36氪從多位消息人士處獲悉，虎牙將在今年7至9月的暑期檔密集上線一系列娛樂節目。根據36氪拿到的資料顯示，這些節目包含常規運營活動和PGC節目兩類，分別將在虎牙星秀、二次元、一起看、美食、音樂等頻道推出，目前總計有50餘款節目排播，其中至少有10個節目的費用是在100萬量級以上。這些節目大部分由虎牙去年在北京設立的PGC部門製作。
36氪就此事求證虎牙，對方否認了上述消息。
有知情人士告訴36氪，以往虎牙推出娛樂節目的節奏大概是一個月4、5檔，但在鬥魚競爭的壓力下，虎牙正想辦法拉高各項數據。「今年Q1財報出來後，虎牙內部很震怒，整個內容部門的壓力都很大」，該人士對36氪說。
不止是Q1，在今年鬥魚虎牙公布2019年全年財報時，鬥魚的月活、付費用戶等數據就已領先虎牙。鬥魚第四季度MAU為1.66億，虎牙為1.50億。付費用戶上，鬥魚為730萬人，虎牙則為530萬人。且鬥魚各項數據在今年Q1仍持續趕超虎牙。
娛樂節目則是虎牙的抓手之一，虎牙本就是以一個秀場直播和遊戲直播為主的內容平臺，這樣的節目類型也與平颱風格相契合。虎牙上線的娛樂節目類型包活遊戲互動、直播養成、真人秀等等。
不過，過多的娛樂節目也會給排播帶來壓力，在虎牙做內容的員工也會反饋申請不到資源，尤其是各個資源位。但虎牙內部又有規定，只有做節目才能上曝光位置，這也是能為虎牙爭流量的重要品類。
虎牙的積極布局除了要追趕鬥魚，更重要的還是要爭奪「三合一」後的控制權，而只有各項數據好看可能性才會更大。有虎牙內部人士告訴36氪，虎牙、鬥魚、企鵝電競將會「三合一」，這在虎牙內部已經成了共識。同時，也有業內人士分析，騰訊不會將企鵝電競留下單打獨鬥。
有知情人士向36氪表示，三合一最快是在今年第三季度，最晚則要到明年。「本來應該在今年6月合併的，但因為疫情原因推遲了。」
今年4月3日，虎牙發布公告稱，騰訊正式向虎牙和歡聚集團發出通知函，稱已行使其股權——購買了16,523,819股虎牙B類普通股，總收購價約為2.626億美元現金——交易完成後，騰訊成為虎牙最大股東，投票權提高到50.1%。
36氪曾與業內人士探討，虎牙鬥魚兩家合併、合則兩利的道理非常明顯，但此前一個關鍵就卡在騰訊在虎牙佔股比例尚不具有控制權上。一旦騰訊控股虎牙，將是合併推進的重大信號。
知情人士告訴36氪，在這之後，騰訊審計團隊也於4月底入駐虎牙，目前虎牙內部正在進行各個項目的復盤。「但凡涉及錢的流程、帳目都要進行二次審計」，該人士說道。不過，36氪就此向虎牙求證，虎牙否認了這一消息。
此外，虎牙的另一個變化是，以往各部門內容採購只需向一二級部門、副總裁、CEO匯報，但現在同時要向CFO匯報。虎牙目前的CFO是劉曉鉦，於去年12月入職虎牙，此前曾任易鑫CFO、360首席戰略官（CSO），瑞士信貸中國科技投資銀行部門主管等職務。虎牙多名員工告訴36氪，她的入職，也被看作為即將來臨的2020年虎牙鬥魚合併做準備。
但在合併之前，虎牙的壓力不容小覷，除了老對手鬥魚，快手、B站也是虎牙的潛在對手。有虎牙人士告訴36氪，在B站拿下英雄聯盟S級賽事三年版權後，虎牙相關內容部門曾在內部說，「B站要買什麼內容（遊戲），虎牙必須提前拿到。」
知情人士告訴36氪，彼時，B站的出價是8億元拿下英雄聯盟S級賽事三年獨家版權，而鬥魚、虎牙給出的是分銷價格3-4億元。
內有在合併前力求亮眼表現的壓力，外有新秀的競爭，虎牙的確到了放大招的時候了。