2019上海國際潮流玩具展(簡稱「STS」)即將於4月12日至4月14日重磅來襲!本次展會不僅擁有17000平方米的展會面積,更將有近千款展會限定品以及超過300個全球各地藝術家和潮玩品牌一同亮相。在這其中,Kennyswork、PUCKY、The Monsters by Kasing Lung、Hot Toys、INSTINCTOY、COARSE、末匠等粉絲們耳熟能詳的知名潮玩品牌和藝術家都將雲集在此,一場潮玩圈的盛宴正在徐徐拉開帷幕!
圖:上海國際潮流玩具展即將拉開帷幕 300多位知名潮玩藝術家匯聚一堂
值得一提的是,這些知名潮玩品牌和藝術家幾乎都已連續參加多屆北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展,而且他們每年都會選擇在STS和BTS上推出當年的重磅新品和限定品。對他們而言,STS及BTS儼然是對外宣傳與曝光的重要窗口。那麼,STS究竟有什麼魔力能夠吸引如此眾多的知名潮玩設計師與品牌每年雲集在此?
一、國際潮流玩具展填補市場空白,成為潮玩品牌及粉絲的重要交流平臺
有賴於當前市場快速發展,潮玩在國內也成為了一股不可忽視的力量。據國內某大型行業研究諮詢機構的數據顯示,在中國,包括潮流玩具等在內的「二次元」核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。目前,其相關產品的市場規模已經超過1000億元,預計未來這個數字將迅速成倍數增長。
然而與快速崛起的市場相對是中國的潮玩文化生態圈還並不完整。在上海國際潮流玩具展和北京國際潮流玩具展出現之前,中國大陸在大型專業潮玩展會方面處於一片空白,潮玩藝術家、潮玩品牌、粉絲們迫切地需要一個更大更專業的平臺進行交流。也因此,自POP MART泡泡瑪特在2017年舉辦首屆北京國際潮流玩具展以來,國際潮流玩具展就成為了潮玩品牌、藝術家和粉絲們競相追捧的潮玩盛宴。
在2017BTS舉辦的三天時間裡,就聚集了超過兩萬人次的玩家。隨後,在2018年舉辦的STS,參展觀眾人數更是迅速暴增,短短3天時間內,就吸引了超過5萬人次的觀眾入場觀展,會館規模也從曾經的6500平方米擴大到了13000平方米。
圖:2018上海國際潮流玩具展吸引了超過5萬人次的觀眾入場
在這一年一度的STS和BTS上,玩家們終於可以釋放壓抑已久的洪荒之力,有條件、有能力去購買有態度、有創意的潮流玩具。他們來自全國各地,甚至不乏有人從中國香港和中國臺灣專程趕來,只為了能買到自己心儀的玩具。
二、 國際潮流玩具展影響力日漸擴大,資深粉絲群體湧入讓潮玩品牌雲集
資深粉絲聚集讓STS和BTS的影響力日漸擴大,知名潮玩品牌迅速雲集於此。僅在2018年的BTS上,就匯聚了來自美國、德國、澳大利亞、泰國、馬來西亞、日本、韓國、中國大陸及中國香港、中國臺灣等國家和地區,超過300位知名設計師、藝術家和品牌。與此同時,包括Molly、PUCKY、大久保、Hot Toys、The Monsters、末匠、復調、怪獸冰棒、STICKY MONSTER LAB等知名潮玩品牌推出的限定品和首發的新品,都在展會期間被粉絲買斷,國際潮流玩具展的帶貨能力可見一斑!
此外,國際潮流玩具展豐富的活動也讓展商得到了額外的曝光,讓展商們能夠迅速地被玩家們知曉,獲得更加全面的展示機會。如在2018BTS推出的天貓小黑盒潮玩社區上首發的海女Molly、紫薯大福Molly、LabubuPanda等超過20多款藝術家限定品,以及POPMART泡泡瑪特與天貓小黑盒合作款——PUCKY精靈森林系列盲盒,無不成為潮玩界的爆款產品,被粉絲們瘋搶!
圖:藝術家在2018BTS潮玩社區進行現場T恤塗鴉
除了發售合作新品,2018年BTS天貓小黑盒潮玩社區還設有BTS限定作品展區、塗鴉別走、玩具工廠等多個互動區塊。其中「塗鴉別走」區域,每日都會邀請潮玩藝術家在100件白T恤組成的的塗鴉盒上進行現場塗鴉作畫;在「玩具工廠」,藝術家們可以直麵粉絲進行潮玩現場塗裝等,一系列的互動活動不僅使得整個國際潮流玩具展更加有趣,還能夠讓設計師及展商向粉絲們以更加直觀的方式展示自身優勢,獲得粉絲們的青睞。
在2019STS上,POP MART泡泡瑪特又將攜手迪士尼推出的專「鼠」潮玩——首屆國際潮玩設計作品評選活動。經典IP米奇米妮的成為設計師們創新的焦點;人氣作品TOP10的誕生;最終評選出的優秀設計作品創作者可籤約成為POP MART泡泡瑪特2019年度新銳設計師;以及相關設計作品將有機會被產品化等一系列看點,早已讓這場評選活動吸引了眾多潮玩品牌與粉絲的目光。我們或許可以預見,在這場評選活動中勝出的設計師將「一炮而紅」,STS的影響力也將進一步擴大!
圖:POP MART泡泡瑪特攜手迪士尼舉辦首屆國際潮玩設計作品評選活動
三、懂潮玩懂初心,STS收穫一眾潮玩展商「芳心」
顯然,對於展商們來說,STS作為潮玩行業的專業展會,面向最為核心的潮玩用戶,讓展商們獲得了直接與潮玩玩家們面對面交流與溝通的機會,能夠更加直觀地了解當前潮玩玩家們的需求的同時,也能更有效地在核心玩家面前宣傳自身。
也因此,越來越多的展商看好國際潮流玩具展帶來的機遇。如今年首次參加2019STS的可米生活就在採訪中表示,「潮玩如今已經不再是一個專業的小眾圈子,而成為一種新的生活方式,我們也想進一步和玩家們有更加直接的接觸和交流,STS為我們提供了這樣的機會。」
已連續參加多界國際潮流玩具展的全球著名潮玩品牌COARSE的設計師Landwehr和Waschk,更是給予了2019STS高度讚揚。他們表示:「STS作為專業的潮玩展會,更加懂得潮玩,懂設計師的初心,與STS合作,能夠把自己的願景放在第一位,這非常難得。」
香港人氣潮玩品牌IXTEE的藝術家馬輝也表示,上海國際潮流玩具展和北京國際潮流玩具展是設計師們開拓內地市場不容錯過的盛會,尤其是隨著展會的規模越來越大,參展商越來越多,這也能讓設計師產生更多新的創作想法。
對此,有業內人士表示,當前中國潮玩市場已經迎來了真正的繁榮期,一年舉辦兩屆的國際潮流玩具展早已成為了潮玩行業標杆和集潮玩、潮牌、社交於一體的行業盛典。在STS和BTS的帶領下,越來越多的優秀潮玩廠商與設計師迎來了更加廣闊的舞臺。即將開幕的2019STS已然未開先火,這對於潮玩品牌和設計師們來說,都將是一次必須牢牢把握的機遇!
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