我最喜歡的漫畫雜誌是「周刊少年JUMP」。已經創刊50多年，位列⽇本三⼤周刊少年漫
畫雜誌之⾸，紙質閱讀的黃⾦時期發⾏量突破600萬冊，⾄今也保持著⽇本漫畫雜誌的最⾼
銷售記錄。國民向的七龍珠，海賊王，灌籃⾼⼿等都是出⾃這⾥。JUMP之所以能這麼多年
位列漫畫雜誌銷量之⾸，贏得了那麼多讀者的喜愛，我認為是它始終貫徹著品牌創⽴之初就
定下的連載漫畫三⼤主題：友情，努⼒，勝利。每⼀部連載的漫畫都需要滿⾜相關的要素，
題材不論是搞笑，還是戰⽃，甚⾄是校園戀愛，都是雜誌⽬標群體「少年們」最喜歡的，和朋
友們⼀起努⼒最終取得了勝利的熱⾎展開。
從七龍珠開始，這⼀題材有了⼀個JUMP的獨創命名，王道漫畫。現如今王道已經不單指
七龍珠了，⼀切通俗易懂，熱⾎純真，打敗邪惡，取得勝利的題材都可以是王道。但提到王
道漫畫，80後第⼀時間關聯的⼀定會是七龍珠和灌籃⾼⼿，90後是海賊王和⽕影忍者，00後
是暗殺教室和⿁滅之刃。這些都是JUMP作為品牌向⼤眾輸出的印象。
JUMP能這麼多年持續輸出⽬標群體最喜歡的題材漫畫，歸功於問卷調查⾄上主義。編輯
部決定⼀個漫畫能不能繼續連載，不是根據漫畫家的資歷和內容，全部依賴實打實的讀者問
卷調查。讀者每周可以給連載的內容按照喜好度排名。每周排名被稱為順位，公開透明地刊
登在雜誌上。持續在中下遊的漫畫就會被停⽌連載。⽇中天時風靡全球的漫畫「死神」，也因
為後期順位不夠理想⽽被要求潦草收尾。這種結果⾄上主義保證著連載內容能夠完全符合核
⼼讀者群的⼜味和期待值。同時使著排名上遊的漫畫家不掉以輕⼼，為了維持順位⽽進⾏創
新，不斷探索」王道「的最佳境界。
發⾏量第⼆的周刊少年Magazine連載過漫畫之神⼿冢治⾍的作品，中華⼩當家，⾦⽥⼀
少年事件簿等經典漫畫。但⽐起JUMP明確且鮮明的主題，Magazine在連載漫畫的類型選擇
上更加多元和輕量。有熱⾎的格⽃題材，也有深沉的青年向劇情。但多元化的題材使雜誌主
題不明確，雖然也被歸類為少年雜誌，但讀者想起雜誌時並不能總結出這本雜誌的風格。與
讀者⼀提起JUMP就是熱⾎和王道不同，讀者對Magazine的印象取決於正在連載的當紅漫
畫。⽐如正在連載⾦⽥⼀時就是推理漫畫雜誌，連載純情房東俏房客時，就是成年戀愛風雜
志。⽽⽆論JUMP在連載的是⾜球⼩將還是JOJO，讀者都會不約⽽同覺得，這很「JUMP」。
當品牌的特徵成為了⼀個形容詞後，品牌的價值和知名度也會隨著快速擴散，從⽽成為⼀定
的權威。這就是少年JUMP能⼀直穩坐少年雜誌銷量榜⾸的優勢。