「當是之時，靜待相見。」
7月16日，網易雲音樂官微發布以橙色星球為主題的海報，評論裡機智的粉絲瞬間便猜中了網易雲音樂此次合作的主角是超人氣偶像組合TFBOYS。果然，7月19日，網易雲音樂便與TFBOYS共同發布了「日光旅行」概念海報，宣布TFBOYS「日光旅行」七周年演唱會將於8月22日晚在網易雲音樂獨家上線。
作為三位成員與粉絲之間的周年約定以及情誼象徵，TFBOYS一年一度的合體演唱會對粉絲的重要意義不言而喻。去年，TFBOYS六周年演唱會的主題為「告白The Fever」，意在感謝粉絲六年的寵愛與告白，今年，「日光旅行」的主題依然溫暖，寓意著他們將繼續彼此陪伴，並與粉絲攜手同行。
此次「日光旅行」七周年演唱會，網易雲音樂與時代峰峻以線上觀眾的體驗為核心準則。對於伴隨著年輕一代成長起來的網易雲音樂而言，這並不奇怪，因為它能讀懂年輕一代的期待，也能讀懂粉絲的需求，畢竟從成立至今，網易雲音樂一直很懂年輕人，是所有熱愛音樂的年輕人的精神避風港和音樂自留地。
讓TFBOYS與粉絲隔屏對話
作為特殊時期孵化的新形式，「雲演出」在2020年來熱度不息，且有愈發風靡之勢。從「臥室音樂節」，「相信未來」線上義演，到「點亮現場行動」，網易雲音樂各色「雲演出」從對特殊情況的應急逐步發展為富有特色的線上專業演出，同時，也開始探索新的商業模式，逐漸走向成熟。
對於TFBOYS而言，它是國內首次嘗試全線上演唱會的偶像組合，這註定它的演唱會將與眾多音樂人形成差異化的風格。對TFBOYS來說，組合的三位成員從出道便與粉絲形成了極深的羈絆，粉絲需要從演唱會中獲取音樂之外，更多的親密互動與情感共鳴。
這從TFBOYS過往幾年的演唱會便可見一斑，過去數年，TFBOYS的演唱會其實都是粉絲共同見證偶像成長與收穫的情感共振時刻，也是三位成員王俊凱、王源、易烊千璽與粉絲難得真誠溝通的表達空間。所以，今年網易雲音樂與時代峰峻將此次演唱會主題命名為「日光旅行」，希望通過這場特殊的演唱會，從雲端為粉絲帶去溫暖與力量。
在以往大多數「雲演出」中，線上平臺多是作為載體和傳播的身份存在，演出策劃多由音樂廠牌/經紀公司完成，但此次「日光旅行」演唱會中，網易雲音樂參與到了主題策劃、環節設置、觀眾線上互動等全環節中，探索更多線上演唱會的互動模式，力圖為粉絲帶來全情投入的浸入式線上演唱會觀賞體驗。此外，網易雲音樂還設置了溫馨的驚喜彩蛋，等觀眾現場親手「雲端開啟」。
雖然目前TFBOYS七周年線上演唱會仍未釋放出更多物料和信息，但可以確定的是，在這場演唱會中，粉絲們不會是被動的收看者，而將是這一場盛大「日光旅行」的參與者。強調互動性與參與性的背後，網易雲音樂對當代粉絲文化確實有著深度把控，從宏觀角度來看，這一切都是建立在網易雲音樂對95後的深度了解上的。
做年輕人自由衝浪的音樂聖地
近幾日，網易雲音樂官微陸續發布隱喻海報預熱。今天官宣後，聞訊趕來的TFBOYS粉絲們紛紛回應「是我們三個小朋友沒錯了。」「雲啊，你的線上服務和IT團隊要做好準備啊，要準備好承受我們的愛。」別有生趣的官宣方式與可愛的粉絲回應背後，年輕一代與網易雲音樂之間似乎格外「來電」。
據QuestMobile《Z世代洞察報告》顯示，網易雲音樂無論在Z世代用戶佔比，還是活躍滲透率TGI上，都有著明顯的優勢；同時，Mob研究院《Z世代大學生圖鑑》數據顯示，網易雲音樂以最高活躍用戶佔比和高TGI成為Z世代最受歡迎的娛樂APP。網易雲音樂能成為最多95後聚集的音樂平臺，與其自成立以來，一直致力於構建讓年輕人可以自由衝浪的「精神自留地」緊密相關。
當樂迷在茫茫曲庫中暢遊，想要尋覓自己中意的同類型歌曲時，雲村裡各種各樣的歌單便為用戶點明了方向，當樂迷在聽歌過程中心生感想，想要訴說自己的表達時，樂評、Mlog便成為了載體。知乎上關於「網易雲音樂上有哪些讓你印象深度的樂評」這一提問有過千回答，「最怕一生碌碌無為，還說平凡難得可貴」、「總有一天漫漫長夜裡，有人陪你說話，晚燈不滅」，這些暖心的話，都源於雲村的經典樂評，如今，在網易雲音樂聽歌，看評論、點讚、回復「三連文化」已成為基本流程。
如果說歌單和樂評是網易雲音樂構建起獨特社區氛圍的起點，那後來其推出的Mlog功能便進一步強化了品牌的社群屬性和社交屬性，利用Mlog，用戶可以在雲村通過圖文、視頻等多形式去表達對音樂的理解。
在樂評、歌單、甚至是短視頻、直播、K歌等內容生態環環相扣下，網易雲音樂圍繞音樂，實現了聽、看、評、唱全方位互動體驗，這不僅可以讓對音樂消費需求泛化的年輕一代在站內欣賞音樂，也能讓他們根據個性化需求在站內進行互動及內容消費。其中，平臺用戶UGC內容創作的蓬勃發展和互動渠道的不斷完善，讓年輕一代的表達與參與欲得以釋放。
獨特社區氛圍作用下，網易雲音樂為年輕一代帶來的自由，本質上來說便是尊重與滿足，它能讓95後們感覺到平臺的「懂我」，感覺到自身在雲村的歸屬感，這或許正是TFBOYS七周年演唱會與網易雲音樂合作的主因之一，同時，TFBOYS和時代峰峻看中的，或許還有網易雲音樂對用戶「命門」的把握，這個「命門」指的便是情感共鳴。
在這裡讀懂95後
近幾年，B站和網易雲音樂可以說是年輕一代中風格化最為顯著也最無法替代的平臺，它們二者的發展道路也頗為相似，都是從圈層文化或圈層群體切入，最終依託平臺魅力打破圈層，逐漸發展為年輕一代駐留的「精神家園」般的存在。之所以難以被取代，本質上來說便是因為它們不是簡單的工具型產品，而是用戶心中的一個符號和一種象徵，是知心的陪伴者。
就以TFBOYS為例，可以想像，此次TFBOYS七周年全線上演唱會不僅可能成為「雲演出」中最為特殊的那個，也將成為TFBOYS粉絲們的一份獨家記憶。之後，每當粉絲們回想起今年他們與偶像一年一度約定的兌現，或許便會在無形中肯定網易雲音樂的作用與存在，因為他們與偶像的情感共鳴，是依託於網易雲音樂實現的。
我們常言網易雲音樂獨特的社區氛圍構成了它的核心優勢，其實，社區本質上就是一個「精神家園」，它可以讓數千萬的年輕人在這裡找到精神與靈魂上的共鳴，從而緩解孤獨情緒，並汲取能量，這也是網易雲音樂一直以來被稱為「最懂人心的APP」的原因。近幾年，很多人曾研究過網易雲音樂成功的方法論，但相比於複雜的方法論，網易雲音樂的成功其實更為「質樸」，它做得最好的，便是通過自己的深度思考和用戶觀察，不斷總結和迭代自身能力，讓年輕人真正形成品牌認同。
2018年，一位98年出生的大學生邵帥將自己創作的《寫給黃淮》的Demo版發布到了網易雲音樂上，這首歌也讓邵帥從一個默默無聞的創作新人，一舉成為樂迷心中「何以解憂，唯有邵帥」的新生代音樂人。在《寫給黃淮》這首代表著愛而不可得，訴說遺憾與懷念的歌曲下，有十萬多條評論都是樂迷在分享自己的感情故事，這些聽歌/聽故事的人互訴衷腸、相互慰藉，他們鼓勵著別人，也以別人的故事安慰著自己。
這種對精神共鳴的追求，不僅體現在網易雲音樂的作品和社區文化中，如今，它似乎已經融入到了網易雲音樂的「血脈」中。日前，網易雲音樂「點亮現場行動」聯手新華社「聲在中國」推出了一場線上「畢業演唱會」，它以「離校最後24小時」為主題概念，將所有畢業生傳送到了校園中，那些老師的臨別寄語，階梯教室、大禮堂，圖書館等熟悉的畫面，音樂人與明星講述的自身故事，在《雲煙成雨》《世間美好與你環環相扣》的歌聲中，帶畢業生們回憶起了那些哭過、笑過的日子，彌補遺憾的同時，也給了畢業生們繼續前行的勇氣。
如果說，起初是音樂讓年輕人們相聚在「雲村」，那後來，「精神家園」帶來的感動便是他們難以離開網易雲音樂的關鍵所在，這些情感上的羈絆，正是網易雲音樂基於獨有的社區文化所持續打造的精神。如今的網易雲音樂，似乎已經成為了記錄年輕一代成長的「留聲機」，和B站一樣，在網易雲音樂裡，你可以看到年輕一代成長中的困惑與迷茫，也能看到他們對未來的熱愛與熱血。
「面對越來越年輕的用戶，如何洞察他們真正的需求，獲取他們的心，是每一個移動網際網路產品都將面臨的永恆課題。」網易雲音樂相關負責人曾道。