酒說重磅 | 夢之藍M6+上市這一年,劇透下一個十年?

　　

　　距離夢之藍M6+首次亮相，時間剛好一周年。2019年11月，首場「夢之藍M6+主題酒會」在南京舉行，全面升級的夢之藍M6+正式亮相。

　　當時間指針再次迴轉到2020年11月，「夢之藍M6+」收到了兩份特殊的生日禮物：

　　一是11月23日，洋河股份常務副總裁、集團貿易董事長、黨委書記劉化霜接受人民日報《問道》專訪，暢談「夢之藍M6+」創新賦能新消費升級，致力於讓夢之藍M6+成為新時代的軸心品牌。

　　

　　二是11月24日凌晨，嫦娥五號探測器開啟月球探測新旅程。作為中國航天事業合作夥伴，「夢之藍M6+」現場見證了這一歷史性時刻。

　　回首這一年，夢之藍M6+的全面升級和品牌足跡，折射出洋河怎樣的發展軌跡？這又為行業帶來了哪些深刻啟示和價值參考？

　　夢之藍M6+四重升級，洋河「加」對了什麼？

　　立足當下，著眼未來，洋河充分把握新消費趨勢，聚焦下一個十年，全力打造夢之藍M6+。

　　洋河全力打造的夢之藍M6+，在保留原有經典元素的基礎上，對品質、規格、形象和防偽進行了四重升級,在為消費者帶來更好消費體驗的同時，順應新消費時代下的高品質白酒需求。

　　

　　首先，品質升級，更多陳酒，醇厚有加。夢之藍M6+選用的頭排酒，產自夢之藍中央酒區的百年窖池，經過180天的超長發酵，在這個基礎上添加更多陳酒，讓酒體的綿厚度增加，喝起來更加醇厚，更有層次感。

　　其次，規格升級，更大容量，盡享有加。夢之藍M6+在容量上增加到550ml，讓人明顯感覺到體量上的變化,還能更好地滿足消費者飲用需求,「多一兩、更盡興」。

　　再者，形象升級，精奢設計，典雅有加。夢之藍M6+的形象設計，在保持經典造型的基礎上,對色彩搭配、瓶身圖案等進行優化,使產品更顯精緻典雅,更符合時代精英的審美，盡顯產品的美學主義。

　　此外，溯源防偽方面，科技防偽，保真有加。夢之藍M6+採用了「三控多聯、四位一體」的組合式防偽,多重防偽的技術更精湛,安全性更高,確保消費者在購買時,保真更省心,飲用更放心。

　　透過夢之藍M6+的升級點，洋河立足消費升級趨勢，不僅為消費者打造了一款形象高端、品質高端的好產品，更重要的是對品質實力、品牌內涵以及價值主張的全方位提升。

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　　上市一周年，夢之藍M6+的品牌足跡

　　事實上，夢之藍M6+不僅僅承載了洋河的品牌夢想，產品上市的這一年還為行業帶來了很多啟示。

　　首先，回溯夢之藍M6+最初的研發歷程，從3000多人次的調查，到多輪次高端品鑑、盲測，再到數十次的產品調整與打磨，每一步都浸透著洋河對匠心的堅守和醇厚品質的創新，「不惜代價升級與眾不同的獨特產品力」。

　　其次，自2019年11月在南京首次亮相，「夢之藍M6+」終於在行業面前揭開了神秘面紗，隨後持續引爆市場；同時，夢之藍M6+的經銷權受到了各地經銷商的爭搶，並不斷獲得來自市場、商家及消費者的廣泛認可。

　　去年12月，洋河股份正式成為中國航天事業合作夥伴，夢之藍代表的品牌夢與中國的航天夢在價值理念上高度契合，以夢之藍M6+為主要載體深度踐行夢之藍公益，持續助力中國航天事業發展。

　　

　　2020年1月，面對突如其來的疫情衝擊，洋河股份捐贈2200萬元支援新冠疫情防控。之後隨著國內抗疫取得階段性勝利，夢之藍寄託了人們的感恩與大愛之情，向英雄們致敬，展現品牌擔當、傳遞家國情懷。

　　以疫後行業和市場復甦為分水嶺，夢之藍M6+的品牌活力與發展潛力，更進一步得到充分釋放和全面激發，展現醇厚創新的品質驅動力量。

　　今年4月，洋河舉行2020年封藏大典，夢之藍M6+與800多萬網友一起在線感受「雲封藏」，共同尋味醇厚；5月召開的2019年度股東大會上，夢之藍M6+作為投資者們最關注的焦點，向資本市場展現了強勁的發展動能和品牌利好，大大提振了行業和商家信心。

　　7月，在南京正式啟動「夢之藍M6+2020經濟發展論壇」系列活動，之後席捲江蘇13個地級市和全國各大省會城市。夢之藍M6+作為洋河品牌創新的代表，與經濟發展的時代夢想進行對話，促進和引領新消費。

　　

　　9月，「天下第一壇」揭幕，作為世界單體儲酒規模最大的陶壇，內存原酒100000升。這是對洋河打造高品質白酒的硬核條件和強大能力的有力印證，更為夢之藍M6+的品質實力保駕護航。

　　對於今年中秋雙節旺季，有洋河經銷商表示，「夢之藍M6+市場表現火爆，中秋配額供不應求。有的老闆不惜加價求購，以便穩定客戶；目前夢之藍M6+的飲用潮流已經形成，無論是消費者的開箱率，還是團購單位的復購率均大幅提升，江蘇省內的多個市場一度出現銷售斷貨」。

　　今年秋糖期間舉行的「夢之藍M6+」經銷商晚宴上，經銷商們共同表達了對夢之藍M6+的看好和對其財富機遇的期待：將進一步堅定決心、充分配置資源，抓住廠商共同飛躍的市場良機，做夢之藍M6+的品牌捍衛者與推動者。

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　　著眼下一個十年，引領酒業新高度

　　以更長的時間維度為坐標，洋河17年前推出的藍色經典系列，成功創造行業奇蹟，開創中國白酒的「綿柔」時代；17年後，洋河實力打造夢之藍M6+，著眼下一個十年，以「更好的時代，值得更好的你」的品牌精神做引領，持續領跑中國白酒的品質革命。

　　

　　當前，中國白酒進入「長期不缺酒、但缺好酒」的時代，全面升級的夢之藍M6＋以消費者為中心，不斷推動綿柔品質革命，為消費者提供更高的品質享受，更舒適的品質體驗，並引領新一輪的高端白酒消費潮流。

　　伴隨夢之藍M6+的品質發力，洋河正在廠商關係、組織分工、新型營銷理念等方面加快營銷調整轉型。

　　渠道方面，洋河推進廠商一體化，構建起「一商為主、多商配稱」的經銷商生態體系，藉助數位化手段精準布局、嚴格配額制，在讓經銷商和終端店取得合理、穩定收益的同時，還為今後的高質量發展積蓄勢能。

　　消費者大數據運營，夢之藍M6+通過掃碼領紅包，與消費者產生互動和品牌共鳴的同時，洋河還能在消費者開箱之後，為消費者建立統一的用戶畫像管理系統，為今後提供定製貼心、精準合適的更多服務和優惠。

　　渠道數位化賦能，以產品為載體打造信用體系，從生產、到發送、再到消費者手中，都能通過數位化體系全程跟蹤，可溯源、可探究、更高水平的防偽；數位化體系還能結合經銷商、終端店的進貨、出貨數據，優化渠道資源和費用精準投放，高效地解決整理利益分配問題。

　　夢之藍M6+以全新的品牌內涵，將夢之藍的品牌夢與大時代的中國夢連接起來，以責任和擔當為品牌價值，弘揚時代情懷，踐行家國夢想，讓夢之藍M6+成為新時代新消費的軸心品牌，引領中國酒業發展新高度！

　　監製：王赫 編輯：吳寧 美編：賓利

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