作者丨蘊醬子
截至12月26日，上映72天的劇場版《鬼滅之刃 無限列車篇》票房再創紀錄，突破了317.2億日元，它一舉超越日本史上最賣座的《千與千尋》，榮登日本電影史上票房冠軍。
在2001年，《千與千尋》花費253天達成308億票房，加上今年的重映，總計316.8億票房的《千與千尋》在近20年裡一直穩坐日本電影票房冠軍。而2020年，《鬼滅之刃 無限列車篇》只用9周不到就突破了300億票房，其增長速度幾乎是前者的5倍。
鬼滅之刃無限列車篇 圖片：網絡
《鬼滅之刃 無限列車篇》的爆火，自然離不開其作品本身的獨有魅力：超高的製作水準、和以往的少年漫畫作品不同的快節奏敘事、緊密的情節與爆點，還有用難得一見的女性視角勾勒人物間的飽滿情感。而本次劇場版承接前作的動畫，從最初就用動畫粉絲保證了一定程度票房。（有關《鬼滅之刃》人氣爆棚的劇情分析，詳見《鬼滅之刃》超越《千與千尋》背後：「家裡蹲」與「決斷主義」的代際平衡）
除此以外，疫情背景下的觀影熱潮與移動網際網路時代的傳播策略，對這一創紀錄的爆款產生也貢獻良多。
疫情緩和 電影市場空缺
從2019年的動畫大熱，到2020年的劇場版榮獲日本票房亞軍，《鬼滅之刃》這兩年的成就令人嘆為觀止。事實上，本次《鬼滅之刃 無限列車篇》的超高票房，很大程度上得益於其絕佳的上映時間及其當前日本電影市場上競爭者的缺失。
從2020年3月起，大量電影受疫情影響取消上映：《哆啦A夢》、《名偵探柯南》等日本國民級的動畫作品宣布延期，《007》、《壯志凌雲》、《花木蘭》等備受期待的海外作品也紛紛撤檔，這使得日本電影市場突然陷入停滯，更為雪上加霜的是，從4月到6月中旬，受日本政府「緊急事態宣言」影響，大部分電影院不得不被迫關門停業。
進入9月後，日本疫情在經歷了長達一個半月的第二輪爆發期後逐漸回落，全國感染人數有了明顯下降，基本維持在每天550人左右。疫情的好轉使得日本政府計劃起了下一步經濟刺激政策，並於10月1日推出了大型觀光振興計劃第二輪「Go to Eat Campaign」，以發放優惠券的方式鼓勵國民外出用餐，刺激消費。
隨著疫情轉好，政府重提經濟振興，重新開張的電影院也行動了起來，試圖用電影重新帶動經濟，電影院的新冠防疫政策開始逐漸鬆動。9月19日，日本政府宣布電影院取消限制觀眾數量的規定，並同時取消分隔式排座禁止飲食的要求。這樣一來，單部電影的上座率便不再受限於之前要求的50%，電影院內食物販賣也逐漸恢復。而到了12月1日，政府更是直接宣布電影院內即使上座率達到100%也不再禁止飲食，電影院的營業開始恢復常態。
然而，哪怕恢復了正常營業，各地電影院似乎都無法在這小半年裡找出一部足夠精彩、能吸引觀眾重返影院的的新作品。此時，劇場版《鬼滅之刃 無限列車篇》，正好拯救了身陷困境中的電影院。
《鬼滅之刃：無限列車篇》的上映首日，有人在電影院前拍照 圖片：朝日新聞中文網
《鬼滅之刃 無限列車篇》上映於10月16日，正是日本疫情相對緩和的階段。由於動畫在2019年收穫了極高的人氣，承接動畫的劇場版《鬼滅之刃 無限列車篇》，必定可以收穫高漲的粉絲支持與可觀的票房，而同期的其餘電影，都不足對其構成競爭力。電影院很快瞄準了這部作品的潛力，此時正是將觀眾喚回電影院的絕佳時期。
10月16日，是一個普通的星期五，卻因是《鬼滅之刃 無限列車篇》首映日而格外熱鬧。在日本電影界擁有支配性地位的東寶影院決定從首映日起強勢宣傳該作品。
當天，處於東京繁華路段、且影廳規模超大的東寶影院新宿店共放映《鬼滅之刃 無限列車篇》42次，放在整個日本電影界，這都是一個非常不尋常的數字。隨後，許多電影院爭相模仿，這使得《鬼滅之刃 無限列車篇》上映第一周的單日放映頻率高達到40次，在第二周逐步減少到工作日每天20次，周末每天30次左右。根據《朝日新聞》報導，人們在社交媒體上驚呼這一鋪天蓋地的排片情況，「仿佛在看地鐵和巴士的時刻表」。
東寶影院新宿店 圖片：Business Insider Japan
此外，人們近期嚮往電影院的心理也是《鬼滅之刃 無限列車篇》票房走高的一大原因。根據日本一家電影市場分析公司GEM Partners針對3872名電影院觀眾展開的調查，贊同「在疫情期間絕對不能去電影院看電影」的人數從4月的70%下降到了6月的26%。在2020年最想看的電影排行中，《鬼滅之刃 無限列車篇》榮獲第一，有大約16%人選擇了它。在推特上，「鬼滅之刃劇場版」、「鬼滅之刃劇場版上映倒計時」等話題也是層出不窮。
美國塔夫茨大學的蘇珊·內皮爾教授解釋了人們的這種心理變化，她指出，在疫情長期持續的情況下，「人們會對那些長時間沒有體會到的快樂產生強烈的渴望，這種渴望的積累在年輕人中極其明顯。」從3月到8月，大多數人都經歷了近半年無法踏足影院觀看電影的痛苦，而這種痛苦，因為9月起疫情的緩和、電影院正常運營的恢復，而逐漸發展成為一種渴望消費的衝動。於是，更多的人走進了電影院，去觀看這部近期最具人氣的電影。
興盛在網絡媒體的全盛時代
2001年，《千與千尋》誕生在一個網絡還有待普及的時代裡。那時候的吉卜力工作室採取的宣傳方式，是接受廣大電視媒體的採訪、投放電視廣告、進到電影院進行實地宣傳，從而為電影積累良好口碑，贏得了超高票房。而在2020年，《鬼滅之刃》能在59天裡突破300億日元票房的奇蹟，還要歸功於網絡時代各大社交媒體的推波助瀾。
《千與千尋》 圖片：網絡
2001年，日本開始實施IT基本法，網絡普及也逐漸起步，隨後的十多年裡，信息傳遞工具從電視轉移到網際網路。在日本，Line作為常見的通訊工具，通常只被用在熟人之間的聯絡。而推特，則兼具獲取新聞資訊、展示興趣愛好、擴展社交圈子的功能。根據eMarketer的調查，僅在2018年，有超過64%的日本網民會訪問推特，其用戶數維持在3400萬人左右，比Facebook的用戶數多出約1000萬。
《鬼滅之刃》人氣暴漲的2019年與2020年，網絡媒體已經充分滲透到了人們生活的各個角落。《鬼滅之刃》正是充分利用了包括推特在內的網際網路傳播，才獲得了如今的成功，甚至成為了網絡時代的一大標誌與熱潮。
2019年4月，《鬼滅之刃》的動畫在日本20多個地方電視臺進行播放，雖然製作組在播放前也加入了大量宣傳廣告，但這並沒有引發人們的強烈關注。直到9月，《鬼滅之刃》話題在以推特為首的社交媒體上開始大量傳播，這才引發了大規模熱議。從2019年9月到10月，《鬼滅之刃》的相關話題推特數突然大幅度增長，曾在10月19日單日達到了25萬條。
後來，《鬼滅之刃》因其自身的火爆，登上了俗稱「日本春晚」的紅白歌會。在2019年年末的紅白歌會中，歌手Lisa演唱了《鬼滅之刃》的主題曲《紅蓮華》。從此，直到《鬼滅之刃》最終話完結，2020年的每個周一幾乎都能從推特的趨勢中看到「鬼滅單行本」這一詞條。與此同時，越來越多的企業看到了商機，紛紛推出和《鬼滅之刃》聯名商品與活動，於是，無論是在網絡還是現實生活中，《鬼滅之刃》都以極快地速度被大眾所熟知，知名度再次擴大。
歌手LiSA演唱《紅蓮華》 圖片：Yahoo
此外，由於《鬼滅之刃》製作組的平臺播放擴大戰略，該作品在2020年疫情肆虐的環境下依舊保持了超高的播放量和人氣度。
不同於以往的製作組，《鬼滅之刃》的製片人高橋祐馬曾表示，《鬼滅之刃》把地方臺和各大網絡平臺的播放相結合，觀眾們不再受制於電視播放的固定時間，而是可以直接通過網絡平臺觀看動畫。這種拓展播放平臺的戰略在整個動畫界都是相當少見的。而在2020年，人們因為疫情更多選擇待在家裡，《鬼滅之刃》在多個網絡平臺的播放量也有了顯著提高，很快就登頂動畫播放人氣作品排名第一。
粉絲在推特上的狂熱宣傳，官方的平臺擴張，《鬼滅之刃》的熱度在這個社交網絡的全盛時代得以爆發，並迅速積攢了良好的聲譽。有了這些基礎，就不難理解為何《鬼滅之刃 無限列車篇》能夠收穫如此高的票房。
可以說，《鬼滅之刃》的火爆印證了一個新階段的開啟，它暗示了後疫情時代人們暴漲的消費衝動，以及一個沒有良好口碑就無法引起大轟動時代的到來。
參考資料：
https://www3.nhk.or.jp/news/special/coronavirus/data-all/
http://www.snr.co.jp/archives/5564/
https://www.bbc.com/japanese/features-and-analysis-54743544
https://cinema.ne.jp/article/detail/45492
https://realsound.jp/movie/2020/10/post-640924_2.html
https://www.nikkansports.com/entertainment/news/202012140000208.html
https://news.yahoo.co.jp/articles/9b7a59fd8b3bc4618db932b02b562dbe7355b7dd?page=3