文/李東樓(微信號:lidonglou)
經過兩三年的發展，網絡大電影已經逐步擺脫了粗製濫造的影響，無論是投資，還是主演，抑或是題材，都開始走上精品化的路線。而且，不少小成本製作的網絡電影在網際網路平臺上進行發行，並獲得數倍於網絡電影成本的收入分成，這也使得不少風險投資加入淘金。與此同時，愛奇藝、樂視網等視頻網站也紛紛開闢了網絡大電影頻道，用以專門在線發行網絡大電影。
就在上周，由王青、馮建宇這兩位新生代藝人投資並主演的網絡大電影《無限鬥界之暗夜雙龍》主創見面會在北京舉行，現場粉絲人頭攢動，氣氛十分熱烈。值得一提的是，這也是音悅臺首次涉足影視產業，進行網絡大電影的獨家全網首發。7月16日零點上映，上映首日票房已突破300萬。
那麼，作為一家專注於高清MV在線欣賞和傳播的音樂分享平臺，這次為何會涉足影視產業？又為何會以網絡大電影為切入點？音悅臺的殺入會對當前正在蓬勃發展的網絡大電影市場，造成哪些影響呢？東樓不妨下面來逐一分析解讀一下：
音悅臺涉足影視業，為何首選網絡大電影？
首先，當前國內電影市場的蛋糕正在迅速擴大，無論是線下發行的院線電影，還是線上發行的網絡大電影都正處於增長高峰，並且呈現遞增的趨勢。根據廣電總局公布的數據，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7％；而2014年全國電影總票房290億，同比增長則為33%。而根據有關媒體測算，2016年網絡大電影的市場規模也已經達到了10億元，而市場上網絡大電影的基數已由2015年的六七百部激增至兩三千部。
而對於音悅臺來說，儘管是首次涉足影視產業，但是並不缺乏這類文化娛樂優質內容的發行經驗。實際上，網絡大電影與音悅臺主打的高清MV一脈相承，同樣都屬於微電影，只不過後來慢慢發展，行業當中逐步將影片超過60分鐘以上並在網際網路平臺上進行發行的微電影稱為網絡大電影。這顯然是音悅臺涉足影視產業，首選發行網絡大電影的一個重要的原因。
其次，在當前社交媒體高度發達的情況下，社交口碑驅動電影票房的趨勢明顯，已經很少再出現高口碑低票房的情況，一般來說只要具有粉絲基礎，擁有良好的市場口碑有較高的上座率，繼而能夠影響到院線排片率，從而最終獲得高票房。而目前網絡大電影的興起，一個很重要的推動力就來自於粉絲經濟的繁榮，無論是線上還是線下，現在的粉絲有更加主動強烈的意願為自己喜歡的明星或偶像進行付費，不僅願意購買明星周邊商品，更加願意在線上付費來觀看明星的演唱會或觀看明星主演的影視劇。
就在此前，《無限鬥界之暗夜雙龍》在音悅臺StarTV上舉辦的電影預售活動中，短短一個小時5000個套票就銷售一空。而近兩年，音悅臺也正從高清MV欣賞和傳播的分享平臺轉型為集「明星直播+內容+資訊+電商+榜單+線下活動」為一體化的娛樂平臺，不斷探索粉絲經濟，並涉足影視產業。音悅臺具有深厚的粉絲運營經驗，而從音樂MV到網絡大電影，產業非常相似，無論從用戶、資源方面還是發行、粉絲運營層面，都基本上可以進行無縫對接。通過開闢線上虛擬電影院，能夠將社交口碑驅動票房這一優勢發揮到極致，這顯然是音悅臺殺入網絡大電影市場的另一個重要的原因。
音悅臺殺入，網絡大電影進入「票房」時代？
另一方面，藉助於正在爆發的行業勢能，憑藉自身獨特優勢殺入網絡大電影市場，推出在線虛擬電影院的音悅臺，到底能夠為行業帶來哪些改變呢？我認為有兩大重要的影響：
其一，大幅增加了網絡大電影收入，讓網絡大電影真正有了票房概念。
不同於院線電影有數千個的線下影院可以同時上映，網絡大電影僅在線上發行，而且目前發行渠道並不多，僅能夠在有限的幾個網絡視頻平臺的會員頻道進行發行，並且每次付費點播僅僅能夠獲得0.5元收益，這其實在一定程度上限制了出品方獲得更高的收益，而且由於大多採用與網絡視頻平臺進行會員業務收入分成的方式，並沒有真正「票房」的概念。
而在音悅臺的進入市場並推出線上虛擬電影院之後，顯然能夠解網絡大電影出品方們的「燃眉之急」，一方面這為網絡大電影出品方增加了一個發行渠道和收入，以《無限鬥界之暗夜雙龍》為例，其虛擬影票為29.9元，這遠超於視頻網站的0.5元分成；另一方面用戶通過在線虛擬電影院新進行虛擬購票和在線觀看，這使得網絡大電影真正進入了「票房」時代，使得網絡大電影真正有了票房收入，繼而使其能夠與院線電影一道進入到主流媒體的視野。
其二，邊看電影邊和主演聊天，網際網路影院創新用戶體驗。
不同於線下院線，線上虛擬電影院的排片靈活性更高，不像實體影院的排期那樣受限，而且還可以滿足粉絲們個性化的觀影體驗，比如用戶在音悅臺StarTV的在線虛擬電影院上觀看網絡大電影時，可以發送彈幕和同時在線觀看的網友交流，甚至還可以與電影中的主演進行實時在線交流。因為在線上的虛擬電影院裡，主演們就「坐在」粉絲之中，與粉絲一同觀看電影。這個創新增加了觀看電影時藝人和粉絲之間的互動，也開創了當今網際網路影院的運營新模式。
又比如，用戶在觀看在音悅臺StarTV上進行全網獨家首發的《無限鬥界之暗夜雙龍》時，可以根據劇中的人物暱稱設定播放廳名稱，比如暗影烏鴉廳、飛天麻雀廳，這在一定程度上確保了影迷的觀影體驗，從而保證了票房。還有在音悅臺StarTV選購套票的粉絲，還將成為電影的「出品合伙人」，粉絲的ID可以與兩位投資人兼主演王青、馮建宇共同出現在出品人列表中，並且前5000個購買套票的粉絲，還可以與藝人一起在線觀看首映場，這拉近了粉絲與明星之間的距離。
那這種新型的網際網路影院模式有幾點創新之處：第一，將線下影院搬至線上，並仿照實體影院設置座位號、播放廳，為用戶營造如同置身實體影院般的視聽享受。第二，出售虛擬影票，不再以點播次數計收費，網絡售票模式打造網絡大電影票房。並且衝破實體影院排期限制，根據用戶反饋靈活排片，隨時加場上映。最後，增加藝人與粉絲的觀影互動，完整網絡院線構成，滿足用戶觀影娛樂需求，帶動票房。
總體而言，這次音悅臺與《無限鬥界之暗夜雙龍》合作全網獨家首發的最大創舉就是推出在線虛擬電影院，這使得網絡大電影從此真正進入了票房時代。而優秀的網絡大電影不再受制於某個網絡視頻平臺，可以憑藉其出色的社交口碑創造屬於自己的票房紀錄，而粉絲們則可以直接為自己支持的偶像參與的網絡大電影買單，這使得網絡大電影的市場空間獲得了極大的拓展。