場燈光、陳列還是產品設計都非常類似,AlexanderWang還用一段話諷刺Philipp Plein的抄襲行為。
知名打假博主Diet Prada也多次指出Philipp Plein抄襲,Perrin Paris曾將PhilippPlein告上法庭並贏得訴訟,後者抄襲了Perrin Paris品牌經典的「glove clutch」。
與Dolce&Gabbana一樣,Philipp Plein也曾在中國市場闖禍。2015年,PhilippPlein因「辱華」T恤而遭到全網抵制。當時品牌的白色T恤背面印著「FUCK YOU CHINA」的辱華標語,並在袖口印有清朝裝扮的中國小丑圖樣。
網傳Philipp Plein涉嫌辱華的T恤
事後,PhilippPlein本人發布聲明稱,該T恤旨在「抗議當時日益嚴重的仿製品現象」,從未抱有任何詆毀中國的目的,並表示那只是對仿製品的諷刺,僅此而已。去年1月,中國演員甄子丹在義大利米蘭時裝周期間為PhilippPlein走秀,後有網友指出該品牌曾發布過一款辱華T恤,隨後甄子丹通過工作室發布聲明稱將不再與該品牌合作並道歉,此前皆因不知情才決定出席。
輿論危機對於PhilippPlein幾乎司空見慣。但與Dolce&Gabbana相似的是,儘管設計師本人和品牌常常因觸犯雷區遭到指責,集抄襲、歧視女性、種族歧視等爭議於一身,但是PhilippPlein長久以來卻似乎並未受到影響,在設計師品牌紛紛進入寒冬的市場近況下,反而獲得強勁增長。
一個不可忽視原因是,PhilippPlein抓住了一部分擁有財富、渴望虛榮的消費者心理,這部分消費者大多並不關心品牌的社會責任與價值觀,因此無論品牌陷入怎樣的輿論危機,這部分消費者依然忠實地購買PhilippPlein的品牌產品,體現了消費者的圈層隔離。
網際網路時代的消費者是健忘的,品牌切中了這一點,挺過輿論危機便能萬事大吉。但是如此的僥倖心理,以及通過投機營銷和名人效應等捷徑所獲得的成功,都讓品牌忽略了通過吸取經驗教訓自我進化的能力。這樣的驕傲心態促使StefanoGabbana在面對他人的質疑時口出狂言,也令Philipp Plein不顧公眾人物身份,對他人進行人身攻擊。
對於爭議不斷的Dolce & Gabbana和PhilippPlein,傲慢和浮躁的品牌態度,對於千禧一代的狹隘理解,一成不變的產品設計,遊走在敏感邊緣的品牌行為,都將成為品牌擁抱未來的阻力。品牌的危險往往像定時炸彈一樣,藏在集體狂歡的喧囂中。
伴隨著社交媒體長大的年輕一代消費者似乎更具覺醒意識。驕傲的Dolce & Gabbana已被消費者寫入黑名單,PhilippPlein還能夠屹立多久?
(來源:時尚頭條網 Drizzie)