南方網訊 大英圖書館、先鋒書店等70家先鋒文創品牌、探討新文創現在與未來的前瞻峰會、從全球140個項目中脫穎而出的7個文創先鋒創意……12月5日至7日，一場關於新文創的生態大會在深圳坪山綻放出文化之光。
12月5日，以「品物匠心——新文創的現在與未來」為主題的首屆坪山新文創博覽交易會（NEOC）在燕子湖國際會展中心正式開幕，140餘位來自國際國內文創產品產業領域的專家學者、設計師、企業家齊聚坪山，共同探討「新文創的現在與未來」。
據了解，首屆坪山新文創博覽交易會持續至12月7日，通過面向國際，聚焦國內新文創發展，專注人文本色、時尚設計、匠心造物、本體衍生，薈聚國內國際新文創產品產業生態鏈各要素，為新文創搭建了一個以人文為核、品質引領，集博覽交易、創投孵化、前瞻探討、藝術嘉會為一體的新型綜合文創展會平臺。
匯集全球文創品牌▶▷六大主題板塊近70個知名文創品牌參展
「坪山在這樣一個階段舉辦『新文創博覽交易會』是恰當其時。」在首屆坪山新文創博覽交易會展區，不少參展商都對筆者表示，在今年疫情的特殊背景下，坪山此次以新文創為主題，聚集了眾多文創品牌、文化大咖齊聚一堂探討新文創的發展，是文創走到當前階段一次非常好的實踐，具有非常大的意義。
走進坪山新文創博覽交易會展區，以「流水」為題，攝取古代山水畫中的水態之妙，「曲水流觴、群賢畢集」的展館情景讓不少市民感嘆設計之美，而在展館內，則匯聚了山西博物院、蘇州博物館、UCCA尤倫斯當代藝術館、南京先鋒書店、宮匠造辦、漢聲、讀庫、海上文創、中央美術學院美術館、中國美術學院敦品設計、大英圖書館、哈利波特主題周邊店、愛丁堡藝術學院等近70個文創品牌，吸引了不少市民前來體驗。
主辦方坪山區相關負責人介紹稱：「展會通過堅持品質人文內涵，關注本體文化元素的產品衍生，關注文創產品產業鏈各環節要素的品質標準，關注獨立文創的原創性、在地性，招商布展由博物藝術、書店先鋒、傳統新造、灣區聯合、傳媒新銳、設計新生等六大主題板塊構成。」
例如在書店先鋒板塊，包含有被譽為中國最美書店的「南京先鋒書店」、香港聯合出版集團在深圳開設的首家書店「本來書店」、表達獨特態度的「覔書店」以及來自坪山本土的書店品牌「坪山城市書房」等參展。灣區聯動則關注粵港澳大灣區新文創產品發展，匯聚了用美好之物講述城市故事的「美好之物」，以及專業從事鉑晶雕塑等文化藝術品的創意設計研發、銷售、高端藝廊運作的綜合性文化產業藝術機構「鉑晶藝術工作室」等。
「這一次來到坪山參展，為中國年輕人提供了解英國文化產業和藝術教育的機會。」值得一提的是，在英國英中貿易協會的組織下，來自英國的12家優秀文化機構和藝術院校組團參展，英中貿易協會高級總監朱俊博（KiranPatel）表示，中國和英國都是文化大國，擁有悠久的歷史和深厚的底蘊，有豐富的文化資源可以盤活，中國是一個有創造力的國家。從古代的四大發明，到現今的行動支付，都是中國創造力的鮮明印證，中英兩國未來在文化領域的合作令人期待。
新文創如何發展？▶▷4場先鋒論壇關注新文創未來
「新文創的概念是面對當下人們對於文化的需求，創新設計適合的產品，這應該是未來文創設計研發的一個共同思路。」坪山文化智庫顧問委員，清華大學美術學院視覺傳達設計系教授、博士生導師馬泉表示，新文創最主要的仍然是找準過去、現在和未來的連接點，利用好在地文化資源，去不斷開發能夠滿足人們精神需求的文創產品。
如何理解新文創，如何讓優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展？12月5日，大會以「品物匠心：新文創的現在與未來」為主題，舉辦「NEOC文創前瞻峰會2020」系列論壇活動，邀請了眾多藝術大咖發表對文創產品產業的前瞻性意見，同時邀請各行業的領軍人物以及極具創意的初創企業、生態系統夥伴及創新相關人士作為嘉賓，聚焦文創的思想、品物的趣味、審美的執著、造物的精心展開探討。
圍繞「品物匠心：新文創的現在與未來」，前瞻峰會分別從「大灣區視野下的新文創探索」「書店與文創：迎接理想的春天」「博物藝術與創新思維」「傳統、創意與產業價值」4個主題展開探討。
例如「書店與文創：迎接理想的春天」通過關注當前書店的發展現狀，在書店正在和必將變成文化空間、創意空間、社交空間、分享空間的前提下，深入研討書店與文化空間、創意空間、社交空間、分享空間融合發展前景。「博物藝術與創新思維」的分論壇，探討藝術衍生品的研發理念，探索如何讓藝術成為一種生活方式，並在公共生活中體現出價值。
「對於當前來說，新文創應當抓住藝術和科技的結合點。」廣州美術學院藝術設計學院副院長、2022北京冬奧會吉祥物設計與文創開發負責人劉平雲表示，在網際網路、物聯網等新興技術之下，新文創的開發應當結合當前科技的發展，通過文化的方式傳遞我們的品牌精神，傳遞中國故事。
對接投資機會▶▷全球徵集140餘項文創項目
12月6日，在坪山新文創博覽交易會現場，亦山品物「看見自然珍寶——『坪·安』銀飾」系列及坪山人文新坐標「漫捲書生活」書城舉行品牌VI正式發布。「看見自然珍寶——『坪·安』銀飾」系列選取坪山區最有代表性的三種動植物來進行藝術創作最終形成了胸針、吊墜等六個產品在內的系列銀飾，意在通過融合創意設計引發社會公眾對本土自然的保護。「漫捲書生活」品牌VI則根據書籍的蜷曲形象進行創意，用不規則圓形與英文的組合設計，形象生動詮釋「書卷、浪漫、自在」的人文內涵及理念。
不僅有文創新品及品牌VI發布，在大會期間，主辦方還通過舉辦新文創路演大賽，為先鋒文創項目提供落地支持。據介紹，路演大賽以獨立文創的原創性、在地性為核心關注點，以文化創意產品和形象IP設計、文化藝術項目等不同類型的新文創為體現形式。項目設計者／展演嘉賓以現場演示、演講、國際連線等方式向觀眾及投資機構展示項目優勢及特色。
據了解，本屆展會共徵集來自鄧迪大學、曼徹斯特大學、中國美術學院、河北大學等院校及初創團隊路演項目140餘項。開幕前，組委會初選出專家從中初選出七個中外項目，入圍最終評審環節。開幕當日，專業評委組成現場評審團，根據項目潛力、演示效果等綜合評定，對優勝項目給予獎金、證書、宣傳、落地支持等多重獎勵。
此次入圍的7個項目中，既有關注中國傳統文化的新文創項目，例如《媽勒紋樣的詩》《寫給孩子的甲骨文》，也有將文化與新技術融合而設計的全新文創產品，例如《螢光科技：香港與鄭州》、「Rejoy·遠程代際交流互動裝置」、「Bare Conductive電子塗鴉導電墨水」等。
例如關注壯族傳統紋樣的《媽勒紋樣的詩》，由紋藏·中國紋樣團隊與佛山創意設計師朱日能共同完成的2021年壯族文創書，通過對一代代人對美的理解和沉澱所創造出的紋樣美進行挖掘、整理、傳播，集合了詩歌集、民間故事、紋樣集、日曆、便籤、手帳功能於一身。
此外，博覽會開幕當晚，坪山新文創博覽交易會NEOC坪野音樂會2020精彩上演，這是一場將新文創融合新國潮的跨界現場音樂會，邀請《樂隊的夏天》「黑馬」參賽樂隊九連真人及廣深本土的鹹空氣、HOO！等三支樂隊，帶來新文創與樂隊碰撞的視聽盛會。
■連結
坪山新文創
共識2020
庚子初冬，寒意新至不掩南國和煦。文創領域的各方實踐先行者們相聚在深圳坪山，相聚在馬巒山下、燕子湖畔，共同探討「新文創的現在與未來」。
文創何以為「新」？時值國內國際新發展格局，中國文創興發數十年，處在新文創路向的起承轉合點，文創的外延不斷擴展，文創的內核正在凝結，文創的文化自覺時代悄然開啟。我們來到這裡，帶著文創的思想、品物的趣味、審美的執著、造物的精心，探討優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，推動文創的國際化對接、生態化培育。我們結伴同行，契心而論，共識如下：
堅持人文為核。堅定文化自信，堅守文化品位、人文情懷，堅持文化創新創造的本質，讓文創及其產品真正成為人文內涵的承載、詩意生活的寄寓、審美趣味的潤育。
堅持品質引領。堅持品質作為人文內涵的底線，堅持在創意、設計、造物、服務等文創各環節上的品質供給，滿足並引領人們不斷增長的品質文化需求。
堅持本體衍生。無故事，不文創。注重發掘文創生長的源頭活水，注重在地特色、場所特徵、物事援衍、創想生發，講好文創故事，延展文化記憶。
堅持原創品格。鼓勵原生原創精神，保護和激發創意創新創造活力，實現原創價值，推動文創產業產品原創生態的良性發展。
文創的世界如此萬花斑斕，文創之於生活如此豐潤美好，文創的進程與未來如此愉悅鮮活。我們希望，通過不斷的連結、融通、聚合，全周期塑造文創發展的持續生態，共同探索中國特色的新文創實踐，讓品質和美成為日常，讓文化照見未來！
作者 徐劍