B站那麼厲害，為什麼《鬼滅之刃》的IP在國內沒起來

本文系深潛atom第104篇原創作品

---

2020年11月19日，B站發布了第三季度財報，幾乎所有數據都創新高，遠超市場預期。營收同比增長74%，達32.3億元人民幣；月均活躍用戶同比增長54%，達1.97億；移動端月均活躍用戶同比增長61%，達1.84億。

在瘋狂增長的數據之下，B站迎來了市場一番瘋狂的點讚。但數據的高光，依舊掩蓋不住B站內容運營能力的短板。要不，為何B站十年來，鮮有出圈內容，即便引入打破《海賊王》13年壟斷的《鬼滅之刃》這樣的IP，在B站的運營之下，似乎依然是寂寂無名。

01

打破《海賊王》13年壟斷，《鬼滅之刃》的全民狂歡

最近三十年，哪一個漫畫最火？《海賊王》是毫無懸念的，這部1997年的漫畫到2020年上半年累計銷量已經超過了4.7億冊，連續13年成為最暢銷的日漫。

作為一個海米，如果兩年前，有人問我有沒有動漫能夠超過《海賊王》，我內心裏面一定會嘲笑這個人腦癱，怎麼會有漫畫能夠超過《海賊王》呢？《火影忍者》不行，《妖精的尾巴》不行，三大社的《一拳超人》、《我的英雄學院》等新臺柱，一個比一個不扛打。彼時，在我看來《海賊王》會像曾經的《七龍珠》一樣，完本很久之後依然可以穩坐王座。

But，But，But，2019年一部黑馬《鬼滅之刃》殺出，以190完本險些登頂。2020年上半年的日本漫畫銷量排行榜，《鬼滅之刃》竟然將剛剛進入頂上戰爭後劇情最高潮戲份的《海賊王》拉下了銷量王座。同時，《鬼滅之刃》還成了史上首部獨佔漫畫銷量周榜第1~22位的作品。

鬼滅之刃銷量

在日本，觀看《鬼滅之刃》已經成為了全民行為，下到幼兒園，上到退休老人都在討論這部動漫。「鬼滅騷擾」是最近在日本出現的一個新詞，指的是因為《鬼滅之刃》這部動畫而遭受到的各類騷擾行為，甚至79歲的漫畫大師宮崎駿都會被人攔住詢問有沒有看過《鬼滅之刃》。

同時，《鬼滅之刃》的周邊，都會成為爆款。根據日本電視報導案例，一個父親在半年內為女兒購買的手辦花費已經達到了30萬日元（約合人民幣1萬9千元），只要看到《鬼滅之刃》的手辦，就會直接購買。

日本街頭採訪

2020年10月16日在日本上映《鬼滅之刃 無限列車篇》，並沒有受到疫情影響，在上映短短10天時間內破100億日元，成了今年日本電影第一爆款，上映不足一個月票房超過200億日元，衝上了日本影史第五位。

02

半封閉的B站，沒能釋放《鬼滅之刃》的IP價值

在B站，雖然評分超高，但是《鬼滅之刃》的播放數據並不出色，三個版本的動漫，總計評分數量還不足36萬，播放量不足6億次。而騰訊動漫評分8.8的《鬥羅大陸》播放量已經超過了230億次，兩者的數據表現懸殊。相比較在日本的橫掃無敵，在B站的運營下，《鬼滅之刃》在國內被各種動漫按在地上摩擦。

B站數據

我們也在一定範圍內做了調研和測試，想知道大家對於《鬼滅之刃》這部動漫的看法，但得到的反饋都集中在以下幾個點：可以看看、漫畫粗糙，動畫精美、這個動漫爆火了、周邊上架就被搶光。相比較在國外的爆火，《鬼滅之刃》在國內的小圈子之外表現出的不溫不火，甚是悽涼。

或許這個圖上的人物，很多人都見過，但是並不知道這個人是誰，也不知道這是個什麼動漫。也就是說，B站對內容的宣傳依然有待進步，手握一個寶藏IP，破圈就可以賺的盆滿缽滿，但B站目前還沒發揮其IP價值。

鬼滅之刃

2016年，B站便推出「貼片廣告」模式，然而被二次元抗議，從而讓B站走進了另外一個大坑，半封閉的生態體系。B站的流量本身具備捧紅一個IP的實力，但執著於大會員的做法，將大部分用戶擋在了門檻之外。

民工漫為什麼能夠出圈？在於《海賊王》、《火影忍者》、《死神》、《銀魂》等動漫在最開始播放的時候是開放的，任何人都能夠觀看，最多就是多看一兩分鐘廣告或者晚一周觀看，並沒有將用戶排斥在內容之外，等到用戶入坑後再讓其付費，這樣的方式更加柔和。在B站，好的內容不管何時必須要花錢，想看免費的視頻，對不起，你可能不是我的目標用戶。難道你就不能為了《鬼滅之刃》衝個幾十塊成為大會員嗎？

如此溫柔的炭治郎（《鬼滅之刃》主角），在B站並未得到溫柔的對待。

03

B站缺少內容的破圈能力

在B站，有兩個寶貝，一個是內容，一個是生產內容的UP主。

根據B站最新季度財報，儘管在西瓜視頻的猛烈攻擊下，B站的UP主數量依然大幅度增長，並且貢獻的內容也在快速增長。月均活躍UP主數量同比增長51%達170萬，月均視頻投稿量同比增長79%達560萬，B站新增百萬播放視頻的數量同比增長73％。

數據上看，B站的UP主和其生產的內容穩步提升，但是在這背後，是沒有一個成功出圈的代表，反倒是巫師財經因為跳槽的消息在大街小巷瘋傳。而B站淪為了手工耿、朱一旦、張大仙等其他平臺網紅的流量分發地。

後浪這個詞，已經成為了全民熱詞。原本是B站對青年節獻禮的《後浪》，內容深深的觸動了無數人內心，收穫了認同感，在全網刷屏。之後的《入海》和《喜相逢》在B站的宣傳下，同樣取得了良好的口碑。《後浪》三部曲毫無疑問是屬於B站的成功。

自己製作節目之外，B站也沒有放棄合作夥伴的挖掘。8月31日，B站5.13億港元戰略投資歡喜傳媒，獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。《風犬少年的天空》因此成為了B站的重要內容補充，而超過8分的評分，也被眾多網友認作B站的破圈視頻。

風犬少年的天空

如果3.8億播放量就能夠叫做破圈，那麼一定是對於播放量沒有概念。我們來看看騰訊視頻的電視劇，今年上半年的兩部鬼吹燈《龍嶺迷窟》播放量超過20億、《怒晴湘西》播放量超過30億，掀起全民話題的《三十而已》、《安家》播放量都超過70億次，再往前的《陳情令》、《慶餘年》、《親愛的，熱愛的》播放量更是都超過了80億次。B站的用戶並不少，但是對不起，3.8億這個播放量真的禁不起推敲。

B站收集了Z時代，但是動漫並不是Z時代專屬。此前，網上甚至傳出了B站的《霧山五行》是否是最好的國漫。拜託了老鐵，不要說《一人之下》，同屬B站體系的《鎮魂街》會不會答應？一部只有三集18.3萬人評分的動漫，是梁詠琪給了你勇氣嗎？

霧山五行的探討

B站用戶對於內容理解的偏頗，源頭都在於B站。對人運營的和對內容的運營可能是兩個完全不同的事情，在UP主逐日增高之時，這個「小破站」本質上並不具備對內容的評判和運營的能力，這也直接導致了眾多經典IP的沉寂。

B站不缺內容，也不缺少生產內容的人，但是卻淪為一個非網際網路中心的平臺。對於B站來說，目前缺失的是對好內容的把控和運營能力。如果真的能夠解決這個問題，在內容輸出之後，B站真的有可能浴火重生，成為一個有態度、有影響力的視頻平臺。