文丨競核
一、核心觀點:
1、騰訊正式入股Voodoo,目的或在於進一步防禦字節跳動,爭奪廣告市場份額。
美國當地時間8月17日,法國休閒遊戲公司Voodoo表示,騰訊已收購其少數股權,但未透露具體的股份。Voodoo公開表示,Yazdi依舊為大股東,並將與管理層一道保持對集團的控制權。 截至2019年,Voodoo共計發行152款休閒遊戲。此外,根據Voodoo官網顯示,其全球月活躍用戶在去年上旬就已突破4億大關。
2、TapTap站隊Epic,未來或將有更多廠商站出來反抗蘋果的不合理機制。
心動網絡CEO黃一孟本周在知乎對蘋果Epic之爭的戰隊問題進行了實名回答:「肯定100%支持Epic」。他同時透露,自己曾與Epic執行長Tim Sweeney有過相關討論,他們只是認為傳統分成機制不合理,希望做點事情可以讓開發者能得到應有的尊重。
繼8月13日蘋果下架《堡壘之夜》引發蘋果和Epic的「掐架」之後,8月18日Epic Games新聞官推特發布稱,蘋果公司威脅要切斷該公司的開發者帳戶以及IOS和Mac開發工具,該決定預計在8月28日開始實施。
3、遊戲科學新作《黑神話:悟空》爆紅網絡,改變國內乃至世界對國產遊戲認知,或將成為首款國產3A大作。
8月20日,一段時長13分鐘的實機演示視頻——《黑神話:悟空》,引爆了沉寂已久的國產單機遊戲市場。視頻僅發布一天,在B站上的播放量就已超過1200萬,彈幕量高達17.3萬條。或許很多人對遊戲科學不甚了解,但談及其創作團隊和已上市產品,應該印象深刻。遊戲科學主創成員大多出自騰訊《鬥戰神》團隊,包括現任遊戲科學CEO的馮驥、主美楊奇等。
4、國內頭部電競俱樂部成都AG超玩會完成數千萬A輪融資,資本市場正在加緊掘金電競大盤。
此輪融資中,瑞壹投資領投該輪,上海市信息投資股份有限公司跟投。瑞壹投資總裁王昕表示,這是瑞壹首次投資電競項目。在此之前,投資團隊已對電競產業作了近三年的研究觀察,最終選擇AG超玩會作為投資標的。他表示,在產業宏觀層面走勢光明的大背景下,如何選擇有價值的電競項目標的,也是目前投資界最為關心的一個實際問題。
二、國內外遊戲市場產品情況跟蹤
2.1 國內市場遊戲榜單情況中國大陸市場
國內市場2020年8月17日—8月22日IOS遊戲類暢銷榜中,騰訊《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《QQ炫舞》上榜,其中《王者榮耀》《和平精英》仍舊保持絕對領先優勢,穩居Top2。
其中,8月18日當天,《和平精英》SS9賽季更新,多項福利上線,排名趕超《王者榮耀》成為榜首。而《QQ炫舞》僅在8月17日短暫停留,之後便跌出了暢銷Top10的行列。
網易《夢幻西遊》《率土之濱》《陰陽師》3款手遊均有上榜,其中《夢幻西遊》雖然排名有所波動,但依舊穩居TOP5行列
值得一提的是,已經公測4年有餘的老牌二次元手遊《陰陽師》,在7月29日正式服更新新式神「緊那羅」後,排名直線上升,打敗了31名對手,來到暢銷榜第三名的位置,但之後幾日均以每日1名的速率下降,截至8月1日,排名暢銷榜第五。
《陰陽師》8月19日當天更新後,「崽戰」、「自選式神概率UP」等活動的推出令其再度煥發活力,排名直線上升18名位列第三,截至目前仍未跌出前十行列。
完美世界研發的《新神魔大陸》本周表現有些下滑,一度跌出前十名。
三國題材仍為榜單熱門,阿里遊戲《三國志·戰略版》《三國志幻想大陸》巴別時代《放開那三國3》包括上述網易《率土之濱》均拿下了暢銷榜的前十席位。
二次元品類再度展現出驚人潛力,除了網易的《陰陽師》外,椰島遊戲《江南百景圖》紫龍遊戲《夢幻模擬戰》嗶哩嗶哩遊戲《命運-冠位指定》均有著不錯的表現。
需要特別提到的是《江南百景圖》。該遊戲自上線以來從未跌出暢銷榜Top50,憑藉親切的國風元素與輕鬆休閒的遊戲模式吸引了大量玩家,微博、嗶哩嗶哩、快手、抖音等平臺也均有其素材的投放。據七麥數據顯示,《江南百景圖》上線三個月以來,僅蘋果商店收入預估超一千萬美元。
中國香港市場
中國香港市場2020年8月17—8月22日IOS遊戲類暢銷榜中,騰訊《PUBG Mobile》、網易《明日之後》、吉比特.青瓷數碼《最強蝸牛》、4399《天姬物語》均有上榜、鷹角網絡《明日方舟》、莉莉絲遊戲《萬國覺醒》、疊紙遊戲《戀與製作人》均有上榜。
其中,《戀與製作人》表現最為驚豔。該遊戲於8月18日排名飛升138名,直接殺入香港暢銷榜Top5,體現出了這款上線數年的女性向遊戲具備的深厚潛力,同時也證明了女性向市場仍然大有可為。
表現最好的仍舊是吉比特.青瓷數碼《最強蝸牛》,長期居於榜單前十,在8月22日更是拿下第二的位置,僅落後於本周持續霸榜的《灌籃高手SLAM DUNK》。
中國臺灣市場
中國臺灣市場2020年8月17日—8月23日IOS遊戲類暢銷榜中,吉比特.青瓷數碼《最強蝸牛》保持了在國內其他地區市場的良好成績,基本穩定在TOP5之列。
此外,2020年8月17日—8月23日IOS遊戲類暢銷榜中,吉比特.青瓷數碼《最強蝸牛》保持了在國內其他地區市場的良好成績,基本穩定在TOP5之列。
2.2 海外主要市場遊戲榜單情況
美國市場
2020年8月17日—8月22日美國IOS遊戲類暢銷榜中,騰訊遊戲《PUBG Mobile》《使命召喚手遊》兩款遊戲上榜。
《PUBG Mobile》成績有所回暖,多次進入榜單前五。最穩定的仍是《使命召喚手遊》,長期處於Top10之列。
日本市場
2020年8月17日—8月22日IOS遊戲類暢銷榜中,網易《荒野行動》異軍突起,在8月20日從第十名的位置空降第二,僅落後於《命運-冠位指定》。隨後在8月21日,拿下榜首之位,並持續保持。
韓國市場
20年8月17日—8月22日韓國IOS遊戲類暢銷榜中,國產手遊表現均有下滑。莉莉絲遊戲《萬國覺醒》《劍與遠徵》兩款手遊均只上榜三天便跌出前十。而騰訊《PUBG MOBILE》在8月18日有過短暫露頭,排名第八,隨後跌出榜單
印度市場
2020年8月17日—8月22日印度IOS遊戲類暢銷榜中,騰訊《PUBG Mobile》《使命召喚手遊》、龍創悅動《守望黎明》《帝國崛起》、莉莉絲《萬國覺醒》上榜。
其中,《PUBG Mobile》延續了2020年以來未曾間斷的霸榜之路,而《使命召喚手遊》則變現略有下滑,多次跌出Top5行列
需要關注的一點是,在海外市場頻頻殺入暢銷榜TOP10的爆火吃雞類手遊《Garena Free Fire: 3volution》,其研發團隊來自於Garena,根據IPO材料顯示,騰訊是Garena的最大股東。
三、買量市場
熱雲數據顯示,8月17日—8月22日買量TOP10榜中,休閒遊戲和中重度遊戲有些許變化,總體比例為3:7,中重度遊戲加磅。
Top5中,阿里遊戲旗下的《三國志·戰略版》和《三國志幻想大陸》仍牢牢佔據一席之地,《愛上消消消》位居第二,而本周新上線的中手遊《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》空降第三,創意組數遠超《愛上消消消》。
《最強蝸牛》買量本周下滑趨勢明顯,但仍然處於第七名的位置。
而網易《夢幻西遊網頁版》投放量獲得不小的提升,目前位列第九名。值得一提的是,該遊戲的投放平臺不僅包括抖音、虎撲、頭條等常見平臺,也包括QQ瀏覽器、QQ、微信等等騰訊系平臺。
同時,需要明確的是,快手已然成為素材投放的新寵。根據快手官方數據披露,自2019年7月到2020年6月,已有3億用戶在快手發布作品,直播日活1.7億,電商日活超1億。從快手5-7月的重點行業廣告數分布來看,TOP3熱投行業分別為:遊戲、服飾鞋包和護膚美容,遊戲長期霸佔投放榜第一的位置。
但在今年6月,遊戲行業的所佔比例存在明顯有下降趨勢,競核分析其原因或在於蘋果版號新規對於遊戲的影響。
細分分析,在快手的遊戲App廣告投放中,風格總體偏向休閒,其中消除、棋牌和模擬佔比超過13%。除傳奇以外的其他重度手遊,例如西遊、仙俠、魔幻、射擊等,單個品類佔比均低於5%。
Top10投放手遊中,例如《愛上消消消》《王者泡泡龍》等網賺類手遊佔比較高,或與快手本身的目標用戶類型有著一定的關係。
四、遊戲版號審批情況跟蹤
2020年共發遊戲版號863款,其中包括808款國內遊戲版號和55款進口遊戲版號。
具體到每個月遊戲版號下發數量上,1月—8月(截止至8月23日)分別為:100款、106款、129款(包含27款進口遊戲版號)、110款、109款、55款、169款、85款(包括28款進口遊戲版號)
需要著重注意的是8月21日新發遊戲版號中,三七互娛《一千克拉女王》、心動網絡《艾希》、樂動卓越《徵服與霸業》、四三九九《王朝啟元》、雷霆遊戲《白之物語》、天馬時空《黑暗之潮:契約》均在其列
其中《艾希》或許需要更多關注。
《艾希》作為一款經歷了四年時間考驗的精品遊戲,自身成績斐然:2017年The Game Awards最佳中文遊戲提名;2016年東京電玩展《電擊PlayStation》最佳獨立遊戲提名;2016年科隆電玩展獨立遊戲展示入選;2016年亞洲獨立遊戲展示入選...
最初只上架了PC端遊平臺,在2018年登錄Switch,再度引發熱烈關注,如今將要登陸手遊市場,或許能夠獲得更充足的發展空間。
除此之外,《徵服與霸業》曾在今年騰訊年度遊戲發布會上亮相,截至目前,《徵服與霸業》在TapTap預約期間的分數為9.7,好遊快爆為7.6,B站預約人數近1.3萬。
五、一周大事件
行業動態
8月17日:B站入股遊戲研發公司影之月。官網顯示,該目前工作室有兩款遊戲:《牧羊人之心》和《偌星STARLIKE》。
8月18日:心動網絡CEO黃一孟實名站隊Epic,炮轟蘋果手機硬體平臺強行收稅模式無法持久。
同天,Epic Games新聞官推特發布稱,蘋果公司威脅要切斷該公司的開發者帳戶以及IOS和Mac開發工具,該決定預計在8月28日開始實施。
8月18日:騰訊收購了法國公司Voodoo價值14億美元(移動遊戲)業務的部分股權。Voodoo 表示,公司的創立者 Alexandre Yazdi 依舊是第一大股東,將與管理層一起保持對集團的控制權。
8月18日:虎牙和鬥魚已經成立特別組委會評估騰訊上周發出的合併提議。鬥魚方面已聘請摩根史坦利亞洲為財務顧問,虎牙方面聘請花旗集團作為其獨立財務顧問,雙方董事會尚未就回應該提議作出決定。
8月19日:第九季微信公開課小遊戲專場於廣州舉辦。小遊戲團隊披露了小遊戲的最新數據。2020上半年小遊戲月活躍用戶較2019下半年環比增長16%,商業變現環比增長18%。
8月20日:國產ARPG《黑神話:悟空》今日正式公布,並且放出了長達13分鐘的實機演示。一時間這款遊戲的熱度飆升,官方在B站發布的視頻爬到了全站近期投稿熱度第一的位置。
8月21日:雖然Epic開發的《堡壘之夜》(Fortnite)已經被蘋果下架,但已經安裝的玩家依然可以繼續玩這款遊戲。在iOS用戶失去訪問權之前,Epic還將舉辦一場「FreeFortnite Cup」線上活動表示抗議
8月22日:《糖豆人:終極淘汰賽》官方微博發布公告,宣布Bilbili遊戲成為《糖豆人:終極淘汰賽》大陸地區正版手遊的獨家代理商。
電競動態
8月17日:微博與拳頭遊戲共同宣布就2020英雄聯盟全球總決賽達成合作,微博連續第四年成為官方戰略合作社交媒體平臺,獲得全球總決賽部分場次直播以及全程賽事的短視頻傳播權益。
8月17日:王者榮耀世冠賽決賽落幕,為「電競北京2020」畫上圓滿句號。在該活動進程中,完美世界控股集團副董事長蕭泓、網易暴雪合作部總經理魏愷、英雄體育創始人兼執行長、香港電子競技聯盟主席應書嶺等行業人士共同探討電競在北京落地生根的多種可能性。
而鈦媒體執行總編輯楊瑨以及競核CEO朱濤偉也受邀出席「電競產業商業價值的深度挖掘」主題平行論壇。會上,楊瑨發表了《中國雲遊戲產業進入中場戰事》為主題的演講。朱濤偉則與聯眾電競負責人吳巍巍、Weplay中國執行長Marco Weber討論了如何挖掘電競產業的商業價值。
8月18日:雅加達亞運會就將拉開帷幕,此前亞運會中國體育代表團在北京成立。本屆亞運會,中國體育代表團共派出運動員約850人,將參加除卡巴迪和舉重外的38個大項、376個小項的比賽。
8月20日:2020PEL和平精英職業聯賽s2賽季總決賽開啟,15家俱樂部的數十名選手將進行為期四天的冠軍角逐。
8月21日:吉林市電子競技運動協會成立大會正式召開。協會將引導吉林市電子競技走向正規化、專業化,為廣大的電競愛好者,提供專業的訓練平臺,引導愛好者參加各項電競賽事。
8月22日:國內頭部電競俱樂部成都AG超玩會完成數千萬元A輪融資,瑞壹投資領投該輪,上海市信息投資股份有限公司跟投。
瑞壹希望這次的投資,與之前其投資項目一樣,不僅僅是對被投項目進行簡單的財務投資,而是藉助資本和產業資源的賦能,為AG超玩會在資源上進行有效配套,並全力推動其在近期於上海落地商業化賽事運營中心和熱門賽事,使AG超玩會能為上海打造全球電競之都助力。
財報動態
8月17日:吉比特2020上半年營收14.09億元,同比增長31.61%,淨利潤5.5億元,同比增長18.17%。相比於第一季50.95%的淨利潤增幅,吉比特第二季度增長明顯放緩。
8月19日:西山居2020上半年營收16.50億元,同比增長41%,第二季度營收8.692億元,同比增長53%
下周(8.24-8.30)知名廠商開測遊戲
下周即將進行遊戲測試的廠商包括:騰訊、網易、中手遊、龍淵網絡、盛趣遊戲等。
其中曾在騰訊遊戲2020年度發布會上亮相的《街霸:對決》也將在下周進行刪檔內測,目前該手遊官網預約量已突破五百萬。而盛趣遊戲依託《在地下城尋求邂逅是否搞錯了什麼》知名動漫IP的二次元卡牌手遊《地城邂逅:記憶憧憬》預約量接近120萬,將於下周三開展刪檔內測。