一年一度的「雙十一」又要來了，除了緊盯購物外，「單身狗」們也備受重視。各種各樣的機構都在試圖搞清楚，他們是怎樣的一群人？有著怎樣的焦慮與需求？
之前已有《「95後」單身地圖》《「90後」青年婚戀新常態》《中國空巢青年圖鑑》《2018年職場人婚戀觀調研報告》，這些看上去既逗趣又天馬行空的調查，涵蓋了單身群體生活的方方面面。
看過後，使我忍俊不禁。究其原因，在單身群體崛起的這些年，從衣食住行到休閒娛樂，中國消費與服務市場的方方面面正在發生著深刻的改變。
01新型婚戀觀：經濟、階層、精神都要門當戶對
如今，單身、不婚、晚婚等話題，頻繁成為社會輿論場中的熱點話題。
一方面，催婚、催生正在從一個家庭話題演變成社會話題；另一方面，單身經濟的迅速崛起則從側面反映出年輕人似乎決心「將單身進行到底」。
在兩種看似「雞同鴨講」的觀點背後，是新婚戀觀的形成。換句話說，在如今的單身群體看來，結婚已經不只是一起生活與繁衍後代那樣簡單了。
那麼，與傳統婚姻講究的「門當戶對」觀念相比，如今，年輕人崇尚怎樣的婚姻觀呢？
此前，婚戀平臺珍愛網曾聯合中國青年網以及深圳大學共同製作了一份《90後青年婚戀新常態》調查報告，較為全面地為這一群體素描了一幅「畫像」：
他們多數生活在城市之中，一線城市單身「90後」的收入約為1萬元~2萬元，伴隨城市等級的降低，3000元~6000元月收入的佔比越來越高。
在家庭環境上，他們屬於中國第一代和第二代獨生子女，目前基本上處於工作狀態，無贍養老人的壓力。
在消費觀念上，面對房價高企的現狀，他們奉行「與其攢錢買房，不如及時行樂」的消費主張。
值得一提的是，在婚戀觀方面，「門當戶對」的觀念依然被大部分人認可。《「90後」青年婚戀新常態》數據顯示，在受訪的單身「90後」中，50%的人贊同門當戶對，46%的人認為只要真心相愛就行。
然而，與過去強調物質和社會地位上的門當戶對相比，年輕一代單身群體更希望精神上能夠門當戶對。
因此，超七成單身男女認為，門當戶對是指結婚對象雙方的學歷、能力、成長背景等匹配。
02不滿單身現狀：渴望脫單，但更渴望獨立
近年來，儘管我國結婚率有走低的趨勢，但大多數單身者並非「主動單身」。
調查顯示，目前，超八成（86.28%）的單身男女對單身狀態表示不滿，渴望改變，並願意付諸行動。
在「脫單難」的諸多原因中，圈子小、工作忙、對愛情幻想過於完美是排名前三的選項。
在脫單動力方面，「父母之命」不再是主要原因。與之相比，如今的年輕人更在乎婚姻能否滿足自己對生活的嚮往（54.55%），以及周圍朋友是否結婚等。
從上述調查來看，單身群體擁有強烈的脫單願望，但究竟是什麼阻止了他們前進的步伐呢？在很多人看來，「眼光高」是大多數人「被剩下」的主要原因。
事實上，在如今年輕人的價值體系中，單身「90後」更重視經濟獨立，渴望自我價值的實現。
在他們看來，穩定的收入（57.78%）、父母身體健康（57.62%）、職業前景良好（29.99%）、擁有好朋友（25.05%）及充實的業餘生活（24.37%）是自己幸福感的主要來源。
除個人期望值提高外，從更深層次來看，有社會學者認為，現代婚姻的瓦解和鬆動與女性社會地位的提升有關。
在今天，男性僅僅希望以父親的身份，獲得在家庭中的支配權已經很難實現。
由此可見，根據年齡或輩分來確定權威身份的必然性已經不復存在。這一點也很明顯地表現在調查報告中：
在一部分單身群體看來，婚姻是兩個人志同道合的生活，在經濟責任上，五成單身「90後」認為丈夫應承擔主要的經濟責任，三成單身「90後」則認為夫妻應共同承擔經濟責任。
在家務分配方面，近半數單身「90後」支持分工合作或者誰有時間就誰做，而不再是單純地認為女生或男性應一人「包幹」。
03生活方式變革：一個人也要好好生活
「單身=悲催」的觀念已經被拋棄。對於單身的「90後」群體來說，一個人也要好好生活正在成為常態。
單身群體日益壯大，雖然給社會帶來了巨大的壓力，但作為一種社會發展趨勢，它也為經濟發展帶來了不容忽視的機會。
中國黃金集團首席經濟學家萬喆認為，單身經濟是適應人口變化而生的。
「社會人口結構出現一定的變化，需求層次就出現變化。比如，如果出生率特別高，那麼就有嬰兒經濟；如果老齡化嚴重，那麼就會出現老齡經濟；現在單身的人變多，就會形成單身經濟。」
2017年，阿里巴巴發布的《中國空巢青年圖鑑》顯示，中國的「空巢青年」群體已經超過5000萬人，且多分布於高薪職業，其中金融、網際網路IT、教育位居前三。
由此帶來的影響，則是單身經濟的內涵不斷延展。
在廣度上，以一人食、一人住為代表的「一人經濟」，以熱銷小家電為代表的「迷你經濟」，以服裝、美容、健身為代表的「悅己經濟」相繼在消費和服務市場上生根發芽；在深度上，寵物經濟、深夜經濟也應運而生。
值得一提的是，對於單身群體來說，「團圓經濟」更是一個體量巨大的市場。
從高端消費來看，為了更高效地找到合適的對象，動輒數千元、上萬元的交友服務方興未艾；從影響範圍來看，以微信、微博為代表的社交媒體，也因為切中了單身群體的交友需求而快速發展。
那麼，「一個人」究竟能扛起多大的消費市場呢？
第一財經商業數據中心（CBNData）聯合口碑發布的《2018生活消費趨勢報告》顯示，「單人的自我樂活模式」正引領一場全新生活方式的變革。
國金消費研究中心發布的2019年《單身經濟專題分析報告》則指出，「花錢買方便」是單身消費的動向之一。
由此可見，在單身時代，更大的需求市場已經被激活，而如何讓數以千萬計的單身男女告別單身，則需要思維方式以及服務供給的改變。