麥當勞創始人雷·克洛克52歲創業,開創快餐連鎖模式,將麥當勞推向全世界;山德士上校,肯德基之父,65歲開始創業,被拒絕1009次之後依然初心不改……大概只有在餐飲行業,才有這麼多的大齡創業者。
他,47歲,他辭公職下海,成為北京吉野家總經理。
他,55歲,他重新出發,創立和合谷,被譽為「國人快餐」,至今發展出150餘家連鎖店,2017年,獲弘毅投資旗下百福控股注資5000萬,要開店1000家。
他50餘年職業生涯中僅有三次賽道轉換,每次都能成為新賽道的「王者」。如今,已過古稀之年的他,不忘初心仍在賽道上奔馳,被譽為國人快餐泰鬥!
他就是中國的「稻盛和夫」—— 和合谷創始人趙申!
壹
19世紀中期,美國加利福尼亞州湧來許多淘金者,但金子越來越難淘,當地氣候又乾燥,水源奇缺,不少人饑渴而死。
這時,17歲的亞摩爾靈機一動,放棄淘金,引來河水,用沙子過濾後將清水挑到山谷,賣開了「大碗茶」,他不去發大財卻去賺小錢,引來不少人訕笑,但當許多淘金者空手而歸時,亞摩爾已經掙了6000美元,成了富翁。
進入餐飲業之前,趙申曾是擁有「北京市十佳廠長」、「首鋼勞模」光環的首鋼電梯廠廠長。
光環籠罩下的趙申,起初並沒有把快餐這一行看在眼裡。「一部電梯上萬個部件,吉野家的一碗飯才有多少技術含量?」
8個月的時間裡,吉野家的董事長「多」顧茅廬,趙申終於被對方的真誠和執著所打動,從首鋼辭去廠長職務,進入快餐領域。
其實,趙申也有自己的盤算:作為「十佳」廠長,他在首鋼向上發展的空間基本上到頭了,47歲的他覺得自己還可以接受新的挑戰。
而且,中國人一提起快餐,首先想到的是肯德基、麥當勞這些洋品牌,很少有能與它們齊名的中式快餐品牌。
彼時的趙申有一個不一樣的夢想:"我希望做一個中國人自己的快餐品牌。"這便是後來的和合谷。
如今,創業16年,和合谷已經開出了150多家連鎖店,成為中國最大的連鎖快餐公司之一。而且,年過古稀的趙申也沒有放緩步伐,豪言未來幾年還將開店1000家!
貳
有這樣一群人,他們出生時,整個國家也正迎接著初升的太陽;他們成長中,祖國也正經歷著發展中的風雨考驗;他們曾為祖國無私奉獻自己,現在也見證著祖國日新月異的建設成就。
1949年,作為新中國同齡人的趙申,出生在上海,童年在弄堂文化中度過。
彼時,能穿上軍裝去北大荒屯墾戍邊,是許多有志青年學生迫切嚮往的。19歲的趙申有幸光榮成為首批赴黑龍江軍墾農場知識青年中的一員。
歲月如流,往昔如在眼前。
作為一名老知青,趙申在屯墾戍邊十餘載間,當過戰士、班長、炊事員、統計員、農業技術員,後來做了一營部政治幹事(團委書記),再調任二連任政治指導員(黨支部書記)。
人生路漫漫,一段故事的結束,是一段故事的開啟,屬於趙申新的徵程也即將拉開序幕。
趙申於1981年底進入首鋼帶鋼廠任工人。
1987年首鋼電梯廠因產品滯銷,工廠停工,形勢艱難。面對虧損行將倒閉的首鋼電梯廠,首鋼高層決定在公司12萬人中招賢。
時年38歲的趙申自告奮勇,通過自薦、考試、考核、答辯脫穎而出,成為首鋼歷史上通過自薦和雙考走上廠長崗位的第一人。
臨危受命的趙申,不負眾望,很快將一個爛攤子打造成為北京市首家通過ISO9000認證的企業。
上任的第二年,工廠生產的電梯重要部件就開始打入國際市場,首鋼電梯廠成為第一個登上電梯世界名錄的中國企業。
1993年首鋼電梯廠產品出口香港、韓國、日本、歐洲等21個國家和地區。
叄
欲做「國人快餐」的趙申,雖然從沒做過廚師,卻依舊成了中國的「稻盛和夫」。
1995年,首鋼電梯廠廠長趙申,憑藉著驕人的業績被評為北京「十佳廠長」。那時可能沒人想到,在短短的一年之後,他就辭職下海,進入了餐飲企業吉野家。
1996年,北京吉野家董事長找到時任首鋼電梯廠廠長的趙申,想請他擔任北京吉野家的「操盤手」。
最終,在多番的盛情邀約下,辭去公職徹底轉行,從首鋼辭職成為北京吉野家總經理,直到八年後離開。
到吉野家之後,趙申扮演著救火隊長的角色。在他的努力下,企業逐步扭虧為盈,據測算,早在2003年的趙申的薪資就已經達到了130萬元。
2003年7月14日,躊躇滿志的趙申向媒體宣布了北京吉野家的戰略目標:2007年,北京吉野家將實現100家連鎖店,銷售額突破10億元人民幣!
然而,突然而來的一個不合理的調令,令55歲的趙申心灰意冷,沒多久就離開了這個原本想做到退休的企業。
每個人的成長都帶著時代的印痕。
在外人眼裡趙申和吉野家之間有道不完的「恩怨情仇」,在趙申自己看來卻是對人生的一種收穫,能夠步入快餐領域,並且滋生振興國人快餐的想法,他還真的要感謝「吉野家」。
雖然離開吉野家時並痛快,但這一年《經濟日報》一篇題為《在「吉野家」想到中式快餐》的「快論」裡提到的中式快餐現狀更令趙申鬱悶。
快論文章對中式快餐充滿激情的呼喚,讓趙申思索良久,他婉言謝絕了正大集團謝國民董事長的邀請,決定用自己人生的最後一次機會,去創建一個快餐方面的民族品牌。
肆
憑藉此前的經驗累計,趙申在自己55歲這一年信心滿滿地投入到創業大潮中,從一個行業參與者變成了操盤者。
2004年3月10日,和合谷的首家門店—西單中友店(現已改名為漢光百貨店)正式營業,一個新的中式快餐品牌就此誕生。
和,和睦,和諧;合,合作,合一。和合,既代表著企業文化,也象徵把中華民族的傳統飲食、南北風味精華與現代快餐元素進行巧妙揉和改良,融會貫通的經營理念。
之後的幾年裡,借著北京舉辦奧運的東風,和合谷發展勢頭強勁,在京城餐飲圈和消費者中聲名鵲起,門店數量也從一位數增長到兩位數。
和合谷的訣竅很簡單,就是兩點:一是堅持品質,即匠人精神;二是堅持「少即是多」,不貪心,不受外界幹擾。
後來,趙申潛心研究的宮保雞丁飯成為和合谷當之無愧的爆品,每天可賣出15000多碗,累計銷售已超過2000萬份。平均每售出4碗餐就有1碗是宮保雞丁飯。
目前,在北京、天津、河北、山西等地開出了將近150家門店,月均服務顧客數達到200多萬人。
「古稀不忘初心在,餘熱生輝更精神。」這句話形容趙申的成就,再合適不過了。
近兩年,餐飲業的連鎖化增長表現突出,餐飲連鎖門店正在以3倍於整體餐飲的增長率擴張。
國家統計局數據顯示:2019年全國餐飲收入達46721億元,中國餐飲連鎖門店增長率為27.4%,而中國餐飲市場實際增長率僅8%。
可見,餐飲業的連鎖化正在成為一種趨勢,餐飲連鎖門店正在以3倍於整體餐飲的增長率擴張。
機遇之下,餐飲行業也迎來新的變局!
這是一個新老餐飲思維碰撞的時代,是一個餐飲大變革的時代,專業、敬畏餐飲、敬畏產品是餐飲人始終要堅守的品質,但不能固守,否則思維反而受限,難以從自己的牢籠中跳脫出來。
經驗僅適用於一些非核心的環節上,餐企要想破局和創新,形成自己的核心競爭力,勢必要衝破經驗的層層束縛,才能抵達高峰,領略到無限風光在險峰的意趣。
參考資料:
餐飲面孔《國人快餐泰鬥》、
中國餐飲網《和合谷趙申:一個人的角力》、
中國企業家雜誌《55歲創業,開出了120多家連鎖店,70歲的時候,他還要再開1000家店》